黄梅县旅游产品开发浅析

黄梅县旅游产品开发浅析

[摘要]黄梅戏曲文化、佛教禅宗文化旅游资源和自然资源是黄梅县的优势旅游资源，本文结合这几类特色资源，对黄梅县旅游产品的开发进行浅析。

[关键词]戏曲文化资源禅宗文化资源生态旅游

黄梅县位于湖北省的东部，它位于湖北、江西、安徽三省交界之处，东边是安徽省宿松县，西边是湖北省武穴市，南边与江西省九江市隔江相望，北边与湖北省蕲春县山水相依。黄梅县地势北高南低，呈三级阶梯状倾斜。北部山地属大别山脉，中部为丘陵及垄岗平原，中南部为湖泊，南部为滨湖沉积平原和沿江冲积平原，平原和湖泊占全县总面积78%。这里属北亚热带大陆性季风气候，光照充足，气候温和，雨量充沛，年平均温度为摄氏16.8℃左右。

一、旅游资源开发现状

黄梅历史悠久，文化底蕴深厚，有巨大的旅游开发潜力。这里名胜古迹众多，全县拥有各类文物点200多处，其中有省级保护单位7处，县级文物保护单位111处。

黄梅戏曲文化、佛教禅宗文化旅游资源和自然资源是黄梅县的优势旅游资源，就目前来看，黄梅县旅游产品开发已经形成了一定的规模与系列。现在已开发出了一系列山菜与绿色农产品；黄梅挑花也已经制成了一系列旅游工艺品，具有黄梅独特的文化内涵。但是，黄梅县旅游产品开发中还存在一些问题，许多优势旅游资源并没有得到充分开发，已开发的旅游产品也包装得比较简陋，需要进行细致和深入的打造。

二、旅游资源总体评价

1.文化底蕴深厚，旅游观赏价值较高。黄梅文化历史悠久，名胜古迹遍布全县。“禅宗祖庭”五祖寺是被国务院批准的全国重点开放寺庙，四祖寺被湖北省主管部门批准列为省重点开放寺庙。同时，黄梅不仅是五大戏剧种类之一黄梅戏的故乡，还拥有列入全国第一批非物质文化遗产保护名录的“黄梅挑花”。黄梅县是

以文化旅游资源为特色，具有比较高的旅游价值。

2.可进入性比较强，客源市场潜力较大。黄梅县是“鄂东门户”，具有得天独厚的区位优势，水陆便利，素有“七省通衢”之称。这里交通便利，已经形成了较为完整的境内水陆交通网络，可进入性比较好。如今在湖北大力建设武汉城市圈的背景下，又为黄梅的旅游发展提供了潜在客源。

3.知名度不高，需打造加工。黄梅的旅游资源虽然旅游价值较高，但是黄梅县在旅游的投入方面力度不够，营销推广不广泛，知名度还不够高，这样就无法对游客产生较大的吸引力。应该牢抓禅宗旅游资源和戏曲文化旅游资源这两个特色资源，来进一步打造黄梅的旅游形象，提高黄梅在人们心中的知名度。

三、旅游产品开发规划

1、重点推进戏曲旅游。黄梅戏是我国闻名天下的五大戏剧种类之一，黄梅县成为全国唯一有两项入选国家首批非物质文化遗产名录的县。黄梅戏来源于民间，雅俗共赏，被外国友人誉为“中国的乡村音乐”。对此可以开发出黄梅—安庆的黄梅戏曲旅游线路，通过各种旅游电子宣传媒介、旅行社、旅游批发商、旅游博览会、戏曲文化研究传媒与机构等来进行宣传，扩大戏曲旅游的影响力。

2、大力发展禅宗旅游。以禅宗为代表的佛教文化旅游产品是黄梅县的优势资源，应该成为黄梅县的品牌资源，因此要充分挖掘这类旅游资源的内涵。

五祖寺又名东山寺，被誉为“禅宗祖庭”，是佛教禅宗五祖弘忍大师说法道场，也是六祖慧能大师得衣之地。它既在我国佛教史上占有极其重要的位置，又是著名的旅游胜地，而且在国际上，特别是日本、印度等东南亚国家都享有盛誉，距今已有1370年的历史，也是著名的旅游胜地。黄梅县应从禅宗旅游资源这一旅游资源优势着手，结合旅游消费需求理念来设计和开发特色产品，在旅游项目策划的力度和深度上下功夫，可以展出禅宗从创立以来的重大史事，以及有关禅宗的文学典籍、楹联、诗词等，让游客通过旅游了解禅宗历史和禅宗艺术，寓学于乐。

3、推动保护生态旅游。龙感湖在黄梅县城东南约15公里处，是全省四大淡水湖之一，已列为省级自然湿地保护区，也是理想的避暑胜地。要重点突出原生态，强调参与性与娱乐性，如让游客参与采莲，推出“茶文化”旅游，将生态旅游与更深层的文化内涵结合起来，独具特色。

4、特色开发旅游商品。在开发旅游资源的同时，要注意特色旅游商品的开发。旅游购物是旅游活动中的重要组成部分，是衡量一个地区旅游业发展水平的基本指标之一。因此要开发、生产和销售具有黄梅独特地域文化和民俗文化特色

的旅游商品，诸如黄梅挑花、黄梅武术、黄梅诗词、黄梅楹联等特色的民俗风物，对这些民俗文化进行深度挖掘、详细设计、有效整合，开发出具有特色的专题型旅游产品。

参考文献

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