8第四章旅游供求关系与调节1-2

复习思考题：
1.旅游供求关系的主要内容是什么？
2.旅游供求之间存在哪些矛？主要采用哪些方法解决？
教学参考书
[1]张辉，魏翔新.旅游经济学.南开大学出版社，2007年
[2]周振东.旅游经济学.东北财经大学出版，2008年
小结
通过本次课的教学，全面掌握旅游供求关系的主要内容、供求矛盾及其主要表现。
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1、全面了解旅游供给与需求的特点、相互关系。
2、理解旅游供求关系的主要内容、供求矛盾及其主要表现。
教学过程：
（1）导入新课了解学生对中国旅游供给的发展、旅游需求的发展的认识
（2）讲解新课
（3）对本堂内容总结
ห้องสมุดไป่ตู้第一节旅游供求关系概述
旅游供给与旅游需求是旅游经济活动的两个侧面，同时也代表着旅游市场中的买方与卖方。由于多种原因的交互作用，旅游供需之间常表现为一种不平衡状态。然而旅游经济活动的运行又要求，供求只有在双方同意的价格下交换彼此认可的旅游产品时才能顺利进行，这时旅游供求平衡才能实现。这种由不平衡到平衡的运动是通过旅游市场的调节作用得以实现的。
二、旅游供求关系的表现
（一）旅游供求矛盾的主要体现
1、旅游接待能力与游客总人次之间的矛盾。一定时期内，旅游接待能力与游客需求之间都有一定的量的比例。只有这个比例相适应或相一致，才能实现旅游供求的平衡。
2、旅游供求在地域上的矛盾。是指同类旅游产品的供求在一国不同地区之间的不平衡，也就是说，就一个旅游接待国而言，尽管旅游供求总量可能基本平衡，但其中各地吸引游客数量的不同也可能会造成旅游供给在地域上的结构性失衡。
第次课
摘要
授课题目（章、节）
第五章旅游供求关系与调节
第一节旅游供求关系概述
教学主要内容及重点难点：
主要内容：旅游供给与需求的特点、相互关系、旅游供求关系的主要内容、供求矛盾及其主要表现
重点内容：旅游供求关系的主要内容、供求矛盾及其主要表现
难点内容：旅游供求关系的主要内容、供求矛盾及其主要表现
内容
教学目标：
1、“静态均衡”的涵义——旅游经济学所说的旅游供求的静态均衡，是指假定其他因素不变时，旅游供给量、需求量与价格之间的变动关系，即当旅游供给量与需求量相等（或一致）并能保持相对持久性时的状态。
2、“静态均衡”的实现过程——价格升高时，供给增加，需求减少，造成价格下降压力；价格下降时，供给减少，需求增加，造成价格上升的压力；当需求方与供给方能以双方同意的价格交换彼此认可数量的旅游产品时，旅游供求均衡才得以实现。
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4、供给减少。当价格以外的其他影响因素出现对旅游供给的不利变化时（例如旅游企业加重征税），旅游供给曲线向左位移，旅游供给减少，旅游需求量相对增大，从而出现供给短缺。此时供求双方只能在较高的价格上实现新的平衡。
总之，旅游供求平衡总是相对的，而不平衡则是绝对的，旅游供求之间在某个时期实现的平衡常为某些影响因素的变化所打破。在市场经济条件下，这种常被打破的平衡主要是通过市场机制进行调节的。所谓市场机制的调节主要是指运用价值规律、供求规律、竞争规律等实现对供求矛盾的动态调节。价格的变化会对供求发生调节作用，反之供求的变化也会对价格发生调节作用。在其他因素的作用下，旅游需求量的增加会引起价格的上升，从而引起供给量的增加，而价格的上升又导致需求量的减少，当其他因素发生作用导致供给量增加后，又会导致价格下降，从而引起需求量增加。在这样不断的增加与减少之中，供求不断修正误差而趋于平衡，在动态变化中实现新的平衡，新的均衡价格必然位于变化后的供给曲线与需求曲线交点上。
（二）旅游供求矛盾的静态均衡与动态均衡
旅游供求矛盾的形式受多种因素的影响，在分析旅游供求矛盾演变过程中，由于分析的假设的前提不同，因而可以从静态均衡与动态均衡两方面来进行。
旅游供求矛盾的静态均衡
上述旅游供给规律与旅游需求规律的分析中，我们分别探讨了旅游供给与旅游需求和旅游价格之间的变动关系，并且这种分析是在假设影响旅游供给与旅游需求的其他因素
一、旅游供求关系的内容
旅游产品作为一种劳务产品其生产与消费具有同一性的特点。然而受不同因素的作用与影响，旅游产品的生产与消费又呈现出不同的变动特点，从而造成两者之间常常是矛盾的。这种矛盾反映在市场上便形成了旅游供给与旅游需求的矛盾。
旅游需求在多种因素的作用下所具有的较强的伸缩性与变动性，使得旅游供给难于准确适应这种变化。旅游生产一定程度的稳定性与旅游需求的多边性矛盾反映在市场上必形成旅游供需间经常处于不平衡状态之中。
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不平衡是旅游供求矛盾运行的主要表现，但是这种不平衡又总是趋向平衡状态，之所以如此是因为：一来旅游经济活动本身要求旅游供求之间要趋于平衡，由于生产与消费是不可分割的统一体，客观上就要求两者相使用；二来市场运行的规律发挥作用使得两者之间趋于平衡。从需求规律与供给规律来看，一定时期购买的多，则生产就会增加，反之就会减少。价值规律和供求规律发挥作用的结果必然使旅游供求趋向于平衡。
3、旅游供求在季节上的矛盾。这一矛盾是指由于旅游旺季的变化而导致旅游供求之间出现的矛盾，也就是说，尽管旅游目的地在全年中的旅游供求总量可能基本平衡，但游客来访的季节性可能会造成旅游供求的季节性失衡。主要表现在，在旅游旺季中有可能方式供给短缺，而到了旅游淡季难免会出现供给过剩。
4、旅游供求在结构上的矛盾。这种矛盾是指在同一时间、同一旅游目的地的旅游产品的供求之间在结构上的不适应或差距。旅游目的地在设计旅游供给时一般都依据游客消费层次的调查和预测，按高中低一定比例建设相应数量的旅游设施和提供相应层次的旅游服务。但是由于某种影响因素的变化，不同消费层次的游客的比例随时都会发生变化，因此反映在市场上就会出现旅游供求档次及结构失衡。
旅游供求矛盾的动态均衡
由于影响旅游供给与需求的因素很多，其中任何一项因素的变化都会导致旅游需求量或供给量发生变化，出现供给过剩或供给短缺的现象，从而造成旅游供求矛盾。换言之，旅游供求矛盾的出现是旅游供求平衡遭受有关影响因素冲击的结果。其冲击的基本方式有四种：
1、需求增加。当价格以外其他影响因素的变化有利于旅游需求发展时，（如本国币值上升、本国政府放宽旅游限制、简化出入境手续等），旅游需求曲线就会向右发生位移，旅游需求呈现上升的趋势，旅游供给量相对缩小，从而出现供给短缺。此时若要使供求达到新的平衡，则需提高旅游产品的价格。
2、需求减少。当价格以外的其他影响因素出现对旅游需求的不利变化时（例如经济萧条、人们收入下降等），旅游需求曲线便向左位移，旅游需求呈下降的趋势，旅游供给量相对扩大，从而出现供给过剩，此时供求双方只能在较低的价格上实现新的平衡。
3、供给增加。当价格以外的其他影响因素出现对旅游供给的有利变化时（例如对旅游企业减免征税），旅游供给曲线向右位移，旅游供给增加，旅游需求量相对减少，从而出现供给过剩。此时供求双方只能在较低的价格上实现新的平衡。
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不变的情况下进行的，由于它抽象掉了其他影响因素，只探讨供给量、需求量与价格之间的变动关系，所以，由此形成的供需均衡称之为静态均衡。
作为市场上的买方，旅游需求者总是希望低价多买，作为市场上的卖方，旅游公就这总是力图高价多卖。双方都要求对方同自己相适应，以便实现供求协调。当价格较高的时候，供给一方愿增加供给量，而需求一方会减少需求量，反之，当价格较低的时候，供给量会减少，而需求量则会增加，两者始终不能平衡。只有当旅游需求方与旅游供给方能够以双方同意的价格交换彼此人口数量的旅游产品时，旅游供需平衡才能实现。