男装市场调查报告
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调查人：吕沂珊、孟璐、魏婷婷、李温诗、陈丽莎、杜依远 调查地点：温州银泰、开泰、时代、等商场 调查时间：2014 9月20~24 调查目的：温州 各类男装市场的地域分布以及特点 调查对象：男装 调查方法：观察调研、利用文字及数码照片记录、网络资料收 集
目 录
一、温州男装市场 现状 二、流行趋势总结
40
J.D.V店面门口的小丑
导购员的服装也很有英伦复古风的 特点。
让顾客能快速融入到氛围中， 也能更好的体会到该品牌的文化和风格特点
品牌特色
以更为清晰的年轻消费群体 为出发点，依靠华丽的设计， 独特的搭配，静谧复古的空 间攻占全国市场。
2014D.J.V秋冬“大马戏”主题系列
J.D.V秋冬“大马戏”主题系列 强势登陆2014上海时装周
商务休闲风
特点：相对于正装来说，它不仅上下班时间均可穿着，大方有亲和力，不像西装那样正统、 规矩。它不进随意轻松，穿着很舒适，又可以保持一份端正严谨的感觉，很大气得体。
自然随性优雅风
代表品牌：MENSEYE，速写，Intrex，三宅一生等。
自然随性优雅风
亚麻的衬衣，柔软舒适的面料，在细节处或堆叠或褶皱或系带的处理，都给人一种慵懒却不 失绅士般优雅的感觉。常搭配休闲的裤子，让整个人看起来很温暖，很容易接近。
贵族绅士风
代表品牌：华伦天奴，J.D.V, 爵卡.尼杰亚，GIEVES&HAWKES，D&G等
贵族绅士风
特点：精致考究的细节，繁复的花纹，得体的修身剪裁，层层叠穿的衣服搭配方式，给人 一种意气风发，贵气逼人的感觉，但同时会让人产生距离感。
2
3
市场流行趋势下的优势品牌
The same brand
价位对比：
J.D.V的价位在INTREX和GXG之间
综上，我们认为J.D.V更有市场发展的前景。
2
4
J.D.V
J-Different View
品牌简介
上海杰帝梵服饰有限公司创立 于2009年， 旗下拥有男装潮牌“J.D.V”意 为“与众不同的理念”。 它拥有一支年轻的专业时尚卖 手、设计、管理运营团队。 更将在欧美等地收罗的古董物 件融入在店铺陈列中， 以最贴心的关爱服务与整体视 觉创作， 为潮人们提供最快速最流行的 时尚元素。
灰色 葡萄紫 黑白
品牌宣传：
小时代
J.D.V
爱情公寓剧组
天天兄弟
2013快男，于朦胧
52
总结：jdv的研发趋势
趋势一：坚持品牌风格——休闲商务英伦风 趋势二：结合流行趋势，大胆的色彩定析 趋势三：面料要求更为苛刻、精致。 趋势四：在图案设计上玩花样 趋势四：加强其成套组合的搭配协调性，更易层次感的叠穿，使其服装 更加多样化 趋势五：延续其英伦复古贵族基调，细节配饰上更加丰富多样 趋势六：在服装配饰领域延伸发展 趋势七：加强店铺设计感
vs J.D.V
GXG
品牌风格对比：
J.D.V
GXG
vs
两者都符合现代、都市的时尚流行趋势，但J.D.V在风格上更多元化，将英伦复 古与休闲商务巧妙地结合在一起，使之比GXG更具品牌特色
28
款式对比：
J.D.V
GXG
vs
款式都强调简洁大方又不乏设计感，但J.D.V带有都市感的精炼修身剪裁、 有层次感的叠穿，比GXG更加时尚潮流，更易搭配，设计也更大胆
去时代的消费的人大多存在 着追求名牌，享受高品质生活和 服务，舍得花钱的高消费人群。
龙泉巷街口服装样式：
港式街头的款式和欧式复古的图案相结合
龙泉巷的男装品牌大多都是私人设计师设计的，衣服个性鲜明，款式另类，但是也都少不了复古的味道， 一般多为精品，走货不走量。所以价格相对来也比较高。所针对的消费人群，一般都是有自己独特个性 的人群，比如乐队，酒吧。。。。 调查地点：龙泉巷
假日休闲风
品牌代表：李维斯，美邦，森马，以纯，lee，真维斯，杰克琼斯，GXG等。
假日休闲风
特点：款式多为宽松型，在自在随意的同时又很时尚有型，其中有些比较偏运动，功能性也比 较强。
商务休闲风
代表品牌：雅戈尔，报喜鸟，七匹狼，劲霸，GXG，爱丁堡，阿玛尼，范思哲，杰尼亚， HUGO BOSS等。
去开太消费的人，大多数也是想追求生 活品质的人，但是他们更看中的是商品的性 价比。 开泰相对于银泰，整体的折扣力度会比较大 ，所以开泰的价格还是比较亲民化的。
时代的主流消费人群多为消费能力较高， 能接受的时尚程度相对保守的人，他们一般 打扮的都相对简洁但不失身份。顾客是不爱 追逐潮流、注重高品质的成熟男性，所以面 对的消费人群的年龄也会稍微偏大，因为他 们必须有足够高的消费能力。
*选用羊毛材质，防皱耐磨， 手感柔顺，高雅挺括。
*黑灰相拼，经典百搭的时尚。
J.D.V服装细节
面料轻薄飘逸， 不多见的长款衬衫， 搭配日系外套或马甲， 再加以哈伦裤点缀， 瞬间变身型格潮人。
J.D.V服装细节
*领底拼皮和插袋处拼皮是 一大亮点。
J.D.V基本流行色彩
普兰 暗红
姜黄
J.D.V基本流行色彩
10
很明显，整个市场的男装都是主要以 欧式复古，潮流个性，休闲英伦为主 服装。
温州市场整体风格：
1、通过各大商场的品牌研究对比，现在男装正式的偏 少，主要以休闲商务为主 。给人顾客上可开会下可约会的 穿衣体验，让顾客享受自由愉快的穿衣心情。 2、英伦风复古风的衣服逐渐风靡。
12
2
2
近几年流行趋势总结
31
店铺陈列：
J.D.V
GXG
vs
与GXG的简欧大气相比，J.D.V将在欧美等地收罗的古董物件融入在店铺陈列中，以最贴心 的关爱服务与整体视觉创作，为潮人们提供最快速最流行的时尚元素。店铺色彩上多采用暖暖 的怀旧色调与GXG的简约黑白相比更有亲和力，使人印象深刻
32
J.D.V INTREX
vs
品牌风格对比：
2014J.D.V风格主题
优雅的“班主” 贵族般的“绅士观众” 华丽的“小丑”
修身的剪裁
与众不同的穿着方式
别具一格的色彩搭配
2014J.D.V服装元素
动物纹印花
格子
闪光材质及印花
2014J.D.V服装元素
渐变的菱格 不对称的造型
拼接材质
J.D.V服装细节
设计亮点在于其假两件的拼法， 将西装领用于马甲，更显大方得体。
53
The End
致谢各位
他们风格都偏向复古分 以简洁大方、时尚休闲、 注重细节品味来吸引时尚品味男性目光。
5
银泰里所有商品保证与最 新潮流发布同步，视年轻人和 新型家庭为主要客群， 树立年轻活力、时尚品位的百 货形象，引领流行趋势，创新 购物体验。
银泰所针对的消费人群大多是年轻时尚，追求潮流，敢于接受新事物的中高层商务人群。 收入在中高档的人。
Popular trend summary
英伦风
代表品牌：DIOR HOMME，JACK JONES，SCOFIELD，Burberry ，ZARA ，J.D.V,Intrex，D&G ， Armani exchange等。
英伦风
特点：细节处处理得很精彩和细致。给人一种浪漫、时尚、又有一点小幽默的感觉 ，彰显绅士般的高质量的生活品质。
J.D.V
INTREX
vs
J.D.V与Intrex都是英伦复古风，但是J.D.V更加符合当下追求时尚潮流个性的年轻人 的消费心理，适合多种场合。
34
款式对比：
J.D.V
INTREX
vs
INTREX相对宽松，垂坠感较强的款式不是所有消费者都能驾驭的，而 J.D.V的款式大多剪裁修身，廓型笔挺更受大众消费者的喜爱
复古风
代表品牌：Prada，SAGE DE CRET，Omnigod，Todd Snyder，Intrex，J.D.V， intrex等。
复古风
特点：款式比较简洁大气。颜色多为比较怀旧的颜色，如驼色、咖啡色、墨绿色 、酒红等,偶尔会在细节处加点亮色作为陪衬。但是不是人人都能穿出这个范儿， 比较挑人。
•风格 •2015色彩流行趋势 •2015服装款式 •面料 •元素 • • • • 服装细节 定位 J.D.V色彩流行趋势 地域分布
四、同类品牌
GXG INTREX
五、VS
• J.D.V VS GXG • J.D.V VS INTREX
三、J.D.V
•品牌简介 •品牌风格特点 •本季风格故事 •2014风格主题 •2014服装元素
开太里的部分男装品牌：
X132 KOYO gxg GY GB C.O Cabben GXG Godkeen 4CM Jack.jones 雅戈尔 袋鼠 KWK . . . . . .
这里的男装风格也大多偏向 英伦风，复古风，它主要吸引一 些热爱时尚，喜爱潮流的白领、 时尚追求者。
7
开太百货地处温州最为繁华的人民路商圈 ，它的边上就是五马街。开太虽然不能说主打 的品牌战略，但是里面的东西都是一般的人可 以接受的。
35
色彩对比：
J.D.V INTREX
vs
色彩上，INTREX多以灰色、香槟色、土黄、褐色、等大地色系为主，相对单一，J.D.V更为丰富
店面陈列对比：
J.D.V
INTREX
vs
都是复古的风格，但是J.D.V的店铺氛围感更加强烈，有亲和力， 每一件物品都能体现出古老的年代感。
37
消费群体对比：
GXG的消费群体多为都市白领、时尚追求者，他们的时尚接受 度较高，喜爱潮流，价格接受度在500~3000元 NTREX因为偏自然休闲的风格和面料的局限性，大部分衣服 只是适合日常休闲穿着，所以消费人群也相对的受限制。 而J.D.V的主要消费人群有走在时尚潮流前端的时尚达人、演 艺明星、社会名流、高薪白领及从事创作行业人式等，他们思想前 卫、追求高品质、高品位生活、懂享受生活。由此可见，J.D.V的 消费群体更为广阔，市场接受度更高。
29
色彩对比：
J.D.V
GXG
vs
相较于GXG的以黑白为主，流行色为辅，J.D.V的色彩定析更加大胆，紧随国际流行色趋势 ，如酒红色、墨绿色、藏青色等，使其服装更为出跳，更易吸引消费者的眼球。
30
细节对比：
J.D.VΒιβλιοθήκη Baidu
GXG
vs
在细节上，GXG多用纽扣、拉链等方法让产品体现时尚，而J.D.V涉及领域则相对更 广，如：帽子、鞋子、围巾（丝巾）、领带（领结）、皮带、包等，更能体现出男士与众 不同的时尚品位。
六、品牌研发趋势
• 品牌研发趋势
2
1
温州男装品牌分布
The distribution characteristics of men's clothing brand
银泰里的部分男装品牌：
L&G ELLE M·G·B TNGT Boss FAPAI TARRAT GK GXG 4CM RS gxg KOYO Godkeen INTREX jack·jones J.D.V TRENDIANO 速写 ······
目 录
一、温州男装市场 现状 二、流行趋势总结
40
J.D.V店面门口的小丑
导购员的服装也很有英伦复古风的 特点。
让顾客能快速融入到氛围中， 也能更好的体会到该品牌的文化和风格特点
品牌特色
以更为清晰的年轻消费群体 为出发点，依靠华丽的设计， 独特的搭配，静谧复古的空 间攻占全国市场。
2014D.J.V秋冬“大马戏”主题系列
J.D.V秋冬“大马戏”主题系列 强势登陆2014上海时装周
商务休闲风
特点：相对于正装来说，它不仅上下班时间均可穿着，大方有亲和力，不像西装那样正统、 规矩。它不进随意轻松，穿着很舒适，又可以保持一份端正严谨的感觉，很大气得体。
自然随性优雅风
代表品牌：MENSEYE，速写，Intrex，三宅一生等。
自然随性优雅风
亚麻的衬衣，柔软舒适的面料，在细节处或堆叠或褶皱或系带的处理，都给人一种慵懒却不 失绅士般优雅的感觉。常搭配休闲的裤子，让整个人看起来很温暖，很容易接近。
贵族绅士风
代表品牌：华伦天奴，J.D.V, 爵卡.尼杰亚，GIEVES&HAWKES，D&G等
贵族绅士风
特点：精致考究的细节，繁复的花纹，得体的修身剪裁，层层叠穿的衣服搭配方式，给人 一种意气风发，贵气逼人的感觉，但同时会让人产生距离感。
2
3
市场流行趋势下的优势品牌
The same brand
价位对比：
J.D.V的价位在INTREX和GXG之间
综上，我们认为J.D.V更有市场发展的前景。
2
4
J.D.V
J-Different View
品牌简介
上海杰帝梵服饰有限公司创立 于2009年， 旗下拥有男装潮牌“J.D.V”意 为“与众不同的理念”。 它拥有一支年轻的专业时尚卖 手、设计、管理运营团队。 更将在欧美等地收罗的古董物 件融入在店铺陈列中， 以最贴心的关爱服务与整体视 觉创作， 为潮人们提供最快速最流行的 时尚元素。
灰色 葡萄紫 黑白
品牌宣传：
小时代
J.D.V
爱情公寓剧组
天天兄弟
2013快男，于朦胧
52
总结：jdv的研发趋势
趋势一：坚持品牌风格——休闲商务英伦风 趋势二：结合流行趋势，大胆的色彩定析 趋势三：面料要求更为苛刻、精致。 趋势四：在图案设计上玩花样 趋势四：加强其成套组合的搭配协调性，更易层次感的叠穿，使其服装 更加多样化 趋势五：延续其英伦复古贵族基调，细节配饰上更加丰富多样 趋势六：在服装配饰领域延伸发展 趋势七：加强店铺设计感
vs J.D.V
GXG
品牌风格对比：
J.D.V
GXG
vs
两者都符合现代、都市的时尚流行趋势，但J.D.V在风格上更多元化，将英伦复 古与休闲商务巧妙地结合在一起，使之比GXG更具品牌特色
28
款式对比：
J.D.V
GXG
vs
款式都强调简洁大方又不乏设计感，但J.D.V带有都市感的精炼修身剪裁、 有层次感的叠穿，比GXG更加时尚潮流，更易搭配，设计也更大胆
去时代的消费的人大多存在 着追求名牌，享受高品质生活和 服务，舍得花钱的高消费人群。
龙泉巷街口服装样式：
港式街头的款式和欧式复古的图案相结合
龙泉巷的男装品牌大多都是私人设计师设计的，衣服个性鲜明，款式另类，但是也都少不了复古的味道， 一般多为精品，走货不走量。所以价格相对来也比较高。所针对的消费人群，一般都是有自己独特个性 的人群，比如乐队，酒吧。。。。 调查地点：龙泉巷
假日休闲风
品牌代表：李维斯，美邦，森马，以纯，lee，真维斯，杰克琼斯，GXG等。
假日休闲风
特点：款式多为宽松型，在自在随意的同时又很时尚有型，其中有些比较偏运动，功能性也比 较强。
商务休闲风
代表品牌：雅戈尔，报喜鸟，七匹狼，劲霸，GXG，爱丁堡，阿玛尼，范思哲，杰尼亚， HUGO BOSS等。
去开太消费的人，大多数也是想追求生 活品质的人，但是他们更看中的是商品的性 价比。 开泰相对于银泰，整体的折扣力度会比较大 ，所以开泰的价格还是比较亲民化的。
时代的主流消费人群多为消费能力较高， 能接受的时尚程度相对保守的人，他们一般 打扮的都相对简洁但不失身份。顾客是不爱 追逐潮流、注重高品质的成熟男性，所以面 对的消费人群的年龄也会稍微偏大，因为他 们必须有足够高的消费能力。
*选用羊毛材质，防皱耐磨， 手感柔顺，高雅挺括。
*黑灰相拼，经典百搭的时尚。
J.D.V服装细节
面料轻薄飘逸， 不多见的长款衬衫， 搭配日系外套或马甲， 再加以哈伦裤点缀， 瞬间变身型格潮人。
J.D.V服装细节
*领底拼皮和插袋处拼皮是 一大亮点。
J.D.V基本流行色彩
普兰 暗红
姜黄
J.D.V基本流行色彩
10
很明显，整个市场的男装都是主要以 欧式复古，潮流个性，休闲英伦为主 服装。
温州市场整体风格：
1、通过各大商场的品牌研究对比，现在男装正式的偏 少，主要以休闲商务为主 。给人顾客上可开会下可约会的 穿衣体验，让顾客享受自由愉快的穿衣心情。 2、英伦风复古风的衣服逐渐风靡。
12
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近几年流行趋势总结
31
店铺陈列：
J.D.V
GXG
vs
与GXG的简欧大气相比，J.D.V将在欧美等地收罗的古董物件融入在店铺陈列中，以最贴心 的关爱服务与整体视觉创作，为潮人们提供最快速最流行的时尚元素。店铺色彩上多采用暖暖 的怀旧色调与GXG的简约黑白相比更有亲和力，使人印象深刻
32
J.D.V INTREX
vs
品牌风格对比：
2014J.D.V风格主题
优雅的“班主” 贵族般的“绅士观众” 华丽的“小丑”
修身的剪裁
与众不同的穿着方式
别具一格的色彩搭配
2014J.D.V服装元素
动物纹印花
格子
闪光材质及印花
2014J.D.V服装元素
渐变的菱格 不对称的造型
拼接材质
J.D.V服装细节
设计亮点在于其假两件的拼法， 将西装领用于马甲，更显大方得体。
53
The End
致谢各位
他们风格都偏向复古分 以简洁大方、时尚休闲、 注重细节品味来吸引时尚品味男性目光。
5
银泰里所有商品保证与最 新潮流发布同步，视年轻人和 新型家庭为主要客群， 树立年轻活力、时尚品位的百 货形象，引领流行趋势，创新 购物体验。
银泰所针对的消费人群大多是年轻时尚，追求潮流，敢于接受新事物的中高层商务人群。 收入在中高档的人。
Popular trend summary
英伦风
代表品牌：DIOR HOMME，JACK JONES，SCOFIELD，Burberry ，ZARA ，J.D.V,Intrex，D&G ， Armani exchange等。
英伦风
特点：细节处处理得很精彩和细致。给人一种浪漫、时尚、又有一点小幽默的感觉 ，彰显绅士般的高质量的生活品质。
J.D.V
INTREX
vs
J.D.V与Intrex都是英伦复古风，但是J.D.V更加符合当下追求时尚潮流个性的年轻人 的消费心理，适合多种场合。
34
款式对比：
J.D.V
INTREX
vs
INTREX相对宽松，垂坠感较强的款式不是所有消费者都能驾驭的，而 J.D.V的款式大多剪裁修身，廓型笔挺更受大众消费者的喜爱
复古风
代表品牌：Prada，SAGE DE CRET，Omnigod，Todd Snyder，Intrex，J.D.V， intrex等。
复古风
特点：款式比较简洁大气。颜色多为比较怀旧的颜色，如驼色、咖啡色、墨绿色 、酒红等,偶尔会在细节处加点亮色作为陪衬。但是不是人人都能穿出这个范儿， 比较挑人。
•风格 •2015色彩流行趋势 •2015服装款式 •面料 •元素 • • • • 服装细节 定位 J.D.V色彩流行趋势 地域分布
四、同类品牌
GXG INTREX
五、VS
• J.D.V VS GXG • J.D.V VS INTREX
三、J.D.V
•品牌简介 •品牌风格特点 •本季风格故事 •2014风格主题 •2014服装元素
开太里的部分男装品牌：
X132 KOYO gxg GY GB C.O Cabben GXG Godkeen 4CM Jack.jones 雅戈尔 袋鼠 KWK . . . . . .
这里的男装风格也大多偏向 英伦风，复古风，它主要吸引一 些热爱时尚，喜爱潮流的白领、 时尚追求者。
7
开太百货地处温州最为繁华的人民路商圈 ，它的边上就是五马街。开太虽然不能说主打 的品牌战略，但是里面的东西都是一般的人可 以接受的。
35
色彩对比：
J.D.V INTREX
vs
色彩上，INTREX多以灰色、香槟色、土黄、褐色、等大地色系为主，相对单一，J.D.V更为丰富
店面陈列对比：
J.D.V
INTREX
vs
都是复古的风格，但是J.D.V的店铺氛围感更加强烈，有亲和力， 每一件物品都能体现出古老的年代感。
37
消费群体对比：
GXG的消费群体多为都市白领、时尚追求者，他们的时尚接受 度较高，喜爱潮流，价格接受度在500~3000元 NTREX因为偏自然休闲的风格和面料的局限性，大部分衣服 只是适合日常休闲穿着，所以消费人群也相对的受限制。 而J.D.V的主要消费人群有走在时尚潮流前端的时尚达人、演 艺明星、社会名流、高薪白领及从事创作行业人式等，他们思想前 卫、追求高品质、高品位生活、懂享受生活。由此可见，J.D.V的 消费群体更为广阔，市场接受度更高。
29
色彩对比：
J.D.V
GXG
vs
相较于GXG的以黑白为主，流行色为辅，J.D.V的色彩定析更加大胆，紧随国际流行色趋势 ，如酒红色、墨绿色、藏青色等，使其服装更为出跳，更易吸引消费者的眼球。
30
细节对比：
J.D.VΒιβλιοθήκη Baidu
GXG
vs
在细节上，GXG多用纽扣、拉链等方法让产品体现时尚，而J.D.V涉及领域则相对更 广，如：帽子、鞋子、围巾（丝巾）、领带（领结）、皮带、包等，更能体现出男士与众 不同的时尚品位。
六、品牌研发趋势
• 品牌研发趋势
2
1
温州男装品牌分布
The distribution characteristics of men's clothing brand
银泰里的部分男装品牌：
L&G ELLE M·G·B TNGT Boss FAPAI TARRAT GK GXG 4CM RS gxg KOYO Godkeen INTREX jack·jones J.D.V TRENDIANO 速写 ······