新媒体语境下非物质文化遗产传播策略探究

新媒体语境下非物质文化遗产传播策略探究

新媒体时代下，非物质文化遗产的传承与保护变得越来越重要。为了让更多的人了解

和认识非物质文化遗产，传播策略的制定至关重要。本文将从以下三个方面探讨非物质文

化遗产在新媒体语境下的传播策略。

一、创新传播方式

随着互联网的普及，传统的文化传播方式已经不能满足现代人的需求。因此，创新的

传播方式成为了非物质文化遗产传播的重要路径之一。其中，视频传播是较好的一种方式。视频能够直观地展示非物质文化遗产的传统技艺和文化价值，同时还能够传递艺术家们对

传统文化的理解和认识。近年来，不少非遗项目都采用了视频的方式进行推广。例如，

“中国非物质文化遗产传承人”项目利用电视媒体和网络视频平台的特点，把非遗文化呈

现给更多的观众。这种将非物质文化遗产与网络直播相结合的方式，使得非遗文化深入人心，受到了广泛的关注和认可。

二、注重内容传播

在传播非物质文化遗产时，内容是至关重要的。内容需要既符合现代人的审美观，又

需要能够准确、清晰地传递非遗文化的内涵。因此，在策划传播方案时，要考虑到不同年

龄层的受众观看时的心理和目的，结合传播平台制定不同的传播内容，达到更好的传播效果。另外，还要注意保护和传承非物质文化遗产的原始性，不应该让非物质文化遗产脱离

其本来面貌。例如，“皮影戏”是中国的一种传统文化艺术，这项艺术需要人手制作。为

了通过网络视频呈现，还原其真实面貌，制作者特意使用透明背景取代了原先的黑底,同

时保留了刀口、轿子等原本就有的，保持了原有皮影戏的真实性和传统感。

三、多平台联动

新媒体时代下，不同的传播平台之间具有相应的优势。例如，微信朋友圈等社交媒体

平台较为关注个人分享、传播和互动等功能，而B站、快手等搞笑视频平台则更加娱乐性

强一些。因此，可以通过在不同平台上进行联动，增强传播效果。例如，可以从快手抓取

一些有创新性和高质量的非遗短视频并编辑，发布到微信朋友圈等社交媒体平台上，将非

遗文化传播到更广泛的受众。