2012年保暖内衣市场竞争特征分析

2012年保暖内衣市场竞争特征分析

一、从销售情况看

据中国行业企业信息中心消费品市场年度重点调查报告结果显示，2011年，全国保暖内衣销量排名前十的品牌依次是——北极绒、三枪、恒源祥、宜而爽、莫代尔、纤丝鸟、南极人、俞兆林、暖倍儿、帕兰朵。其市场份额分别为8.51%、6.07%、5.64%、5.29%、4.10%、3.96%、3.74%、3.31%、3.05%、2.97%。十大品牌市场销量占有份额合计46.64%。

从市场份额分布情况看，市场份额在5%以上品牌有4个，分别为北极绒8.51%、三枪6.07%、恒源祥5.64%、宜而爽5.29%。排名前三位品牌合计市场份额为20.22%，市场集中不高。

从地区调查情况来看，各地区销售量排名前五的品牌依次是：

华北地区——北极绒、纤丝鸟、恒源祥、暖倍儿、莫代尔；

其市场份额分别为9.85%、9.83%、8.64%、7.34%、5.84%。

东北地区——北极绒、纤丝鸟、宜而爽、三枪、豪门；

其市场份额分别为8.39%、8.29%、7.25%、7.02%、4.24%。

华东地区——三枪、北极绒、俞兆林、帕兰朵、暖倍儿；

其市场份额分别为8.53%、8.35%、6.84%、6.58%、5.89%；

中南地区——北极绒、三枪、宜而爽、恒源祥、宇风；

其市场份额分别为8.11%、8.05%、7.57%、7.01%、4.89%；

西南地区——宜而爽、北极绒、三枪、帕兰朵、恒源祥；

其市场份额分别为13.62%、11.64%、11.18%、8.97%、7.73%。

西北地区——北极绒、南极人、豪门、宇风、宜而爽；

其市场份额分别为6.97%、5.35%、4.90%、3.58%、2.72%。

从重点监测品牌北极绒在各大区保暖内衣市场销售量点有率来看，其在西南地区占有率最高，为11.64%；其次是在华北地区，市场占有率为9.85%；在华北、华东、中南地区市场占有率8%-9%之间。其在西北地区市场占有率最低，为6.97。

二、从销售额情况看

据中国行业企业信息发布中心消费品市场年度重点调查报告结果显示，2011年，全国保暖内衣销额排名前十的品牌依次是——北极绒、恒源祥、三枪、莫代尔、宜而爽、纤丝鸟、南极人、帕兰朵、猫人、俞兆林。其市场份额分别为9.53%、6.02%、5.93%、4.24%、

4.14%、4.14%、3.85%、3.62%，2.94%、2.89%。十大品牌市场销量占有份额合计47.31%。

从市场份额分布情况看，市场份额在4%以上的品牌有6个，分别为北极绒9.53%、恒源祥6.02%、三枪5.93%、莫代尔4.24%、宜而爽4.14%、纤丝鸟4.14%。排名前三位的品牌合计市场份额21.48%。

从地区调查情况来看，各地区销售额排名前五的品牌次是：

华北地区——恒源祥、北极绒、纤丝鸟、暖倍儿、莫代尔。

其市场份额分别为10.79%、10.60%、10.21%、6.23%、6.15%。

东北地区——纤丝鸟、北极绒、宜而爽、三枪、豪门。

其市场份额分别为10.57%、6.56%、6.15%、5.59%、4.30%。

华东地区——北极绒、三枪、暖倍儿、帕兰朵、莫代尔。

其市场份额分别为9.26%、7.92%、6.10%、5.40%、5.25%。

中南地区——北极绒、三枪、恒源祥、宜而爽、俞兆林。

其市场份额分别为11.60%、9.63%、8.48%、6.60%、5.41%。

西南地区——北极绒、帕兰朵、舒雅、三枪、宜而爽。

其市场份额分别为15.79%、10.70%、9.22%、8.90%、8.59%。

西北地区——北极绒、豪门、南极人、纤丝鸟、皮尔卡丹。

其市场份额分别为5.29%、3.77%、3.52%、2.52%、2.36%。

从重点监测品牌北极绒在各大区保暖内衣市场销售额占有率来看，其在西南地区市场占有率最高，为15.79%；其次是在中南地区，市场占有率为11.60%；在华北地区市场占有率第三，为10.60%。在华东、东北地区市场占有率分别为9.26%、6.56%。其在西北地区市场占有率最低，为5.29%。（本资料由北极绒提供）