品牌延伸的作用
品牌延伸的作用
品牌延伸的作用品牌延伸是指原有品牌在现有产品线基础上，通过推出新的产品或服务，进一步扩大品牌的影响力和市场份额的战略行为。
品牌延伸的作用是多方面的，可以为企业带来许多好处。
本文将详细介绍品牌延伸的作用，并从品牌认知、市场竞争、品牌忠诚度和企业形象等方面进行阐述。
一、品牌认知品牌延伸可以帮助企业提高品牌的知名度和认知度。
通过延伸品牌，企业可以将原有品牌的积极形象和品牌价值传递给新产品或服务，进而提高消费者对品牌的认知和了解。
例如，苹果公司通过将iPhone、iPad等产品延伸到不同的领域，成功地将苹果品牌的高端、创新和时尚形象传递给消费者，使得苹果品牌在全球范围内享有较高的知名度和美誉度。
二、市场竞争品牌延伸可以帮助企业在市场竞争中获得竞争优势。
通过延伸品牌，企业可以利用原有品牌的知名度和美誉度，进入新的市场领域，与竞争对手展开竞争。
品牌延伸可以减少新产品或服务进入市场时的不确定性和风险，因为消费者对原有品牌已经有一定的信任和认可，更容易接受新产品或服务。
例如，可口可乐公司将原有的碳酸饮料品牌延伸到果汁、茶饮料等领域，成功地在这些市场上与竞争对手展开了竞争。
三、品牌忠诚度品牌延伸可以提高消费者对品牌的忠诚度。
通过延伸品牌，企业可以满足消费者不同的需求和偏好，增加消费者对品牌的依赖和信任，从而提高品牌忠诚度。
消费者在购买新产品或服务时，会更倾向于选择自己熟悉和信任的品牌。
例如，耐克公司通过将原有的运动鞋品牌延伸到运动服装、运动配件等领域，成功地提高了消费者对耐克品牌的忠诚度。
四、企业形象品牌延伸可以塑造企业的整体形象。
通过延伸品牌，企业可以传递自己的企业文化、价值观和使命感，进而塑造积极的企业形象。
消费者对品牌的态度和认知往往会影响他们对企业的整体印象和评价。
例如，谷歌公司通过将原有的搜索引擎品牌延伸到云计算、智能手机等领域，成功地将谷歌品牌与创新、科技和便利性联系起来，塑造了积极的企业形象。
综上所述，品牌延伸的作用是多方面的。
品牌学概论第九讲(品牌延伸)
• 成功例子： • “精工”采用的就是双向延伸策略，当时正逐渐 形成高精度、低价格的数字式手表的市场，精工 以“脉冲星”为品牌推出了一系列低价表，从而 向下渗透进入这一低档产品市场。 • 同时，它亦向下渗透高价和奢华型手表市场，精 工收购了一家瑞士公司，连续推出了一系列高档 表，其中一种售价高达5千美元的超薄型手表进入 最高档手表市场。
• 狭义：品牌延伸使用到新产品上的经营行 为。 • 广义：品牌延伸策略还包括产品线的延伸 （Line Extension），即把现有的品牌名 称使用到相同类别的新产品上， 2、品牌延伸的作用
• • • • • （1）有利于新产品迅速进占市场 （2）有利于降低新产品的市场导入费用 （3）有利于增加新鲜感，为消费者提供完整选择 （4）有利于形成规模经济优势 （5）有利于品牌保护
• 2、主副品牌策略 • 主副品牌策略——指一个主品牌涵盖企业 的系列产品，同时给各个产品打造一个副 品牌，以副品牌来突出不同产品的个性形 象。
• 现代营销学认为，品牌延伸一般可循两条线路: • 一是单品牌策略，优点是可以节约大量宣传费用， 缺点是使消费者不易识别产品; • 二是多品牌策略，其优点是一个产品一个品牌， 消费者易于识别，但由于是一个品牌一个名称， 每一种产品就要作一个广告，为此要花掉大量宣 传费用。 • 而主副品牌策略，就是避免了二者的缺点，综合 了二者的优点。
• 品牌延伸的前提
• 品牌象征着一种精神、一种理想、一种为共同目 标而为之奋斗的忠诚。品牌不只是一个初级产品， 而应是不断提出新问题、新思路，品牌产品的标 志发展成为一个符号、形象、表现一种内在的和 外在的关系变化。品牌延伸打破传统的技术构成 分类的方法，它把不同的产品以相同的价值原则 组合在一起。
• 3、特许经营策略
品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用
品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用
品牌延伸是指品牌在原有产品或服务的基础上推出新产品或服务，进而扩大品牌范围和影响力的策略。
品牌延伸对于扩大品牌生命周期、提升品牌价值、减少营销成本等方面都具有极大的作用。
首先，品牌延伸可以延长品牌的生命周期。
当一个产品或服务的市场需求逐渐饱和或过度竞争时，品牌延伸可以为品牌注入新的生命力，增加销售机会，并使品牌得以在市场竞争中独占优势地位。
比如，亚马逊在卖书的基础上推出电子书阅读器和亚马逊云服务，延伸了品牌的产品线，扩大了品牌的影响力。
其次，品牌延伸可以提升品牌的价值。
借助品牌的知名度和美誉度，品牌延伸可以为新产品或服务带来更高的价格和更好的市场表现。
同时，品牌延伸可以通过品牌溢价，提升品牌的价值和市场地位，进而巩固和增强品牌的竞争力。
例如，可口可乐从推出普通可乐到进军能量饮料、果汁等市场，不断拓展品牌的产品线，提升了品牌的价值和竞争力。
最后，品牌延伸可以降低营销成本。
品牌延伸可以利用原有品牌的知名度和美誉度，减少品牌新产品或服务的推广成本。
品牌延伸可以在品牌的品牌调性、文化等方面保持一致，从而降低营销成本，并最终实现整体品牌的优化和提升。
例如，苹果推出不同产品线和型号的iPhone，不仅扩大了品牌的覆盖面，也提高了品牌的产品线市场占有率和知名度。
总之，品牌延伸是一种有力的扩大品牌影响力，提升品牌价值和延长品牌生命周期的策略。
当一个品牌需要在市场竞争中保持优势时，品牌延伸可以为品牌注入新的生命力，从而扩大品牌的市场份额和影响力。
品牌延伸的作用
由于科学技术的不断进步以及企业研发能力的日益提高，市场上的产品生命周期逐渐变短，为了应对这种情况，企业需要不断推出新产品来迎合消费者多样化的需求、抢占竞争激烈的市场。
然而，一个新产品从开发到品牌化，不仅需要漫长的时间，更是需要巨额的投入，这并不是每个企业都能承受的。
这个时候就需要进行品牌延伸。
森算云表示产品品牌延伸是企业将已具有市场影响力的品牌延伸至新产品使用，使新产品利用已有的品牌优势，迅速被市场接受。
而另一方面，原有品牌也借助新产品推广的时机，重新焕发新的活力。
两者相辅相成，使得品牌在消费者心中的影响更加深刻。
品牌延伸是新产品快速占有并扩大市场的有力手段，是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用。
具体来讲，品牌延伸有哪些重要作用呢?接下来森算云通过三个方面给您简单阐述一下。
1、降低新产品进入市场的成本和风险每一个新产品进入市场都必须经过一个被消费者认识、了解、接受和认同的漫长过程。
而在整个漫长过程中，产品能否在激烈的市场环境中站稳脚跟，也还是一个未知数。
为此，企业为了培养消费者对新产品的认可，需要投入大量的人力、物力和财力。
而品牌延伸可以借助原有品牌的声誉使得消费者迅速识别企业的新产品，消除消费者对新产品的抵触心理，并且诱导消费者对新产品产生同样的好感和美好的印象。
这样就会缩短消费者对产品认知过程，同时相对减少新产品进入市场的风险，使新产品迅速、顺利进入市场，进而节省了新产品进入市场的成本。
2、有利于强化品牌效益成功的品牌是企业一笔无形的宝贵的资产。
在企业发展的过程当中，企业往往是由单一产品开始，通过品牌延伸向相关领域拓展，从而强化原有品牌知名度、美誉度。
同时，每个产品都有自己的生命周期，当品牌产品渐渐消亡的时候，品牌就会慢慢退出人们的视线。
采用品牌延伸策略，可以在巩固品牌的前提下，循序渐进的用新产品不断的代替旧产品，又可以用新产品来支撑品牌，延续品牌的生命，保护好品牌这个无形资产。
3、有利于扩大品牌产品的市场占有率企业的产品结构若不能根据市场环境作出不断调整，那企业就会被市场逐渐淘汰，最后走向消亡。
品牌延伸的内涵及实施意义
品牌延伸的内涵及实施意义（一）品牌延伸的内涵品牌是企业的无形资产，是企业在长期发展中所逐渐树立的外在形象。
一般通过品牌就能够想到企业，并对企业有一个较为宏观的认知。
品牌延伸主要是指在原有品牌的基础上，研发新的产品，以此实现产品的拓展和影响力的扩大。
一个成熟的品牌不是某一个产品的象征，而是能够形成品牌体系，让品牌成为企业形象、信誉的体验。
（二）品牌延伸的意义品牌延伸能够增强企业生命力，尤其是科技推陈出新的作用下，企业产品过于单一不仅会影响到企业的发展，更会导致原有品牌的没落。
在我国，依托品牌延伸实现自身规模发展的企业并不少见，比如格力集团、阿里集团等，这些企业在原有核心品牌业务的基础上，不断拓展，并形成了品牌产业体系，构建了完整的产业生态圈。
所以，品牌延伸意义重大，具体表现在以下几个方面。
1.有利于降低产品运营成本品牌延伸主要是通过新产品的推出而实现的，对于市场而言，新产品的影响力往往较低，企业想要让市场认可新产品，需要投入大量的营销费用。
但在激烈的市场竞争环境下，各种品牌的市场份额相对稳定，新产品想要跻身到原有行列所花费的代价是较大的。
这种情况下，企业若能够借助自身品牌，将新产品贴上品牌标签，并适当推广，那么就能够起到事半功倍的作用，不仅可以降低企业新产品的营销成本，还能延伸企业产业链，赋予品牌新的价值。
通过研究发现，消费者对产品品牌有一定的忠诚度，一般情况下消费者不会随意改变自己所使用的产品品牌，企业通过品牌已经形成了相对稳定的客户群体，若能够以原有品牌为主，推出新的产品，能够缩短消费者接受周期，降低入市风险。
2.有利于提升品牌价值企业品牌的树立是一个漫长的过程，尤其在前期发展中，往往是由单一产品所树立的，随着产品的拓展，品牌影响力也不断拓展，价值逐渐提升。
产品拥有一定的生命周期，从设计、研发、生产到最终退出市场，若在产品品牌树立后，企业不注重品牌的延伸，没有及时对产品进行创新发展，一旦产品不适应社会发展，就会被淘汰，所建立起来的品牌价值也就荡然无存。
品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用
品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用
品牌延伸是指在已有的品牌基础上，推出新的产品或服务，以扩大品牌的市场范围和生命周期。
品牌延伸的作用在于帮助品牌保持竞争力，满足消费者多元化的需求，提高品牌认知度和忠诚度。
以下将详细介绍品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用。
品牌延伸可以提高品牌的认知度和忠诚度。
当品牌通过延伸推出新产品或服务时，消费者往往会将这些新品牌与原有的品牌进行联想和对比，从而提高品牌的认知度。
品牌延伸还可以利用原有品牌的忠诚用户群体，将其转化为新产品或服务的忠诚消费者，提高品牌的忠诚度。
可口可乐公司推出了多种口味和包装的产品，同时也推出了多种运动饮料、果汁和水等产品，通过延伸扩展了可口可乐品牌的市场范围和品牌认知度。
品牌延伸可以降低经营风险。
当品牌延伸时，企业往往可以充分利用已有品牌的声誉和影响力，降低新产品或服务的推广和营销成本。
品牌延伸还可以减少企业对新品牌的开发和运营风险，提高企业的回报率和盈利能力。
宝洁公司通过品牌延伸，在个人护理产品领域推出了多个子品牌，充分利用了宝洁品牌的声誉和影响力，降低了新品牌的推广和营销成本，并成功扩大了品牌的市场范围。
品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用
品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用品牌延伸是指一家公司将已有的品牌推广到新的产品或服务领域中。
在商业领域中，品牌延伸是一种常见的策略，可以帮助公司扩大市场份额，增加销售额，提升品牌价值。
品牌延伸的作用在于延长品牌的生命周期，提升品牌的竞争力，增加品牌的价值，为公司创造更多的商业机会。
本文将探讨品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用，并分析品牌延伸的优势与挑战。
品牌延伸的作用1. 延长品牌生命周期品牌延伸可以帮助一家公司延长品牌的生命周期。
传统的产品生命周期包括成长期、成熟期和衰退期。
随着时间的推移，产品的市场份额和销售额都会逐渐下降。
但通过品牌延伸，公司可以将品牌延伸到新的产品或服务领域中，重新刺激市场需求，延长品牌的生命周期。
耐克公司最初是一家专门生产运动鞋的公司，后来推出了运动服装、配饰等相关产品，成功延伸了品牌的生命周期，持续赢得消费者的青睐。
2. 提升品牌价值通过品牌延伸，一家公司可以提升品牌的价值。
品牌是公司最重要的资产之一，是建立在消费者心中的形象和声誉。
通过品牌延伸，公司可以将已有的品牌资产和声誉延伸到新的产品或服务领域中，从而提升整个品牌的价值。
可口可乐公司成功将品牌延伸到多种饮料产品中，不断提升品牌的价值和影响力。
3. 扩大市场份额品牌延伸可以帮助公司扩大市场份额。
通过将品牌延伸到新的产品或服务领域中，公司可以吸引更多的消费者群体，开拓新的市场空间，扩大市场份额。
索尼公司将品牌延伸到电视、音响、摄像机等多个产品领域，成功吸引了更多的消费者，扩大了市场份额。
品牌延伸的优势与挑战品牌延伸的优势在于可以充分利用已有的品牌资产和声誉，降低新产品或服务的市场推广成本，提升市场反应速度。
品牌延伸可以帮助公司拓展新的市场空间，吸引更多的消费者，实现销售额的增长。
通过品牌延伸，公司可以提升整个品牌的影响力和竞争力，实现品牌资产的最大化价值。
品牌延伸也面临着一些挑战。
品牌延伸可能带来风险，一旦新产品或服务失败，会影响整个品牌的声誉和价值。
品牌延伸的一般形式
品牌延伸的一般形式品牌延伸是指原本以一些品牌名称为核心的产品或服务在市场上的成功推出更多类型的产品或服务。
它是品牌管理的策略之一，可以帮助品牌在市场上建立更强大的地位，并提供更多的利润和增长机会。
品牌延伸一般分为产品延伸和服务延伸两种形式。
产品延伸是指一个品牌推出与原有产品相关但略有不同的新产品。
例如，一家服装品牌推出鞋子或配饰，一家食品公司推出新口味或包装的食品，等等。
产品延伸可以帮助品牌利用现有的品牌资产和信任度来扩展其市场份额，并吸引更多类型的消费者。
通过产品延伸，品牌可以更好地满足消费者的不同需求，并与竞争对手保持竞争优势。
服务延伸则是指一个品牌推出与原有服务相关但略有不同的新服务。
例如，一家酒店品牌推出旅游包或会议服务，一家银行推出保险或投资服务，等等。
服务延伸可以帮助品牌吸引更多类型的客户，并提供更多类型的付费机会。
通过服务延伸，品牌可以增强市场份额并拓展业务领域，从而提高盈利能力。
品牌延伸的一般形式还包括线上延伸和线下延伸。
线上延伸是指品牌在互联网上推出与原有产品或服务相关的新品牌。
例如，一家零售品牌推出在线商城，一家餐饮品牌推出外卖服务，等等。
通过线上延伸，品牌可以扩展其市场范围，吸引更多的消费者，并提高品牌知名度。
线下延伸则是指品牌在实体店面上推出新类型的产品或服务。
例如，一家服装品牌在原有的专卖店里增加鞋子或配饰的销售，一家咖啡连锁店增加外卖或会议服务，等等。
通过线下延伸，品牌可以提供更多的选择和便利性给消费者，增加客户忠诚度并增加销售额。
品牌延伸的一般形式还可以包括跨界延伸和国际延伸。
跨界延伸是指一个品牌在其原有领域之外的领域推出新产品或服务。
例如，一家汽车公司推出手机或服装，一家数码品牌推出运动鞋或化妆品，等等。
通过跨界延伸，品牌可以吸引更多类型的消费者，并拓展业务范围。
国际延伸则是指一个品牌在其原有市场之外的国家或地区推出新产品或服务。
例如，一家美国快餐品牌在中国开设分店，一家欧洲时尚品牌在亚洲推出新系列，等等。
品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用
品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用【摘要】品牌延伸是扩大品牌生命周期的重要策略，可以帮助品牌拓展市场并保持竞争优势。
本文首先介绍了品牌延伸的概念和意义，然后指出了品牌延伸的方式和方法。
接着讨论了品牌延伸对品牌生命周期的影响，以及一些成功案例。
同时也提到了品牌延伸的风险和注意事项。
通过分析这些内容，我们可以得出结论：有效的品牌延伸可以为企业带来巨大商业价值，并且未来品牌延伸仍将是品牌发展的重要方向。
企业应该注重品牌延伸策略的制定和执行，以实现持续的品牌价值和增长。
品牌延伸不仅可以帮助品牌延长商品寿命周期，还可以带来更多创新和市场机会。
【关键词】品牌延伸、品牌生命周期、品牌策略、商业价值、成功案例、风险、品牌发展、扩大、影响、方法、注意事项。
1. 引言1.1 品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用品牌延伸在扩大品牌生命周期中扮演着至关重要的角色。
随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，品牌延伸成为企业提升竞争力和延长产品生命周期的重要策略之一。
品牌延伸不仅可以帮助企业扩展产品线，满足消费者多样化的需求，还可以有效地提升品牌知名度和影响力。
通过品牌延伸，企业可以利用已有的品牌资产和消费者信任度，快速进入新的市场领域，降低市场推广成本和风险。
品牌延伸还可以帮助企业建立起更为庞大和多元化的品牌生态圈，吸引更多消费者的关注和忠诚度。
在全球化和跨界合作的背景下，品牌延伸更是成为企业拓展国际市场和跨界合作的有力工具。
品牌延伸在扩大品牌生命周期过程中不仅可以为企业带来更多商机和利润，还可以提升品牌的竞争力和市场地位。
企业在制定发展战略和品牌推广策略时，应该充分重视品牌延伸，利用其潜力和优势，实现品牌价值的最大化。
品牌延伸不仅是一种战略选择，更是企业发展的必然选择。
2. 正文2.1 品牌延伸的概念和意义品牌延伸是指将已有的品牌在原有的产品线外延伸到新的产品线或市场领域，以实现品牌价值最大化的策略。
品牌延伸的意义在于能够利用已有的品牌资产和声誉，降低新产品或新市场的市场推广成本和风险，加快产品接受度，并且提高消费者信任度和品牌忠诚度。
品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用
品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用品牌延伸是指将一个成功的品牌应用于新的产品或服务类别的策略。
品牌延伸对于扩大品牌生命周期起着重要的作用。
通过品牌延伸，品牌可以进入新的市场领域，吸引新的消费者群体，提升品牌的知名度和认可度，从而延长品牌的生命周期。
品牌延伸可以帮助品牌进入新的市场领域，开拓新的销售渠道。
品牌延伸可以使品牌涉足新的产品或服务领域，从而扩大品牌的覆盖范围。
一家以生产面包为主的食品公司可以将品牌延伸到奶制品领域，推出牛奶、酸奶等产品。
这样一来，该品牌就可以进入奶制品市场，开拓新的销售渠道，增加销售额。
品牌延伸可以吸引新的消费者群体。
通过品牌延伸，品牌可以推出不同类型的产品或服务，满足不同消费者的需求。
一家以生产运动鞋为主的品牌可以推出运动服饰、运动装备等产品，吸引那些对运动鞋有需求的消费者。
通过品牌延伸，品牌可以扩大目标消费者群体，增加销售量。
品牌延伸可以提升品牌的知名度和认可度。
通过品牌延伸，品牌可以将已有的品牌形象和品牌价值触达到新的产品领域。
消费者对于已经熟悉和信任的品牌更容易接受新产品，因为他们认为这个新产品延续了原有品牌的品质和信誉。
这样一来，品牌的知名度和认可度可以得到进一步的提升，从而增强品牌在市场中的竞争优势。
品牌延伸也存在一些风险。
如果品牌延伸到与原有产品或服务领域差异较大的领域，可能会引发消费者的困惑和失望，降低品牌形象和认可度。
在进行品牌延伸前，需要对目标市场和消费者需求进行充分的调研和分析，确保延伸后的产品或服务与品牌形象相符，并能够提供符合消费者期望的价值。
诠释企业品牌延伸的意义
诠释企业品牌延伸的意义品牌延伸从广义上可分为两类:一是指产品线延伸，即利用母品牌在同一产品线下推出新的产品项目，具有不同的成分、不同的品味、不同的形式和尺寸、不同的使用方式。
二是指产品种类延伸，即利用母品牌推出属于不同种类的新产品。
一、品牌延伸战略的优点对于一个拥有良好的信誉、较高的服务水平以及较强的技术实力，能让消费者产生信任感的企业，适时适度的运用品牌延伸战略，可以使新产品尽快获得消费者的认知，降低企业扩张成本，分散风险，巩固并且扩展原有品牌的优势，提高企业的核心竞争力。
具体而言，品牌延伸具有以下优点。
1.有利于新产品迅速得到市场的承认新产品被冠之以消费者已熟知的老品牌，借助原品牌的声望进入市场，可以诱导消费者将其对老产品的好感转移到新产品上，容易让人产生“爱屋及乌”的心理，即消费者学习理论中所谓的“刺激泛化”效应。
它可以大大降低新产品进入市场时的“感情壁垒”，使新产品迅速被认知且较容易地被接受，从而有利于新产品尽快进入市场。
新产品使企业不必由零开始建立品牌知名度，更易于市场竞争。
2.减少推广运动的成本，有利于降低新产品的促销成本某一种新产品进入市场后要想在短期内占有一定的市场份额就必须进行较大规模的广告宣传，而在品牌延伸时，因为原有品牌就具有较高的知名度和美誉度，所以企业可以节省广告费用，降低顾客的搜寻成本。
利用品牌延伸则可以使促销费用大大减少:一方面，原品牌积淀的广告效果对后续延伸产品存在波及效应;另一方面，在品牌伞下，对核心品牌做宣传就意味着对企业同品牌所有产品都进行了宣传。
3.有利于丰富品牌形象，提高市场占有率，分散企业风险，使企业稳健发展随着市场竞争程度的加剧和市场推广费用的'日益增长，新产品的市场导入已面临着越来越大的风险。
解决这类问题的有效途径之一就是把原有强势品牌的资产价值，通过品牌延伸转移到新产品中，降低新产品进入市场的壁垒和风险，而在品牌延伸过程中企业经营不同种类的商品，也使企业分散了风险。
品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用
品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用1. 引言1.1 品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用品牌延伸是一种品牌管理战略，通过将已有的品牌转移到新的产品或市场领域，从而扩大品牌的生命周期和市场范围。
在竞争激烈的市场环境中，品牌延伸可以帮助企业提升品牌价值，增加销售额，拓展市场份额，同时降低市场推广和宣传成本，提高品牌忠诚度。
品牌延伸的优势包括：节省宣传成本、增加市场份额、提升品牌价值、提高市场竞争力、增加客户忠诚度等。
品牌延伸的策略包括：产品线延伸、市场延伸、品牌形象延伸等。
品牌延伸也存在一定的风险，比如可能导致品牌形象模糊、产品质量下降、原有客户流失等。
通过成功案例分析，我们可以看到很多知名品牌通过品牌延伸取得了巨大成功，比如可口可乐、耐克、苹果等。
结合实际案例，我们可以更好地理解品牌延伸对于扩大品牌生命周期的作用。
品牌延伸对于企业的发展至关重要，未来的发展趋势将是不断创新、不断拓展品牌的边界，以满足消费者不断变化的需求。
品牌延伸的成功取决于企业对市场的把握和策略的执行，只有不断创新和适应市场需求，才能在激烈的市场竞争中立于不败。
2. 正文2.1 品牌延伸的定义与概念品牌延伸是指品牌拓展新的产品或服务领域，利用原有品牌的知名度、美誉度和忠诚度，为新产品或服务带来更多市场机会和竞争优势的战略。
品牌延伸的概念是建立在原有品牌基础之上，通过扩展产品线或服务范围，进一步满足消费者的需求，提升品牌价值和竞争力。
品牌延伸的核心是在保持原有品牌核心价值和形象的基础上，创造出具有新颖性和差异化的产品或服务，从而扩大品牌的市场占有率和影响力。
品牌延伸的成功需要品牌拥有强大的品牌资产和独特的品牌特性，以及深入了解目标市场的消费者需求和行为。
品牌延伸不仅可以为品牌带来更多的商机和增加收入，还可以提升品牌在消费者心目中的地位和价值，扩大品牌的生命周期和持续竞争优势。
品牌延伸的成功离不开品牌管理团队的策略规划和执行力，以及对市场和消费者的敏锐度和洞察力。
品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用
品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用随着市场竞争的加剧，许多企业已经意识到，仅仅在产品方面的精益求精已经不足以获得竞争优势。
更重要的是，企业需要关注品牌生命周期的扩大和延长，并把品牌延伸作为实现这一目标的一种有效方式。
品牌延伸是将一个品牌的名字和形象应用于新的产品，服务或业务领域的过程。
通过品牌延伸，企业可以使用已有的品牌资产和信誉来进入新市场，为消费者提供新颖的产品，同时减少营销成本并延长品牌的寿命。
品牌延伸能够带给企业诸多好处，以下是其中一些：1. 提高品牌的知名度品牌延伸可以将原有品牌的知名度和声誉扩展到新的领域。
由于产品或服务是一个新领域，对品牌名称的认知度降低，但如果让现有的客户群体意识到品牌已经扩大并在新的领域有了新的产品，这些客户就会成为品牌的忠实追随者，并将品牌带入新的市场。
2. 减少新产品营销成本如果一个公司想要在一个新的市场中推出一个全新的品牌，那么他们需要投入大量的营销费用来提高品牌的知名度。
但是，利用品牌延伸，企业可以利用已经建立的品牌信誉和认知度，以更低的成本推出新产品，成功率也更高。
3. 建立品牌信誉品牌延伸使企业能够在新市场中提供新颖的产品，并为客户解决新的问题，从而建立品牌信誉。
当客户发现企业的新产品质量可靠并且与品牌的其他产品一致时，他们会愿意在将来购买更多的产品。
这种品牌忠诚度可以继续为企业赢得市场份额，从而扩大品牌生命周期。
4. 资源共享通过品牌延伸，企业可以有效地共享资源，从而推出新的产品。
这是因为新产品可以借用品牌名称和其他资产，而不需要新建一个全新的品牌，从而降低了时间和金钱的投入。
总的来说，品牌延伸是一种有效的方式，可以扩大品牌生命周期，并降低企业营销成本。
通过新产品延伸品牌，企业可以将现有品牌的知名度转化为另一个市场，建立新的品牌信誉，并延长品牌寿命。
因此，品牌延伸已经成为许多企业在竞争激烈的市场中获得成功和保持优势的重要策略。
品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用
品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用随着市场竞争日益激烈，品牌生命周期管理成为了企业发展战略中的重要组成部分。
在这种情况下，品牌延伸作为扩大品牌生命周期的一种常见手段，对于企业的发展和品牌的巩固具有重要作用。
本文将探讨品牌延伸在扩大品牌生命周期中的作用，并分析其在市场竞争中的重要性。
一、品牌延伸的概念品牌延伸是指企业利用现有的品牌名和品牌形象，推出与原有产品线或服务领域相关的新产品或服务。
品牌延伸不仅仅是产品线的延伸，更重要的是延伸品牌的形象、口碑和信誉。
通过延伸品牌，企业可以利用已有的品牌资产和市场资源，为新产品或服务提供更好的市场定位和品牌认知度，同时也能够降低新产品或服务的推广成本。
二、品牌延伸对企业的益处1. 扩大市场占有率品牌延伸可以帮助企业在现有市场上更好地利用已有的品牌声誉和市场份额，提升品牌覆盖面和市场占有率。
通过扩大品牌产品线，企业可以满足不同消费者群体的需求，从而在市场上占据更多的份额。
2. 降低市场风险品牌延伸不同于全新品牌的推广，其本身就具备一定的市场认知度和品牌口碑。
企业在推出新产品或服务时，相较于全新品牌，品牌延伸的风险更低。
消费者对延伸品牌更容易建立信任，从而更容易接受新产品或服务，降低了企业的市场推广成本和市场风险。
3. 提升品牌认知度通过品牌延伸，企业可以进一步提升品牌的认知度和影响力。
原有的品牌形象和品牌价值观可以延伸到新的产品或服务中，从而为企业树立起更为综合和强大的品牌形象。
消费者可以更为直观地感受到企业的专业性和价值观，从而更倾向于选择企业的其他产品或服务。
4. 提高品牌忠诚度品牌延伸可以让消费者泛化对品牌的认知与好感，进而产生新的购买行为。
当消费者对原有品牌产生信任和好感时，他们更容易接受新产品或服务，提高了品牌忠诚度和重复购买率。
5. 降低产品推广成本相对于全新品牌的推广，品牌延伸拥有更低的推广成本。
因为企业可以充分利用现有的品牌广告宣传渠道和市场资源，而不用重新建立品牌形象和传播渠道。
营销技巧中的品牌扩展策略
营销技巧中的品牌扩展策略品牌扩展是营销活动中的一个重要环节，它可以帮助企业进一步巩固已有的市场地位，拓展新的市场空间，并提升企业的品牌价值和知名度。
在营销技巧中，品牌扩展策略起到了至关重要的作用。
本文将介绍几种常见的品牌扩展策略，并分析其实施的优势和注意事项。
1. 品牌延伸策略品牌延伸是指将原有品牌延伸到新的产品或服务领域，在原有品牌的基础上推出新的产品或提供新的服务。
品牌延伸策略的优势在于能够充分利用已有品牌的知名度和声誉，降低新产品上市的风险。
但是，在实施品牌延伸策略时，需要注意以下几点：•保持品牌一致性：新产品的品质、形象和定位要与原有品牌保持一致，避免给消费者产生混淆和失望的感觉。
•避免互相竞争：新产品与原有产品之间应有足够的差异，避免互相竞争，分散市场份额。
•合理定价：新产品的定价要相对于市场和竞争对手合理，避免给消费者传达出不恰当的价格信号。
2. 跨界合作策略跨界合作是指不同领域的企业或个人之间进行合作，通过互相借势来实现品牌的扩展。
通过跨界合作，企业可以借助合作方的资源和优势，迅速扩大自身的影响力和市场份额。
在选择跨界合作伙伴时，需要注意以下几点：•目标一致性：选择与企业目标一致的合作伙伴，确保合作的方向和目标一致，互相支持。
•优势互补：合作伙伴应具备自身优势能够为品牌扩展提供有价值的资源和支持。
•影响力考量：合作伙伴的知名度和影响力对品牌扩展至关重要，选择具有相对较高影响力的合作伙伴。
3. 积极参与社交媒体社交媒体已经成为了品牌传播的一个重要渠道。
通过积极参与社交媒体，企业可以与消费者直接互动，增加品牌的曝光度和知名度。
在积极参与社交媒体时，需要注意以下几点：•精准定位：选择与品牌目标受众相符合的社交媒体平台，确保能够触达到目标受众。
•提供有价值内容：通过定期发布有价值的内容，吸引用户的关注和参与，增加品牌的曝光度。
•及时回应：积极回应用户的留言和评论，增加用户满意度，树立良好的品牌形象。
品牌延伸的作用
品牌延伸的作用-转自“企划人必备工具箱——品牌品牌延伸是指采用现有成功的产品品牌，将它用在新产品上的整个过程。
在西方国家，品牌延伸就像当年成吉思汗横扫亚欧大陆一样，席卷了整个广告界和营销界。
一项针对美国超级市场快速流通的商品的研究显示，过去十年成功品牌（指年销售额在1500万美元以上），有2/3属于延伸品牌，而不是新上市品牌。
中国的海尔，香港的金利来，均是品牌延伸最成功的范例。
海尔由冰箱向整个家电领域扩张：空调、冷柜、洗衣机、彩电、小家电等，成为“中国家电大王”。
金利来由须带向衬衫、西服、皮具、服饰等整个领域延伸，直到整个“男人的世界”。
在国际市场，尤其西方国家，品牌延伸已成为企业发展的核心，受到了广泛的关注。
概括起来，品牌延伸的作用主要表现在以下几个方面：（一）品牌经营者可用某一强劲的品牌来使新产品很快获得识别，品牌经营者因此而节省了包括消费者熟悉新品牌在内的所有广告费。
当新品牌或重新定位的品牌有消费者已熟悉的成份时，消费者对此新定位所传达的信息有一种熟悉的感觉，这种感觉是通过对原有品牌的认知和品牌联想的延伸而获得的。
（二）成功的品牌能为现在的品牌或产品带来新鲜感，为它们增强活力，为消费者提供更完整的选择。
一般来说，很少有消费者对某一品牌忠诚到对其他品牌不想试一试的程度。
截获这些品牌转换着的唯一办法就是进行品牌延伸，为目标市场提供几种品牌。
例如，可口可乐推出的第一个真正品牌“健怡可口可乐”，就获得了极大的成功。
“健怡可口可乐”迅速成为美国第三畅销的不含酒精饮料，以及美国销售量第一的低糖饮料。
品牌也能增加零售商对生产商品品牌的依赖程度，为生产企业赢得竞争力的优势。
（三）品牌延伸能够增强核心品牌的形象。
品牌能够提高整体品牌的投资效益，即整体的营销投资达到理想经济规模时，核心品牌和主力品牌都因此而获益。
海尔的品牌延伸使之成为“中国家电大王”，比其竞争者更胜一筹。
金利来品牌延伸使之在大陆推广极为成功，成为“男人的世界”，就是典型的例证奥美创意培训资料-转自“企划人必备工具箱——创意”一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果？2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？4、产品的定位和独特点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调？8、预算限制、媒体发布的特点及频度？二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
消费者心理效应对品牌延伸的作用
消费者心理效应对品牌延伸的作用品牌延伸是当前大小企业为扩大规模而通常采用的方法；但是新产品的优劣严重影响了旧产品销售，影响了企业收益，更主要的是会改变企业形象。
本论文结合消费者心理，通过消费者心理对新产品的反应，评价品牌延伸的优劣以及提出对策。
标签：品牌品牌延伸消费者心理效应一、问题提出品牌在市场上具有强大的影响力，就是因为它在消费者心目中已经形成为一个可信的、可亲近的、稳定的商誉形象。
这种形象的形成过程实质上是企业市场定位与消费者心理定位统一的结果。
只有在企业市场定位与消费者心理定位相一致时，才能在消费者心目中建立起该品牌，否则，便是企业的一厢情愿。
实际情况是，由于品牌延伸过度，导致企业市场定位散乱，使之与消费者的心理定位相冲突，从而导致品牌定位的弱化。
二、消费者心理效应及其影响产生可能性结果1.消费者心理效应。
在心理学上，有两个效应对品牌的强化和弱化起到重要作用。
一个是首因效应，即在认知过程中，最初的印象给人以先入为主的作用。
从品牌延伸的角度，某个品牌极易成为该品牌的第一种产品的代名词。
由于首因效应的存在，消费者趋向于把某种品牌看作是一种特定的商品。
另一个是近因效应，即最近的印象对人的认知的影响具有较为深刻的作用。
由于近因效应的存在，有可能对首因效应起到巩固或减弱的作用。
著名的社会心理学家Luchins认为在某种信息被连续感知时，人们总是倾向前一种信息，并对其印象较深，此时起作用的是首因效应;而当某种信息被断续感知时，起作用的是近因效应。
2.品牌延伸与消费者心理效应。
从两者效应关系来看，近因效应会对优先效应起到巩固、维持、否定、修改或调整的作用，从而形成新的对于企业主品牌的总体印象。
修正后的主品牌形象反过来又促进或阻碍新老产品的销售。
具体有两种情况：当两种效应协调一致时，即优先效应形成的原有品牌意向与近因效应产生的新的意向相适应，消费者就会对产品产生共振。
近因效应发生的作用可以使品牌认知得到强化，能增强消费者的满意度和信任度，促进产品销售。
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品牌延伸的作用-转自“企划人必备工具箱——品牌品牌延伸是指采用现有成功的产品品牌，将它用在新产品上的整个过程。
在西方国家，品牌延伸就像当年成吉思汗横扫亚欧大陆一样，席卷了整个广告界和营销界。
一项针对美国超级市场快速流通的商品的研究显示，过去十年成功品牌（指年销售额在1500万美元以上），有2/3属于延伸品牌，而不是新上市品牌。
中国的海尔，香港的金利来，均是品牌延伸最成功的范例。
海尔由冰箱向整个家电领域扩张：空调、冷柜、洗衣机、彩电、小家电等，成为“中国家电大王”。
金利来由须带向衬衫、西服、皮具、服饰等整个领域延伸，直到整个“男人的世界”。
在国际市场，尤其西方国家，品牌延伸已成为企业发展的核心，受到了广泛的关注。
概括起来，品牌延伸的作用主要表现在以下几个方面：（一）品牌经营者可用某一强劲的品牌来使新产品很快获得识别，品牌经营者因此而节省了包括消费者熟悉新品牌在内的所有广告费。
当新品牌或重新定位的品牌有消费者已熟悉的成份时，消费者对此新定位所传达的信息有一种熟悉的感觉，这种感觉是通过对原有品牌的认知和品牌联想的延伸而获得的。
（二）成功的品牌能为现在的品牌或产品带来新鲜感，为它们增强活力，为消费者提供更完整的选择。
一般来说，很少有消费者对某一品牌忠诚到对其他品牌不想试一试的程度。
截获这些品牌转换着的唯一办法就是进行品牌延伸，为目标市场提供几种品牌。
例如，可口可乐推出的第一个真正品牌“健怡可口可乐”，就获得了极大的成功。
“健怡可口可乐”迅速成为美国第三畅销的不含酒精饮料，以及美国销售量第一的低糖饮料。
品牌也能增加零售商对生产商品品牌的依赖程度，为生产企业赢得竞争力的优势。
（三）品牌延伸能够增强核心品牌的形象。
品牌能够提高整体品牌的投资效益，即整体的营销投资达到理想经济规模时，核心品牌和主力品牌都因此而获益。
海尔的品牌延伸使之成为“中国家电大王”，比其竞争者更胜一筹。
金利来品牌延伸使之在大陆推广极为成功，成为“男人的世界”，就是典型的例证奥美创意培训资料-转自“企划人必备工具箱——创意”一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和效果？2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？4、产品的定位和独特点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调？8、预算限制、媒体发布的特点及频度？二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。
三、想创意时候的几个禁区：1、忌分工：文案写好标题给设计要求配画面，或者设计想好画面给文案要求配标题，都是绝对的错误。
工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。
2、忌自恋：很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。
其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。
但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别人理性地查核。
自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。
3、忌客气：直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，甚至积极的建议，会使创意得到提升。
但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。
4、忌认命：永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发，也许是尚未开发。
多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上2夜，即使做不出100分的创意，起码也可以拼出70、80分的创意。
5、忌搞怪：创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候，记住要用大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不明白。
要时刻审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。
四、创意左轮枪创意的定义是什么？综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新作法、新样式的过程。
事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。
我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器——左轮手枪。
手枪中包含枪身、准星、扳机三个重要元件，当然还要有子弹。
这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素。
1、枪身——创意人的脑子：设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够，文案人员对文字、语言的敏感度要高，才能称职。
但如果想成为有创意的广告人，关键在于想象力。
想象力可谓创意力的催化剂，它可以将你脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验，调配成精彩的想法。
试着用你的想象力罗列出一个玻璃杯的用途：可以插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破后当自卫武器、装水后敲击出音乐……等等。
想象力越丰富的人，可以生成创意的沸点越低，一点即燃。
2、准星——创意策略：威力再大的武器也需要准星协助瞄准，寻找正确方向并锁定正确方向。
除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪，撒下天罗地网去碰运气，否则事先了解创意策略，知道子弹要射向何处是极其重要的。
3、扳机——创意概念：用来击发子弹。
扳机一旦失效，子弹将毫无用处。
概念就象是扳机，协助激发点子。
比如麦氏咖啡利用：“无论何时何地，用随身泡的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念”就可以想出一些点子，包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪，紧张的时候冲一包让自己放松等等。
这些点子都源于一个概念的激发。
概念是固定的，但点子是可以变化的，多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意。
4、子弹——点子：图象和文字的表现，是制造广告效果及影响消费者的重要因素。
一个称得上是广告创意的点子最好能勾引消费者的注意力以及一探究竟的兴趣，图象或者文字能留给消费者深刻印象，提供的主要广告讯息要清楚明白，要符合品牌形象和商品个性。
不管想什么点子，一定要以消费者导向为原则。
广告是做给消费者看的，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏。
所以创意人需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，点子才容易引起共鸣。
六、IDEA的十盏绿灯1、要先求对再去求妙精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。
创意人就象高明的模特，她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到自己的身材上，忘却了服装才是真正的主角，如同好表现的创意人为维护创意的完整性牺牲讯息的清晰性，都是违背专业精神的不负责行为。
比如不少的创意爱用大量的留白和少量的文字制造画面的特殊视觉效果，坚持只摆两行文案，品牌又放的小小的，结果艺术效果达到了，广告效果却受到伤害。
2、要紧紧锁定产品及主题：当想不出好点子的时候，直接把产品的品名和广告主题拿来表现不失为可行之道，因为它最少还能吸引对该产品关心度较高的消费者。
当然没有人鼓励创意人这么做来逃避用脑的借口。
事实上，最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。
好的例子就是奥格威做的“当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时，您在车内唯一听到的声音是时钟的滴答声。
”3、要一针见血当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事，广告创意人只有数百字或者30秒可以讲故事。
因此，所谓气氛的酝酿对广告而言就成了奢侈的东西，创意人要习惯抓重点的思考方式，而且只抓一个重点，抓住了便大做文章，至于引致此重点的过程可以略去，好象你以菜刀一下将洋葱切成两半，而不是以手慢慢地一层层地剥开它。
4、要简单明了消费者看广告是一种手段而不是一种目的，当作购买决策的参考。
而且，多半情况下，消费者是被动地接受广告讯息的，越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识。
刻意将创意做得很伟大、很有深度得创意人，也忙于建构复杂的逻辑，套用结构式的文字，拼凑摸棱两可的画面，大多过高估计了消费者对广告的理解和分析能力。
5、要合乎基本逻辑曾经有一个眼镜店的广告，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到“这是XIGUA or QINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。
其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。
违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。
如某品牌的白米，广告标语是“有点粘又不会太粘”，如果改成哗众取宠的“似粘又似不粘”好象诗人说话，大概就不会被别人传诵了。
6、要同时将IDEA文字化和视觉化有一个奉命为客户已经通过的画面配标题的事情，画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和文案不匹配，没有生命力。