商品包装ppt课件

7.1商品包装概述
商品包装概念 商品包装功能 商品包装的基本要求
一、商品包装的概念
我国国家标准(GB4122—83)《包装通用术语》
中，对现代商品包装做了明确的定义：“为了在流通
过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术
方法而采用的容器、 材料及辅助物等的总称名称。”
也指“为了达到上述目的而采用容器、 材料和辅助物
药品——白色（干净、卫生、可靠）
化妆品——宜于用中间色，如米黄、 乳白、粉红等（高雅富丽、质量上乘）
食品——红色、黄色和橙色包装（色 香味美、加工精细）
酒类——浅色包装（香醇浓厚,制作考究）
例如茅台酒作为国酒品牌的延伸,其设计 者把“国色”红、黄作为茅台酒的代言 色,使用“国色”作为包装基调,为人们提 供了高贵、吉祥的想象空间和强烈的视 觉冲击效果,因而给消费者以全新的感受。
弯强度等)低于金属和玻璃。热膨胀系数也较大。 当塑料的厚度减小时，仍存在一定程度的透气性和
7.1商品包装概述 7.2商品包装材料与包装技术 7.3商品包装标志 7.4商品商标
7.1商品包装概述 7.2商品包装材料与包装技术 7.3商品包装标志 8.4商品商标
鸡蛋的包装
木箱、竹篓包装——平均破损率10％， 每年内贸损失5000万公斤，价值两亿元。
蛋盒包装——用再生纸浆制作的蛋盒包装, 它的结构和鸡蛋有着完美的结合,层层罗 列,丝毫不占用多余的空间。材料再生纸 浆极具质感,有一定的韧性和柔性,能有效 地减少对蛋壳的冲击,很好地发挥了其保 护功能,加之再生纸浆可再回收利用,使得 这种包装选材极具环保意义。所以,这么 多年来再生纸浆作为鸡蛋包装材料的地位 从未动摇过。
销售包装也叫初级包装、内包装指单个商 品为一个销售单位的包装形式。
（二）按包装材料分类
1.纸制包装 2.塑料包装 3.木材包装 4.金属包装 5.玻璃与陶瓷 6.纤维织品包装 7.复合材料包装 8.其他材料包装
商品包装材料
包装材料应具备的性能： 保护性能 加工操作性能 外观装饰性能 方便使用性能 节省费用性能 易处理性能
2.塑料包装
塑料可制成透明的或具有不同颜色的包装 材料和容器，便于印刷、烫金、真空喷镀 金属和压凸等装潢工艺。
多数塑料的密封性、耐化学腐蚀性(耐酸、 碱、盐等)、防潮性等方面都优于纸和金 属材料。
塑料的资源丰富(主要来源于石油和煤)， 加工耗能低。
缺点：
耐热性差，多数的塑料难以承受150℃以上的高温。 常温下的物理机械强度(表面硬度、抗压强度、抗
可见包装是商品留给消费者的第一印象,它撞击 着消费者购买与否的心理天平“优质的商品更需 要有良好的包装与之相匹配,否则就会降低“身 价”,削弱其市场竞争的能力。如贵州茅台酒改 进包装后,在国际市场上的价格由原来的20美元 上升为125美元。
商品包装分类
按包装目的分类 按包装材料分类 按包装技术分类 按包装内容物分类
（一）按包装目的分类
运输包装 又叫三级包装、外包装，运于安 全运输，保护商品的较大单元的包装形式， 如纸箱、桶、集合包装，一般体积较大， 坚固耐用，同时上边要有明显的识别标志。 主要为保护商品，方便运输、装卸储存， 包括防冲击、防震、防压、防水、防电、 方便操作。
中包装又叫组合包 装，又叫二级包装， 是在销售过程中构 成的特定数量的单 元集合体，起到计 量方便的作用，便 于陈列、销售。
的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”
包装有两层含义：一指盛装商品的容器及其他包装用 品，即包装物，如箱、桶、袋等；二是指产品盛装、 包扎和装潢的操作过程，如装箱、灌瓶、装桶等。
包装有两个基本属性：包装的商品性；包装的从属性
二、商品包装的功能
保护功能 容纳功能 便利功能 促销功能
保护功能
缺点：难以封口、受潮后牢度下降以及气密性、防潮性、 透明性差。
2.塑料包装
2.塑料包装
优点：
相对密度小，重量轻，可以用于制造承重较 大的包装容器，可以节约搬运和运输费用。
塑料的品种较多，性能各异，能适应不同商 品包装功能的要求。
塑料的加工性能好，便于加工成不同形式和 复杂外形的容器，可以采取吹塑、挤塑、注 塑、吸塑、中空成型、压延、共挤、涂塑等 多种成型工艺。
防止由微生物引起的变质 防止化学性质的改变 防止物理性质的变化 防止机械损伤 防止丢失、盗窃、偷换
容纳功能
没有集合形态的商品 复杂结构和松泡体积的商品
便利功能
便于储、运、销售及管理 便利消费者
促销功能
包装在西方国家被称为“无声的推销员”
杜邦定律:63%的消费者是根据商 品的包装和装潢进行购买决策的;到超市购物的 家庭主妇,由于精美包装和装潢的吸引,所购物品 通常超过她们出门时打算购买数量的45%。
不同的色彩能引起人们不同的视觉反应,从而引起 不同的心理活动。例如,黑色、红色、橙色给人以重的 感觉。绿色、蓝色给人以轻的感觉。所以笨重的物品 采取浅色包装,会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品 采用浓重颜色的包装,给人以庄重结实的感觉。
美国色彩研究中心曾作过一个试验,研究人员将煮好 的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内,让十 几个人品尝比较，结果品尝者们一致认为咖啡的味道 不同：绿色杯内的咖啡酸,红色杯内的咖啡味美,黄色 杯内的咖啡味淡。在系列试验的基础上专家们得出结 论,包装的颜色能左右人们对商品的看法。
1.纸制包装
纸制包装是指以纸和纸板为原料制成的包装。凡定量在 225g／㎡以下称为纸，其上称为纸板 。
种类：牛皮纸、纸袋纸、包装纸、玻璃纸；包装纸板以箱 板纸、黄板纸、瓦楞纸、白板纸、白卡纸为主。纸包装容 器多做成纸板箱、瓦楞纸箱、纸盒、纸袋、纸筒 。
优点：适宜的强度、耐冲击性和耐磨擦性；密封性好， 容易做到清洁卫生；优良的成型性和折叠性，便于采 用各种加工方法，适用于机械化、自动化的包装生产； 最佳的可印刷性，便于介绍和美化商品；价格较低， 且重量轻，可以降低包装成本和运输成本；用后易于 处理，可回收复用和再生，不会污染环境。