《优秀广告评析》考试方案

山西****职业学院

2015～2016 学年度第二学期期末考试

《优秀广告作品评析》课程考试方案

适用专业：广告设计与制作考试时间：90 分钟考试形式：

一、考核时间与内容

本考核一周完成,以对自选一则广告设计作品进行评析和创意再设计为考核内容。

要求：

（一）．论述题

由学生自行选择一则平面广告，然后完成以下两个问题：

1．结合所学知识以及你对所选广告作品的理解，写一篇创意评论。（50分）

要求：

（1）自己选取角度，描述广告内容并运用学习的知识，充分结合广告作品进行评论。（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。

（3）不少于300字。

（二）．作图题

2.如果你要为同样的品牌产品设计一则平面广告，你会如何创意？（50分）

要求：

（1）创意新颖、构思巧妙。

（2）利用制图软件设计并出幅面为A4大小的平面设计图。

（3）写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。

二、评分标准

（一）．论述题

1. 能表达广告创作的思路，语言通顺。

2.对广告作品评价的观点明确，条理清晰。

3. 对广告作品评价的角度新颖，语言精练。

三．成绩评定标准：

（一）试题分值满分50分。

1、50-45分

对广告作品评评析的角度新颖，语言精练。能从创意评论和技巧分析两方面进行的论述。

2. 35一44分

对广告作品评价的观点明确，条理清晰。

3.30一34分

能表达广告创作的思路，语言通顺

4.29分以下

不能表达广告创作的思路，逻辑不清，语言不通顺。

（二）. 试题分值满分50分

1.符合设计要求，富有创意，具有感染力和震撼力，诉求对象明确。（30%）

2.切合主题，视觉画面表现合理恰当。（30%）

3.设计说明文字表达生动、贴切。（30%）

4.制作规范、认真。（10%）