电热水壶市场分析报告(ppt 52页)
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
电热水壶市场研究报告
决策层版
北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年4月
目录
市场简析………………………………………………………………………… 3 市场总量…………….……………………………………………………………9 产品结构…………………………………………………………………………15 品牌竞争…………………………………………………………………………30 渠道趋势…………………………………………………………………………35 价格动态…………………………………………………………………………40 畅销型号…………………………………………………………………………47
今年五一前后，只要参与格兰仕生活电器“5省1”大型活动，购买一台格兰仕的芽王煲，即可获得 800元的购物现金券， 可在购买芽王煲当店无附加条件地使用该券！ 普及高新低碳小家电
格兰仕生活电器已经全面启用低碳技术进行产品研发和制造，迄今为止已制造出能促使糙米发芽 的芽王煲；采用航天材料和技术，将热效率提高到95%以上的第三代彩晶面板电磁炉；具有65°恒温 兼具制冷功能的电水瓶；实现360°烧烤、可以控温定时的新一代立式烤箱“百变金刚”等多项升级换 代的高新技术小家电。
市场简析
市场简析
产品结构
从整体市场电热水壶分产品类型上看，本月茶壶式电热水壶依然占领首位，零售量为326，342 台，份额为94.74%；而电热水瓶式电热水壶市场零售量为17,152台，份额为4.98%；电热杯式电水 壶零售量份额为0.28%。
从电水壶材质上看，不锈钢和塑料材质的零售量和零售额环比均呈下降趋势，零售量环比分别 下降了11.66%和12.58%，零售额分别下降了11.55%和14.76%；而玻璃材质的零售量环比上涨了 11.41%，零售额环比下降了12.81%。
市场简析
市场增长
中怡康时代（CMM）市场监测数据表明，2010年4月在电水壶市场呈现淡季，从表现来 看，市场零售总量为344,469台，零售总额为49,786元；按可比口径计算，零售量与零售额环比 分别下降了13.20%和13.18%；而零售量与零售额同比分别上涨了41.86%和26.11%。
在各级别城市中，均呈现出下降趋势，其中大型及以下城市零售量与零售额下降较小， 零 售量与零售额环比分别下降了10.51%和11.64%；而超大型与特大型城市零售量环比分别下降了 14.30%和13.82%，零售额环比分别下降了13.31%和14.50%。
6.78% 3.19% 2.45% 2.00% 1.98% 1.87%
10 TCL 0.24% 三洋 1.76%
各规格样式中，本月各规格产品类型中零售单价环比均呈上升趋势。
产品种类
茶壶式 电热水瓶式 电热杯式
2009年4月平 均单价
151 351 134
2010年3月平 2010年4月平均 比上月 比上年
格兰仕一贯坚持给消费者提供‘烧鹅味道，豆腐价格’的产品。以最根本的行动来推动高新低碳 家电产品在全国范围的普及，这是格兰仕优质产品、平民价格典范的延续。”
数据来源：CMM404城市3805家门店零售监测
第7页
北京中怡康时代市场研究有限公司
市场简析
行业动态
全民优惠尽在“5省1” 4月24日-5月9日，格兰仕生活电器“5省1”大型促销活动将在全国范围内同步展开，全民均
从销售渠道角度来看，超级市场下降最为明显，零售量与零售额环比分别下降了20.81%和 18.66%；其次是百货商场零售量与零售额环比分别下降了6.47%和8.19%；家电专卖市场零售 量与零售额环比分别下降了5.70%和10.23%。
数据来源：CMM404城市3805家门店零售监测
第4页
北京中怡康时代市场研究有限公司
可以优惠享受格兰仕高新低碳小家电。格兰仕生活电器 “5省1”大型促销活动是以组合促销的方式 展开，其中包括芽王煲“买1赠800”，即消费者购买芽王煲系列中任何一台产品，立即获赠800元购 物现金券；“满500省100”，即购买指定格兰仕产品满500元，消费者可以享受产品直接降价100元 的优待；“5件套豪华大礼包”和“非常4+1”，买电器送电器。
均单价
单价
(+-%) (+-%)
133
134
0.36% -11.17%
329
349
6.09% -0.51%
133
135
2.10% 0.82%
数据来源：CMM404城市3805家门店零售监测
第6页
北京中怡康时代市场研究有限公司
市场简析
行业动态 格兰仕生活电器“5省1”大型活动全国上演
东方早报 2010-04-25
从加热方式上看，本月盘式与管式零售量与零售额环比均呈现下降，零售量环比分别下降了 11.37%和11.25%，零售额环比分别下降了11.53%和16.02%。
数据来源：CMM404城市3805家门店零售监测
第5页
北京中怡康时代市场研究有限公司
市场简析
市场简析
品牌竞争
在排名前十的品牌竞争中，市场零售量份额上涨明显的为TCL，它以1.87%的零售量份额升至排 名前十的位置。
数据来源：CMM
北京中怡康时代市场研究有限公司
本节关注
电热水壶市场分析报告
市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号
数据来源：CMM404城市3805家门店零售监测
第3页
北京中怡康时代市场研究有限公司
市场简析
活动期间，格兰仕生活电器还设置了全国限时抢购区，即在4月24日-5月9日，每天上午9： 30至11：00和下午14：30至16：00，消费者均有机会以99元来抢购格兰仕电烤箱或者用159元来抢 购格兰仕豆浆机！
普及和推广高新低碳的小家电产品，引导消费者使用低碳家电产品，养成低碳生活方式，不 仅有利于推动小家电行业发展，更有利于国民经济的可持续发展。
2010年3月 零售量
份额 2010年4月 零售量
份额
价格动态
1 美的 29.85% 美的 27.33%
2 苏泊尔 14.48% 苏泊尔 15.51%
3 九阳 8.36% 九阳 8.86%
4
5
6
7
8
9
格来德 格兰仕 东菱 欧然 松桥 三洋
6.85% 2.33% 2.32% 2.20% 1.75% 1.53% 格来德 东菱 格兰仕 欧然 松桥 TCL
决策层版
北京中怡康时代市场研究有限公司 2010年4月
目录
市场简析………………………………………………………………………… 3 市场总量…………….……………………………………………………………9 产品结构…………………………………………………………………………15 品牌竞争…………………………………………………………………………30 渠道趋势…………………………………………………………………………35 价格动态…………………………………………………………………………40 畅销型号…………………………………………………………………………47
今年五一前后，只要参与格兰仕生活电器“5省1”大型活动，购买一台格兰仕的芽王煲，即可获得 800元的购物现金券， 可在购买芽王煲当店无附加条件地使用该券！ 普及高新低碳小家电
格兰仕生活电器已经全面启用低碳技术进行产品研发和制造，迄今为止已制造出能促使糙米发芽 的芽王煲；采用航天材料和技术，将热效率提高到95%以上的第三代彩晶面板电磁炉；具有65°恒温 兼具制冷功能的电水瓶；实现360°烧烤、可以控温定时的新一代立式烤箱“百变金刚”等多项升级换 代的高新技术小家电。
市场简析
市场简析
产品结构
从整体市场电热水壶分产品类型上看，本月茶壶式电热水壶依然占领首位，零售量为326，342 台，份额为94.74%；而电热水瓶式电热水壶市场零售量为17,152台，份额为4.98%；电热杯式电水 壶零售量份额为0.28%。
从电水壶材质上看，不锈钢和塑料材质的零售量和零售额环比均呈下降趋势，零售量环比分别 下降了11.66%和12.58%，零售额分别下降了11.55%和14.76%；而玻璃材质的零售量环比上涨了 11.41%，零售额环比下降了12.81%。
市场简析
市场增长
中怡康时代（CMM）市场监测数据表明，2010年4月在电水壶市场呈现淡季，从表现来 看，市场零售总量为344,469台，零售总额为49,786元；按可比口径计算，零售量与零售额环比 分别下降了13.20%和13.18%；而零售量与零售额同比分别上涨了41.86%和26.11%。
在各级别城市中，均呈现出下降趋势，其中大型及以下城市零售量与零售额下降较小， 零 售量与零售额环比分别下降了10.51%和11.64%；而超大型与特大型城市零售量环比分别下降了 14.30%和13.82%，零售额环比分别下降了13.31%和14.50%。
6.78% 3.19% 2.45% 2.00% 1.98% 1.87%
10 TCL 0.24% 三洋 1.76%
各规格样式中，本月各规格产品类型中零售单价环比均呈上升趋势。
产品种类
茶壶式 电热水瓶式 电热杯式
2009年4月平 均单价
151 351 134
2010年3月平 2010年4月平均 比上月 比上年
格兰仕一贯坚持给消费者提供‘烧鹅味道，豆腐价格’的产品。以最根本的行动来推动高新低碳 家电产品在全国范围的普及，这是格兰仕优质产品、平民价格典范的延续。”
数据来源：CMM404城市3805家门店零售监测
第7页
北京中怡康时代市场研究有限公司
市场简析
行业动态
全民优惠尽在“5省1” 4月24日-5月9日，格兰仕生活电器“5省1”大型促销活动将在全国范围内同步展开，全民均
从销售渠道角度来看，超级市场下降最为明显，零售量与零售额环比分别下降了20.81%和 18.66%；其次是百货商场零售量与零售额环比分别下降了6.47%和8.19%；家电专卖市场零售 量与零售额环比分别下降了5.70%和10.23%。
数据来源：CMM404城市3805家门店零售监测
第4页
北京中怡康时代市场研究有限公司
可以优惠享受格兰仕高新低碳小家电。格兰仕生活电器 “5省1”大型促销活动是以组合促销的方式 展开，其中包括芽王煲“买1赠800”，即消费者购买芽王煲系列中任何一台产品，立即获赠800元购 物现金券；“满500省100”，即购买指定格兰仕产品满500元，消费者可以享受产品直接降价100元 的优待；“5件套豪华大礼包”和“非常4+1”，买电器送电器。
均单价
单价
(+-%) (+-%)
133
134
0.36% -11.17%
329
349
6.09% -0.51%
133
135
2.10% 0.82%
数据来源：CMM404城市3805家门店零售监测
第6页
北京中怡康时代市场研究有限公司
市场简析
行业动态 格兰仕生活电器“5省1”大型活动全国上演
东方早报 2010-04-25
从加热方式上看，本月盘式与管式零售量与零售额环比均呈现下降，零售量环比分别下降了 11.37%和11.25%，零售额环比分别下降了11.53%和16.02%。
数据来源：CMM404城市3805家门店零售监测
第5页
北京中怡康时代市场研究有限公司
市场简析
市场简析
品牌竞争
在排名前十的品牌竞争中，市场零售量份额上涨明显的为TCL，它以1.87%的零售量份额升至排 名前十的位置。
数据来源：CMM
北京中怡康时代市场研究有限公司
本节关注
电热水壶市场分析报告
市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号
数据来源：CMM404城市3805家门店零售监测
第3页
北京中怡康时代市场研究有限公司
市场简析
活动期间，格兰仕生活电器还设置了全国限时抢购区，即在4月24日-5月9日，每天上午9： 30至11：00和下午14：30至16：00，消费者均有机会以99元来抢购格兰仕电烤箱或者用159元来抢 购格兰仕豆浆机！
普及和推广高新低碳的小家电产品，引导消费者使用低碳家电产品，养成低碳生活方式，不 仅有利于推动小家电行业发展，更有利于国民经济的可持续发展。
2010年3月 零售量
份额 2010年4月 零售量
份额
价格动态
1 美的 29.85% 美的 27.33%
2 苏泊尔 14.48% 苏泊尔 15.51%
3 九阳 8.36% 九阳 8.86%
4
5
6
7
8
9
格来德 格兰仕 东菱 欧然 松桥 三洋
6.85% 2.33% 2.32% 2.20% 1.75% 1.53% 格来德 东菱 格兰仕 欧然 松桥 TCL