中国内地电视剧的全媒体营销策略深析

学号30612108230

毕业设计（论文）

中国内地电视剧的全媒体营销策略深析——以《甄嬛传》为例

教学系：人文与艺术系

指导教师：蔡姗

专业班级：编辑出版1081

学生姓名：裴跃玲

二○一二年六月

郑重声明

本人郑重声明：所呈交论文是本人在指导教师指导下独立进行研究取得的成果。除了特别加以标注和致谢的地方外，本文不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。对本文研究做出重要贡献的个人与集体均已在文中作了明确标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

本人签名：日期：

目录

目录 (1)

摘要 (2)

ABSTRACT (3)

1 绪论 (4)

1.1 选题背景和意义 (4)

1.2 国内外研究现状 (4)

1.3 论文的创新与不足 (5)

2 全媒体和全媒体营销概述 (5)

2.1 全媒体的定义 (5)

2.2 全媒体营销的定义 (5)

3 全媒体对内地电视剧营销的影响及意义 (6)

3.1 内地电视剧营销的现存问题（可列三级标题） (6)

3.1.1机制问题带来的营销问题 (6)

3.1.2中国电视剧的消费者问题 (6)

3.2.4电视剧营销问题的根源探究 (7)

3.2 全媒体营销对内地电视剧发展的意义 (7)

3.2.1 促进内地电视剧扩大传播范围 (7)

3.2.2 促进内地电视剧创新营销策略 (7)

4 内地电视剧的全媒体覆盖营销策略——以《甄嬛传》为例 (8)

4.1 《甄嬛传》简介 (8)

4.2《甄嬛传》的传统媒体营销 (8)

4.2.1 报纸营销 (8)

4.2.2 期刊营销 (8)

4.2.3 电视营销 (9)

4.3 《甄嬛传》的新媒体营销 (9)

4.3.1 网络媒体营销（视频广告、娱乐资讯等） (9)

4.3.2 社交媒体营销（如微博、微信、贴吧等） (9)

4.3.3 户外媒体营销 (9)

5 内地电视剧全媒体营销策略的发展方向 (10)

5.1电视剧营销“创意化” (10)

5.2电视剧营销“品牌化” (10)

5.3电视剧营销“国际化” (10)

6.结语 (11)

参考文献 (12)

致谢 (13)

摘要

电视剧产业作为现代社会的一种新的财富创造形态，已经产生了巨大的经济效益。伴随企业品牌整合营销时代的来临，国内媒介行业也面临着从传统广告模式向整合营销传播的深刻变革。本文以《甄嬛传》为例，对中国内地电视剧的全媒体营销策略深析，中国内地电视剧营销现状和发展趋势的研究，将电视剧产品从制作方到播出方，再到广告商，最后“销售”给观众，针对这一产业链条上的营销环节加以研究，着重考察了制片公司和电视台对电视剧产品的整合营销，对内地电视剧营销现状中存在的问题及其根源进行分析，同时结合技术革新下的营销特点，提出中国内地电视剧营销发展的新趋势和策略性建议，以利于电视剧营销的日趋完善以及整个中国电视剧行业的良性发展。

关键字：中国内地电视剧全媒体营销整合营销

ABSTRACT

TV industry as a new kind of wealth creation form in modern society, has produced great economic benefits. Along with coming of the era of brand integrated marketing enterprise, the domestic media industry is facing from the traditional advertising model to a profound change in integrated marketing communications. This article with "zhen 嬛biography, for example, all media marketing strategy for the mainland TV series is deeper, the mainland TV marketing present situation and development trend of the research, from the producers to broadcast TV series product, and then to advertisers, the" sales "to the audience, for the industry chain of marketing research, focuses on the studios and television stations in television products integrated marketing, the mainland TV series marketing present situation analysis of existing problems and their root causes, and combining with the characteristics of technology innovation of marketing and puts forward the mainland TV series the new trend of developing the marketing and strategic advice, to facilitate the improvement of TV marketing and the healthy development of China's TV industry.

Key word: the mainland TV series All media marketing integrated marketing