2014年十大传媒伦理问题研究报告_年度传媒伦理研究课题组

多被侵权媒体能从道德的谴责转向法律行动，这 将对营造健康的媒体竞争环境有更大推动。 二、 暗访报道，务必自我设限 【事件】2014 年有几个颇有影响的报道都采 用了隐性采访的手法。 2 月，中央电视台以暗访方式大幅度报道广 东东莞的色情服务行业，引发当地政府的迅疾整 治行动。舆论在谴责色情行业泛滥的同时，也对 记者假扮嫖客暗访提出质疑。 7 月，上海东方卫视播放深度调查报道《过 期重回锅 次品再加工 上海福喜食品向知名快餐 企业供应劣质原料》 ， 3 位电视记者进入福喜公司， 潜伏生产线进行了 2 个多月的卧底调查，揭露了 这家公司以次充好、编制阴阳账本等违法行为， 产生广泛的社会影响，检察机关批捕了涉嫌犯罪 的责任人，尚待审判。 10 月， 《辽宁日报》记者深入北京、上海等 5 座城市的 20 多所高校，听近百堂专业课，推出 《致高校哲学社会科学老师的一封公开信 请不要 这样讲中国》一文。此文刊出后，褒贬不一，许 多高校教师和媒体人对记者暗访听课反应强烈。 【点评】隐性采访作为一种非常规采访手段， 往往游走于专业规范的边缘，因此国内外很多媒 体都进行了严格的限制。比如 《BBC 制作人守则》 规定，采取隐性采访方式前需要考虑以下问题 ： 是否为犯罪或反社会行为？ 是否攸关重大公共利益？ 秘密录影是否为唯一的方式？可公开拍摄 吗？ 是否掌握了第一手证据，证据是否触及特定 人或惯例？ 秘密录影的场所何在？ 所拍摄的情节是否会严重侵犯他人隐私？拍
本文执笔：王晶红，上海建桥学院文化传播系副教授；王侠，《新闻记者》杂志编辑。 感谢课题组专家《新闻记者》特聘顾问魏永征、吕怡然，《东方早报》党委书记贾亦凡，上海社科院新闻研究所副研究员白 红义，上海报业集团高级编辑刘鹏等各位老师的指导意见。
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◎媒介批评
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◎媒介批评
2014 年十大传媒伦理问题研究报告
■ 年度传媒伦理研究课题组
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15 年几乎可以说是以新闻和媒介伦理的强烈关注和争议开端的。以移动互联为主 的新媒体迅猛发展，对新闻伦理道德形成了各种新的挑战。一方面，网络和社交媒
体中大量刺激性信息、心灵鸡汤类文字以及标题党正在迅速攫取受众的注意力，严肃、理 性的报道颇有“相形见绌” 、 “黯然失色”之虞 ； 另一方面，传统纸媒的经营困境也成为一 部分媒体人放弃新闻理想，调低道德底线的理由。 有鉴于此，我们对 2014 年传媒伦理事件进行梳理（本文未注明年份的表述均为 2014 年） ， 简要剖析， 希望激发更多的思考。 之所以要重新检视过去一年中有争议的传媒伦理案例， 是因为它不仅关乎公众可以在多大程度上抵达真相，也关乎我们将生活在怎样的信息世界 以及中国新闻业的未来。 我们认为， 传媒伦理本身就是一个围绕 “良心” 不断演绎的过程。 对传媒伦理问题的探讨， 也充满弹性诠释的空间。我们希望通过争议，可以使我们更深刻地甄别不同的价值观念和 忠诚归属。按 Clifford G. Christians 的话说 ： “通过这样的分析，我们把精力放在辨别道德推 理过程中的核心争议上，而不是放在某一决定实际有何优点的个人分歧上。 ”

号召“为生命祈祷、 点爱心蜡烛” 、 “不放弃” 、 “向 所有努力致敬”等为主题传递情感类信息。随着 失联时间的拉长，转变为“心灵鸡汤”类的煽情 话语。 面对人间悲剧的中国传媒，充斥着“边角废 料式”的新闻追踪与“心灵鸡汤般”的煽情话语， 被网友讥讽为“中国媒体有三宝 ： 蜡烛、默哀和 祈祷” ，委实耐人寻味，发人深思。 【点评】 马航航班失联报道中因为难以获得 实质性信息，我们的媒体无奈地跟着国外媒体亦 步亦趋、拾人牙慧，进而只能空洞地抒情。灾难 事件初期，或许充斥悲情的报道与“心灵鸡汤” 式的祝福可以给逝者家属与整体社会情感一个纾 解的渠道，但超过一定限度，则成为煽情、滥情， 背弃了媒体提供理性力量， 使整个社会通过理性、 科学、法律等等，共同面对问题、分析问题、解 决问题的应有责任。
这个“问题清单” ，实际是提醒媒体人暗访
四、恶俗炒作， “狗仔”岂可“正名” 【事件】3 月底， 《南都娱乐周刊》与另两家 网站记者跟踪拍摄演艺明星文章、姚迪婚外情的 照片，三家媒体约定周一同时发稿。 《南都娱乐 周刊》执行主编、出品人分别于周五和周六发表
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一、抄袭侵权，乱象亟待整饬 【事件】2014 年，维护媒体版权的呼声空前 高涨。 年初，财新传媒发布反侵权公告，提出财新 网的“谷俊山系列特稿”遭到十数家媒体非法转 载侵权， 且绝大部分侵权媒体在侵权时篡改来源， 以掩饰侵犯财新网知识产权的非法行径。 6 月以来， 《广州日报》 《长沙晚报》 、搜狐 公司等先后指责“今日头条”侵犯版权并要求其 赔偿损失。 国家版权局立案调查认定， “今日头条” 的内容均是由其网站存储传播， 非链接跳转方式，
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摄行为是否危及任何人的安全？ 此人的行为是否足以为该组织负责，以致公 开其身份？若是，镜头内有无其他无关者在内？ 拍摄与播出须作不同层次的考虑 ：所拍摄 内容是否涉及犯罪或反社会行为攸关重大公共利 益？是否情节严重到足以播出？ 是否给予对方公平说明机会？ 前一定要自我设限，慎之又慎。 上述三例中，福喜事件报道团队就充分考量 了暗访方式的利弊。其负责人表示，判断的标准 有三个，一是看是否涉及公众利益 ； 二是暗访是 否是唯一的手段 ； 三是在采访过程中只能客观呈 现，不要刻意推动违规事实的发生。 “我们之前 也有很多次推翻自己，也在前期尝试做一些外围 采访，但因为工厂的生产线是在相对封闭的厂区 内，如果不进入生产线，拿不到关键证据。最后， 这三点考虑权衡下来，才有了现在的报道方式和 效果。暗访，其实是新闻调查中最后的手段” 。 从事后的实际情况看，福喜事件报道团队审 慎考量的结果也受到公众，特别是媒体同行及学 界的认同，这从另一个角度表明以暗访手段采访 一定轻率不得。 三、 报道煽情，凸显专业短板 【事件】3 月 8 日凌晨，载有包括 154 名中国 乘客在内的马来西亚航空公司 MH370 航班失联。 国际性突发事件考验媒体的新闻发布与应急能 力。在这次跨国新闻报道中， 《人民日报》 、新华 社等传统主流媒体主要依赖马来西亚、越南、澳 大利亚等国官方发布的信息，并亦步亦趋地转述 路透社、 《华尔街日报》等国际传媒的消息，披 露关键性事实的独家新闻、调查性报道很少。 同时，以微博为主要平台，传统主流媒体以
之后，朱夏妮的父亲、 《南方周末》编辑朱 又可发表文章回应质疑。他的观点是，文章报道 意图不是宣传女儿诗歌，是用故事来引出社会问 题； 选题通过了编辑部集体讨论 ； 报纸可以把员 工或家属作为采访对象。同时，也对文章中模糊 化处理自己身份所引起的异议表示歉意。 【点评】 这个争议性事件影响不算大，但有 一定的普遍性和代表性，因此我们认为有探讨的 必要。 从业者及其亲属，作为利益相关者可以作为 所在媒体的报道对象吗？英国报业投诉委员会的 《编辑实务守则》中明确规定， “为了避免冲突， 员工不可以提供、准备和指导，与其亲属、配偶 或其他关系密切者有关的新闻内容” 。 但在我 国对此尚无明文规定和行业自律，因而在实际操 作中，这种媒体人的家属、朋友甚至媒体人自己 成为报道对象的情况，屡见不鲜。 通过这个案例，希望“公器私用”的问题能 引起重视，再遇到类似情况时，媒体的处理可以 更谨慎些，至少应当把报道对象与媒体的利益关 系清楚标明，把判断的权力交给受众。 六、 公共言论，当有职业边界 【事件】4 月 8 日，湖北电视台垄上频道播 出的《垄上行》节目中，主持人崔某针对媒体曝 光的湖北十堰市房县占农田建设豪华政府大楼一 事，展开点评说 ： “他们的思想奢靡腐化，真的 想跟他们说，思想有多远就滚多远吧……”直播 中崔某越说越激动，被当场要求离开演播台。崔 某边说着“请让我说完好不好” ，边走下演播台， 随后节目插播了一段宣传片，一名女主持人接替 崔建宾上场继续播出。 这段节目视频在微博发布后引起网民的争 议。湖北电视台负责人接受采访时表示，当晚的
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暗示性微博，引发网络狂欢，网友们在等待媒体 爆料的同时，也在自行挖掘着三位当事人各种互 动中的蛛丝马迹。最终， 《南都娱乐周刊》 “周一 见”的期待在那个周末被各网站关于文章姚迪的 点名报道、照片、视频等完全消解，通过这种指 向性围观， 文章的私人生活被赤裸裸地展现出来。 面对争议， 《南都娱乐周刊》表示它们作为娱乐 圈的报道者和监督者，首要的是告知真相，揭发 事实。 【点评】 “周一见”报道中涉及几个层面的伦 理问题，如公众人物隐私权、狗仔报道的争论以 及新闻炒作等， 《新闻记者》 杂志已刊文做过论述。 特别是把香港业界不齿的“狗仔”行为搬到内地 来“正名” ，受到舆论抨击。 确实，娱乐新闻 自有一套操作手法，将其与严肃新闻等量齐观并 不现实 ； 但同时，也不应以新闻专业主义、公共 利益之名来为低俗恶俗的娱乐狂欢式新闻炒作辩 解。因为它“本是一种增加发行量和经济利益的 商业行为，更多是满足公众的窥探与好奇，虽然 在一定程度上实施了对明星的道德监督，但绝不 是新闻自由层面的形而上话题。这种自我粉饰， 会混淆公众的认知，使公众对新闻自由的理解发 生偏差。 ” 五、 媒体公器，亲属理应避嫌 【事件】3 月 27 日， 《南方周末》发表长篇 报道《扼杀一个小诗人 一个中学生家庭的教育 之困》 ，描述现行教育体制压迫有文学创作天赋 的初中生朱夏妮的新闻故事。文章中描写家庭环 境对朱夏妮的正面影响，抨击学校教育的负面效 果，并引用了事件主人公的个人诗作。 文章刊发后，有网友指出，朱夏妮的父亲 是《南方周末》的编辑， 整篇文章疑是出于人情、 炒作与宣传包装目的进行的采访报道。
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构成侵权。之后， “今日头条”积极整改，删除 了所有侵权内容，并主动与媒体洽谈作品的版权 使用事宜。 新创新闻网站则从上线伊始就表明维护版权 的态度， 如 “澎湃新闻” 7 月上线即发布版权声明， 但这并不能阻止自己的稿子被肆意地在网上照搬 照抄，甚至连原本的出处、作者也隐去。一批作 者因此非常不满，发布《关于澎湃作者联合维权 的一封信》在微信、微博等社交媒体平台上自我 维权 ； 9 月， “界面”上线后发现通过法律途径 维护版权无效且成本高，所以另辟蹊径设立“最 快抄袭奖” ，不定期公布“获奖者” ，以一种娱乐 化的方式凸显内容被盗的愤懑与无奈。 【点评】 传统媒体需要检讨的是，从进军互 联网之初，就开了“免费”的先例，既培养了受 众习惯， 也形成了“报纸的草养活了互联网的羊” 的传媒生态。当通吃一切的“今日头条”占据食 物链上游，市值竟达 30 亿元时，传统媒体深受 刺激，更直观地感悟版权的巨大价值，更痛切地 认识到这是媒体的生命力所在。 不抄袭、不剽窃是新闻职业伦理底线，但一 旦发展成大规模的组织化的商业行为，则成为法 律问题。但由于维权成本高，获益少，因此往往 是“雷声大雨点小” ，强烈抗议来自百度文库谴责之后，极 少有真正进入诉讼程序的案例。与此同时， “抄 袭者”也意识到了版权问题，开始更有技巧地运 作——洗稿，方法是或先以网友的身份将稿件转 贴至论坛，再从论坛转载至网站或客户端，出处 注为“×× 论坛” ； 或直接转载过来，但出处注 为“×× 网” ，虽然该网站实际并没有这篇稿件。 这种行为，甚至比剽窃侵权更等而下之。 尊重版权，不仅是职业伦理底线，更是保证 高质量、严肃优质的新闻生产能以为继的基础。 2015 年对版权的保护力度将更大，我们也希望更