音乐节调查报告分析

17-26岁的青年消费者户外音乐节的消费行为葛生凤申望卓赵茜茜林静怡苏玮

参与人员：

葛生凤负责调研设计申望卓负责说明或假设

赵茜茜负责数据分析林静怡负责总结呈现

苏玮负责发放问卷

实际操作多采用头脑风暴的方式相互合作、帮助，共同完成各个调查部分。

背景

目前中国大陆的音乐节市场呈现出一片繁荣景象,年度户外音乐节的数量达到了一百多场。户外音乐节在促进音乐产业的发展和文化、品牌、精神的传播或者宣扬，让城市或区域形象得到提升和推广等方面都起着举足轻重的作用。

作为一个展示与交流音乐的特殊空间——户外音乐节在当今世界之娱乐领域中扮演着重要的角色。每年有众多消费者涌入主题各异的音乐节并从中获得体验，但国内消费者对户外音乐节系统的了解还较为缺乏。

目标

此次调查问卷的出发点：为音乐节的举办方和参与商家寻找创收点。

研究设计和调查结果

初步采访部分：

由于小组成员对音乐节了解不深，所以先采访了一些音乐节爱好者：SIVA音乐社、立信的乐队、追星族等。

采访的结果帮助了我们设置此次的问卷。（问卷网）

户外音乐节调查问卷Q1:年龄

Q2:在读学历

Q3:你身处的城市？

Q4:您的每月的个人可支配收入

Q5:喜爱的音乐类型

Q6:您通常喜爱的欣赏音乐的方式

Q7:请填写几位你喜欢的乐队或歌手

略受访人数85

Q8:您长时间的空闲时间一般在

受访人数85

Q9:对于户外音乐节的态度

Q10:评价一个音乐节时，你认为哪些角度是你最关注的（最多选3项）

Q11:不想参加户外音乐节的原因

受访人数6

Q12:您曾受到过某个音乐节的宣传么？

Q13:您参与的这场音乐节的名称和时间，未参加过则填写“无”

主要是草莓音乐节和南京森林音乐节具体结果略

受访人数6

Q14:您曾经受到过某个音乐节的宣传么？

Q15:最终导致您没有参与到音乐节来的原因

Q16:您觉得户外音乐节的哪些方面吸引到你？

Q17:评价一个音乐节时，你认为哪些角度是你最关注的

Q18:获取音乐节的信息的渠道是？

Q19:通过什么渠道购买户外音乐节的门票

Q20:您一般购买的门票类型

Q21:你可以接受的最高票价区间

Q22:您更希望看到以下哪类艺人？

Q23:您更倾向的声音？

Q24:您会主动搜索音乐节上出现的没听说过艺人的唱片和视频吗

Q25:您是否会购买音乐节的衍生产品

Q26:

不愿意购买的原因

Q27:愿意购买音乐节衍生产品的原因

说明或假设

基于下列假设：

问卷样本类型：目标非随机抽样

● 分两部分进行，采用问卷形式和采访形式 ● 预计完成问卷调查量＝100份

●预计采访式调查平均时间＝10分钟

调研分析

Q18~Q21——门票营销（创收点）：

例如单日票和多日联票可按需要采取不同的营销模式。

以及使用其他价格歧视的工具。

Q22~Q24新秀舞台（创收点）：

很多小众的音乐形式、一些现场演奏有优势的音乐才子，最好通过音乐节作为切入点从而推向市场。调查也显示，人们会主动搜索在音乐节上不熟悉但优秀的作品，这就给演艺公司启示：提前制定完整的推新人计划：让他的作品亮相后还能有完整的让别人熟悉、让别人延续音乐享受过程的渠道；事件营销等。

Q25~Q27衍生产品（创收点）：

衍生产品有高附加值、品牌效应的特点，其市场很有潜力，可能会成为未来音乐节的一项较大较固定的收入。（目前衍生产品占音乐节收入的15%-20%；衍生产品除了音乐节本身的品牌产品，还可以引进多样化产品，内容可与集市活动结合，与家庭日、闺蜜日、情人节、光棍节等概念结合。）

我们认为音乐节品牌差异化大、购买参与度高的，依据阿萨尔矩阵，属于复杂的购买行为。

成本：

音乐节调研成本：

调查问卷发放红包费用总计—100元

调研进程明细：

调研员一人往返市区参加虾米音乐节

计程车费用30元一人

地铁费用45元一人

购买音乐节小部分平价周边100元

包括贴纸20元

虾米音乐节文化衫50元

荧光棒10元

音乐节帆布袋20元

调查问卷抽奖奖品费用50元

总计350元

时间进度

确认调查方向——1天

编制调查方案、调查问卷设计——3天收集数据——2天

分析数据——2天