浅谈绿色环保包装与消费行为实证

浅谈绿色环保包装与消费行为实证在绿色环保包装方面，人们不仅仅关注包装材质质量，更关注包装上的生态设计风格，例如它的色彩、文字、图案等都要满足绿色环保设计原则与消费者基本消费理念。所以说，近年来我国已经培养出了一批具有绿色环保消费意识的消费者群体，他们为社会企业生产更多绿色环保包装产品创造了有利环境。在20XX年，我国政F就正式提出了“中国制造‘20XX年来也效仿发达国家，专门制定了《绿色食品包装通用准则》，结合最新规定对绿色食品的环保包装设计提出了相关卫生标准与包装材料设计标准。它就要求食品企业不得采用单一材质的材料进行食品绿色环保包装设计，而是鼓励多采用复合材料，结合废弃物品回收与可生物降解材料进行绿色环保包装设计，深度结合当前人类所追崇的绿色环保理念、技术美学与商品美学，在深度分析消费者行为后深度体现食品产品包装应用价值与审美价值。

(二)食品绿色环保包装对消费者绿色消费心理的影响分析当前食品的绿色环保包装设计风格非常丰富多元，其对消费者消费心理的影响也相对较深。如果从心理学层面来实证分析二者相互影响作用，还应该从绿色环保包装对绿色消费行为的心理促进作用，消费者对商品的认知、情感以及行为过程展开深度分析，明确三者之间所存在的相互必然联系，分析不同消费者对不同绿色环保包装的喜好性及性格差异。在深度分析食品绿色环保外包装设计过程中，需要对包装的外部特征信息形成认知，然后从情感认知与内心联系两个方面，探讨消费者绿色消费行为的一切心理活动内容，结合视觉语言手段引发消费者

对食品绿色环保包装的认知过程，分析消费者是否作出决定购买某种食品商品。以绿色环保包装的包装色彩为例。色彩为消费者带来了第一视觉，结合大量统计数据表明，消费者在绿色消费行为中，最为看重食品绿色环保包装的颜色因素，第二才会关注外形因素。在消费者接触食品商品前20s内，他们会将60%的注意力集中在对色感的观察上，而在20～60s之间则会将40%的关注度放在形感上。这就说明绿色环保包装设计的第一要素应该为颜色。当然，包装设计形状、文字以及图形等也要与颜色融合起来，形成综合因素共同影响消费者。还以日本的食品绿色环保包装设计为例，其食品包装设计者就将颜色、形状与“和文化”三大要素融为一体，在极致中体现每一个细节，确保日本食品包装设计更加简洁清秀、自然淳朴和绿色环保。举例来说，日本的そば茶プリン产品在包装上融入了人们所追求的自然生活方式，同时也融入了“和文字”，整体设计非常绿色环保，自然美感十足。从产品整体设计看来，一切信息内容都一目了然，橙色的包装纸设计非常简约，充分体现了该食品商品的地域文化特色(熊本县，以橙色为代表色)。在设计创作过程中，设计者也非常注重对产品中各个绿色环保设计要素的协调关系，能够首先抓住消费者眼球，提升产品包装设计的主动性、多元性与绿色环保性，如图1。图1日本茶叶绿色环保包装设计当然，针对食品的绿色环保包装设计也要充分考虑其对消费者可能产生的负面影响。这是因为每个消费者的生活水平都是不尽相同，而拥有绿色环保包装设计的食品商品显然在价格表现上略微昂贵，这可能会限制某些消费者对绿色环保包装食品的认同度。再一