节事旅游与节事营销
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节事旅游和节事营销
目
01
03
相关概念 兴起过程
录
02 04
06
类别划分 意义、特点
05 主体及运作模式
缺陷及对策
作为一种社会文化现象，节事表达情绪、传递感情、交流信息，彰显 着人们对宗教信仰的追求和对生命的礼赞。旅游节事作为节事活动的一 个组成部分，是在中国社会经济发展过程中，尤其是旅游业发展过程中 产生的一个新事物。 在地方政府的推动下，中国各类节事活动不乏成功案例，产生了巨大的 旅游效应，催生了一类新型的旅游形式和新兴的研究领域——节事旅游。 旅游节事连同其他各种节事活动一起，构成了节事旅游的重要吸引物。
节事旅游的概念
• 节事旅游指以一次性或定期举办的节日庆典为核心吸引 力，营销或提升目的地的特殊旅游活动形式。
•
节事旅游指借举办各种节庆活动或非日常发生的特殊事 件以吸引游客到当地旅游的一种旅游方式。其主要表现 形式为各种节庆活动和特殊事件。
西方学术界常常把节日（festival）、特殊事件（ special event）合在一起作为一个整体来进行研究， 称为“节事”，英文简称为FSE（Festival&Special Event）。
主体构成
一、节庆活动组织者 节庆活动的组织者通常包括主办方和承办方，并承担着 市场营销的职能从我国节庆活动的实际运作来看，主办方 包括各级政府及相关部门、各类社会团体以及规模较大的 企业等。
二、参节商 参节商之直接参与节庆活动的赞助商、参节企业等。 根据远近，分为区内参节商、国内参节商、国际参节商。
世界杯。。。
北京奥运会
南宁民歌节
南宁民歌节。。。
青岛国际啤酒节
照片名
广交会。。。
照片名
春节。。。
照片名
桃花节。。。
照片名
泼水节。。。
兴起历程
是中国旅游节事成长阶段。特 点：主题的广泛性；地域的广 泛性；更加和当地特色经济结 合起来
20世纪80年代
20世纪90年代
21世纪后
初创阶段
成长阶段
调整阶段
特点：政府出面主办； 目的招商引资；内容 单一，主要是对节庆 的提升和根据文化现 状设立
特点：思路的调整，开始探索 市场化的途径；内容和形式的 调整；运作方式的调整；组织 机构的调整
节事旅游的特点
地域性
参与性
文化性
综合性
周期性与 时间性
意义
• 节事旅游有利于塑造区域旅游形象，提升旅游目的地的知 名度。 • 节事旅游可以促进旅游基础设施的完善，促进相关产业的 发展。 • 节事旅游的多种牵动效应。 • 增强举办地居民认同感和自豪感。
•
节事活动营销
• 节庆经营主体利用其拥有的资源向目标市场传递节庆产品 信息，执行营销组合策略，从而实现预期经济和社会目标 的行为。 • 由于节庆产品具有典型的无形性和综合性，因而节庆活动 营销必然是一个综合利用资源的过程。而且，节庆营销所 涉及的利益主体、内容、手段等皆具有特殊性，与一般的 营销活动存在明显区别。
按节事的主题分
文化类/体育类/农业类
中国近年的节事旅游大致集中在以下五个领域： (1)传统节庆活动引发的文化旅游，如雪顿节、伏羲大典等。 (2)大型赛事引发的体育旅游，如奥运会、F1等。 (3)大型展会引发的商务旅游，如世博会、广交会等。 (4)城市庆典引发的都市休闲旅游，如大连服装节、青岛啤酒 节、宁波服装节、南宁民歌节等。 (5)乡村(景区)节日引发的自然休闲旅游，如众多的桃花节、樱 花节、西瓜节等。
wenku.baidu.com
按基本特征划分 吴必虎（2005）把中国城市节庆活动分为自然景观 型、历史文化型、民俗风情型、物产餐饮型、博览会展型、运动休闲 型、娱乐游憩型、综合型等八大类。
按节事旅游的内容划分 传统节庆类：春节、中秋节、元宵节 演绎类：音乐节、艺术节、戏剧节 体育类：世界杯、国际马拉松比赛 商业类：广交会、糖酒会、旅游交易会
节事旅游概述
从20世纪80年代中期至今， 迅速兴起并风行于我国大江南 北的旅游节事是各级地方政府 为了地方经济发展而进行的自 觉实践。
节事和节事旅游的界定
(Festivals and Special Events)是一 个外来组合的概念，是节日和特殊事 件的统称。在西方节事旅游研究领域 ，节事是一个松散的集合，并没有严 格清晰的界定，包括标志性事件 (Hallmark Event)，大型活动 (Mega Event)和特殊事件 (Special Event)，以及节日 (Festivals)等。
组织运作
• • • • 政府主办模式 部门主办模式 政府引导、企业承办、市场化运作模式 企业主办模式
效果评价
效果评价
游客数
媒体数
名人数
签约数
相关收入
节事旅游资源
节事旅游发展条件
城市 经济 发展 水平
自然 与社 会环 境
基础 设施
城市 旅游 发展 状况
政策 与体 制环 境
我国节事旅游营销缺陷： • • • • 政府干预过多，市场作用不明显 节事旅游定位重叠，设置雷同，缺乏创新 对外宣传力度不够 节事活动的可持续性不强
• • • •
政府牵头，社会参与，走市场化运作之路 树立现代营销观念 突出特色，完善节事旅游产品开发与创新体系 加强节事旅游宣传促销攻势
我国节事旅游营销对策
THANKS
目
01
03
相关概念 兴起过程
录
02 04
06
类别划分 意义、特点
05 主体及运作模式
缺陷及对策
作为一种社会文化现象，节事表达情绪、传递感情、交流信息，彰显 着人们对宗教信仰的追求和对生命的礼赞。旅游节事作为节事活动的一 个组成部分，是在中国社会经济发展过程中，尤其是旅游业发展过程中 产生的一个新事物。 在地方政府的推动下，中国各类节事活动不乏成功案例，产生了巨大的 旅游效应，催生了一类新型的旅游形式和新兴的研究领域——节事旅游。 旅游节事连同其他各种节事活动一起，构成了节事旅游的重要吸引物。
节事旅游的概念
• 节事旅游指以一次性或定期举办的节日庆典为核心吸引 力，营销或提升目的地的特殊旅游活动形式。
•
节事旅游指借举办各种节庆活动或非日常发生的特殊事 件以吸引游客到当地旅游的一种旅游方式。其主要表现 形式为各种节庆活动和特殊事件。
西方学术界常常把节日（festival）、特殊事件（ special event）合在一起作为一个整体来进行研究， 称为“节事”，英文简称为FSE（Festival&Special Event）。
主体构成
一、节庆活动组织者 节庆活动的组织者通常包括主办方和承办方，并承担着 市场营销的职能从我国节庆活动的实际运作来看，主办方 包括各级政府及相关部门、各类社会团体以及规模较大的 企业等。
二、参节商 参节商之直接参与节庆活动的赞助商、参节企业等。 根据远近，分为区内参节商、国内参节商、国际参节商。
世界杯。。。
北京奥运会
南宁民歌节
南宁民歌节。。。
青岛国际啤酒节
照片名
广交会。。。
照片名
春节。。。
照片名
桃花节。。。
照片名
泼水节。。。
兴起历程
是中国旅游节事成长阶段。特 点：主题的广泛性；地域的广 泛性；更加和当地特色经济结 合起来
20世纪80年代
20世纪90年代
21世纪后
初创阶段
成长阶段
调整阶段
特点：政府出面主办； 目的招商引资；内容 单一，主要是对节庆 的提升和根据文化现 状设立
特点：思路的调整，开始探索 市场化的途径；内容和形式的 调整；运作方式的调整；组织 机构的调整
节事旅游的特点
地域性
参与性
文化性
综合性
周期性与 时间性
意义
• 节事旅游有利于塑造区域旅游形象，提升旅游目的地的知 名度。 • 节事旅游可以促进旅游基础设施的完善，促进相关产业的 发展。 • 节事旅游的多种牵动效应。 • 增强举办地居民认同感和自豪感。
•
节事活动营销
• 节庆经营主体利用其拥有的资源向目标市场传递节庆产品 信息，执行营销组合策略，从而实现预期经济和社会目标 的行为。 • 由于节庆产品具有典型的无形性和综合性，因而节庆活动 营销必然是一个综合利用资源的过程。而且，节庆营销所 涉及的利益主体、内容、手段等皆具有特殊性，与一般的 营销活动存在明显区别。
按节事的主题分
文化类/体育类/农业类
中国近年的节事旅游大致集中在以下五个领域： (1)传统节庆活动引发的文化旅游，如雪顿节、伏羲大典等。 (2)大型赛事引发的体育旅游，如奥运会、F1等。 (3)大型展会引发的商务旅游，如世博会、广交会等。 (4)城市庆典引发的都市休闲旅游，如大连服装节、青岛啤酒 节、宁波服装节、南宁民歌节等。 (5)乡村(景区)节日引发的自然休闲旅游，如众多的桃花节、樱 花节、西瓜节等。
wenku.baidu.com
按基本特征划分 吴必虎（2005）把中国城市节庆活动分为自然景观 型、历史文化型、民俗风情型、物产餐饮型、博览会展型、运动休闲 型、娱乐游憩型、综合型等八大类。
按节事旅游的内容划分 传统节庆类：春节、中秋节、元宵节 演绎类：音乐节、艺术节、戏剧节 体育类：世界杯、国际马拉松比赛 商业类：广交会、糖酒会、旅游交易会
节事旅游概述
从20世纪80年代中期至今， 迅速兴起并风行于我国大江南 北的旅游节事是各级地方政府 为了地方经济发展而进行的自 觉实践。
节事和节事旅游的界定
(Festivals and Special Events)是一 个外来组合的概念，是节日和特殊事 件的统称。在西方节事旅游研究领域 ，节事是一个松散的集合，并没有严 格清晰的界定，包括标志性事件 (Hallmark Event)，大型活动 (Mega Event)和特殊事件 (Special Event)，以及节日 (Festivals)等。
组织运作
• • • • 政府主办模式 部门主办模式 政府引导、企业承办、市场化运作模式 企业主办模式
效果评价
效果评价
游客数
媒体数
名人数
签约数
相关收入
节事旅游资源
节事旅游发展条件
城市 经济 发展 水平
自然 与社 会环 境
基础 设施
城市 旅游 发展 状况
政策 与体 制环 境
我国节事旅游营销缺陷： • • • • 政府干预过多，市场作用不明显 节事旅游定位重叠，设置雷同，缺乏创新 对外宣传力度不够 节事活动的可持续性不强
• • • •
政府牵头，社会参与，走市场化运作之路 树立现代营销观念 突出特色，完善节事旅游产品开发与创新体系 加强节事旅游宣传促销攻势
我国节事旅游营销对策
THANKS