服装心理学论文-家居服设计与开发

服装心理学论文

（结合消费者心理浅析设计师应如何做好产品设计开发）

——家居服

设计与开发

目录第一章产品介绍——家居服

第一节家居服的渊源

第二节家居服的概念

第三节中国家居服发展的三个阶段

第四节中国家居服发展案例

第五节家居服的前景

第二章以“人”为中心

第一节人的需要的多层次性

第二节功能于“人”

第三节消费者角度

第四节消费定势

第三章设计师应该做的

第一节设计师的职责

第二节设计师完成好作品的内外因素

第三节适应市场与创造市场

第四节产品细节的重要性

第五节产品意境的营造

第六节注重广告的作用

第七节面向消费者的设计策略

第八节设计的本质是“为未来设计”

第九节预测时尚的依据

后附：参阅书籍名

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第一章产品介绍——家居服

第一节家居服的渊源

追溯家居服的渊源，不得不提到睡衣。甚至在今天，还有很多人不明白家居服和睡衣的区别在哪里。其实家居服就是从睡衣转化而来的，但现在的家居服早已摆脱了纯粹的睡衣概念，涵盖的范围更广。

睡衣随着时代的变化不停的改变着形象。睡衣市场已经扩大到包括人们回家时穿什么的范畴，而不一定非是睡觉时才穿什么。在这种状况下，

睡衣(Sleepwear)的概念逐渐

转化为家居服(Homewear)的

概念。女人们也许衣柜里时

装堆积如山，但她们还想拥

有有最新流行款式和颜色的

家居服（如右图）。

在国内，总体而言家居服概念是西方舶来品。在未开放的年代里，人们几乎没有专门睡衣、家居服的概念。随着改革开放的深入，20世纪80年代初，国内出现了专业的内睡衣企业，带来了专业的女性内衣和睡衣产品概念，随后商场上市场上辟出了专门的内衣区、睡衣区，各式各样独立的睡衣服装才被广大人们所认同接受。短短的二十年，中国的经

济发生了巨大变化，人们的消费能力大大提升，生活状态和穿着意识也有了飞跃的发展。家居服已深入各城乡居民的家庭，形成一个庞大的产业，市场细分越来越专业，款式也越来越趋国际化。

第二节家居服的概念

中国家居服业发展史上，2007年是具有里程碑意义一年。2007年3月15日，中国纺织品商业协会家居服专业委员会宣告成立，这标志着中国家居服行业将摆脱服装和内衣的附属品的地位，开始成为一个独立并在市场中占据一席之地的行业。

更为重要的是，这一天，“家居服”从此有了一个相对规范的定义：与家有关，能体现“家文化”的一切服饰产品。家居服因“家文化”的需求而产生，它包括传统的穿着于卧室的睡衣和浴袍、性感吊带裙；包括可以“出得厅堂”体面会客的家居装；也包括“入得厨房”的工作装；还包括可以出户到小区散步的休闲装等。

第三节中国家居服发展的三个阶段：

从家居服发展的历史中我们可以得出，中国家居服的发展经历了三个阶段：

1、产品借鉴模仿阶段，重点是控制产品质量

在人力物力都非常廉价的时期，在外销不愁销售的年代，还谈不上什么原创设计，一些新进入家居服行业跟进的厂家，也将重点放在模仿借鉴上，只要控制好产品质量，在市场竞争不激烈的时候就能够站稳脚跟了。

2、产品设计探索阶段，重点是原创设计研发

经过几年的积累和发展，中国家居服行业出现井喷效应，同时消费者的品位也水涨船高，而中国人的文化差异和消费习惯，也深深影响着家居服的设计方向。这就要求家居服必须探索出自己的原创设计，产品研发成为这个阶段的重点。可以说，目前绝大多数家居服企业，仍然处在这个阶段。

3、品牌形象塑造阶段，重点是树立品牌文化

品牌发展的最高阶段，是品牌文化形象的塑造，对于家居服也不例外。一个真正的品牌，产品质量和设计研发，只是发展的基石，是通过学习、借鉴，就可以达到的；而文化形象才是品牌真正的塔尖，是最高的王冠，一旦形成，就难以逾越模仿，拥有固定的消费人群和忠实的拥趸。目前，的确有很多消费者只看产品价格和款式设计，这是当前市场消费力的限制和消费者不成熟的体现。当真正成熟、理性、个性化的消费者在消费的时候，他们注重的最终将是品牌个性和文化。

第四节中国家居服发展案例

中国现代意义上的家居服，其正式历史不过20年，大发展的时期甚至只有10年。在这个短短的“黄金十年”，以康妮雅、达尔丽、美

标、秋鹿、新世家族（如

图）、雪仙丽、睦隆世

家、体会、可人儿等为

代表的家居服品牌，还

是给大家奉献了一个个生动的品牌文化案例，留下了多个可圈可点的研究教材。

第五节家居服的前景

随着社会经济的快速发展，人们生活、消费意识的提高，家居服正以其独特的魅力逐步走进人们的生活。

随着现代化步伐的迈进，人们已经习惯了电脑、汽车、高楼大厦。然而，在钢筋水泥格子里生活的人们也厌倦了这种束缚，更需要一种放松、舒适、温柔的呵护，这时的家居服就像一块磁石般吸引都市人。因而有人预测，在五年内，中国将有75-80%的消费者会选择家居服。

的确，家居服的本身属性，其介于正装和内衣之间的魅力，非常适合未来人的休闲生活方式。中国庞大的人口基数，加上农村城市化发展，谁也不敢小觑这一潜力巨大的后来者。

第二章以“人”为中心

第一节人的需要的多层次性

从家居服发展的历史和前景中我们可以看到：为了满足人的需要，人们会设计和生产出形形色色的产品。需要得到满足的过程，也是外界对象走向主体化的过程。同样是手表，世界各国每年推出成千上万不同的品种和款式以满足人的

不同需求。市场需求的

变化和消费结构的形

成都源于人的需要，因

此认识人的需要便具

有首要的意义。

通过马斯洛需要

层次论的图示（如右图），我们可以对人的需要层次排列有大致的了解，从而有利于进一步探讨消费者的心理需要。