恒大冰泉分析

恒大冰泉引进世界顶级的水德与国克健朗康斯生产设备，直接在源头引流， 全程封闭灌装，W避免AT二E次R污染&，H严格E保A证LT了H水质不受外界因素影响
国际品质，高于欧盟标准 。经国际权威鉴定机构检测，恒大冰泉 “口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优”
恒大冰泉
品名：恒大冰泉长白山天然矿泉水 原料：天然矿泉水 水源地：长白山 pH值：7.25-7.80 系列产品：350ml，500ml，1.25L，4L
什么叫高端？!
好的水源水质，健康的生活态度，健康的理念，高端的品牌形象，高端的推广
品牌定位名不副实！ 品牌
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
名称
LOGO
恒大冰山矿泉水 百岁山
依云（evua）
过于质朴并没 有体现更多内 涵
包装
甁身设计缺乏 美的创造
一款高端水要能给客户带来什么价值
产品的核心价值 产品的有形层：品质水平、产品特性、品牌名称、形式、包装 产品的延伸层：健康的理念、生活的态度 、身份形象的匹配
2015-05-04
恒大冰泉百 万奖励启动 全国大学生 五人制足球
联赛
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2014-5-20
2014 8
2014-12-26 18
恒大冰泉联 手阿里巴巴
正式启动 “一瓶一码”
恒大冰泉天 猫旗舰店正 式开业运营
恒大冰泉源于长白山上原始森林中的天然深层矿泉，是直接从深层 火山岩中取水灌装而成，经过地下深层火山岩长期磨砺、循环、吸 附、溶虑，属珍贵的火山岩冷泉
天然矿泉水特征性指标（mg/L）
溶解性总固 93.6-230.0 镁Mg2+
6.6-22.9
体TDS
偏硅酸
25.0-49.3 钙Ca2+
8.0-25.6
H2SiO3
钾K+
1.5-6.5
钠Na+
5.5-19.5
恒大冰泉
定位：来自长白山的天然矿泉水 目标客户：都市白领和金领 战略：高端品牌，亲民的价格
恒大冰泉
组员：
广州恒大首 夺亚冠冠军 “恒大冰泉”
亮相
恒大冰泉全 新上市，现 面向全国诚
邀经销商
恒大冰泉获世 界签证 中国 矿泉水13个主 要国家的43位 经销商代表签
订协议
2013-11-09
2015-06-09
恒大冰泉全 国高考期间 狂赠960万 瓶，助力考 生“泉”力
出击
2013-11-10
论创意---农夫山泉
------产品一上市，我就先把玻璃瓶的集齐！
论新意---百岁山
百岁山撕掉标签之后
恒大冰泉撕掉了标签之后呢
还是百岁山
你还认得出来吗
论价格：高不成低不就
恒大冰泉瓶装4.2元 简味矿泉水塑料瓶装6元玻璃瓶装30元
绝大部分消费者的心理是这样的： 价格=质量
一个中低端的价格是难以诠释高端品牌的
渠道：先期渠道并非高端渠道
除了数量不多的大酒店 外恒大地产的楼盘称不上 高端社区 也只是以高端之 名行高端之实
THANKS