创新品牌营销模式

品牌 营销 奠定 了基础 ，创造 了条件。
区域文化 。而消费者长期生活在 区域文化包 围中，会 自觉
除了品质之外 ，文化也是一个 品牌重要的资产 ，被赋 不 自觉地 接受区域 文化氛 围的影 响。所 以在 日常选择 品牌
予 文 化 之 后 的 卷烟 ，更 有 韵 味 、更 有 个 性 。
时，符合消费者 志趣 的文化 势必将 大大影 响消 费者 对品牌
销 ，保证品牌在各阶段均有 适合 的营销活动培育品牌。
２０１７年 集团紧紧围绕 “创新驱动 、转型发展 ”战略 。
二 、融 合 品 牌 与 区域 文化 的 品牌 营 销
强化 上海本土市场上集团品牌培育工作 ，进一步提 升集团
面对机遇和 困难 ，品牌 营销工作急需创新。作 为商业 品牌 结构 ，增强市场竞争力 ，促 进集团品牌在上海市场健
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管 理新论
康 、平稳 、可持 续发展。
的碰 撞 点 ，进 而擦 出火 花
因此今年 的品牌培 育工作将 聚焦 “１＋３”品牌发展 新
（～ ）结合 区域产业特色—— “全新精品 、全新结合 ”
目标 ，加强品牌培育 ，推动 品牌创 新 ，力求转型升级 。通 营 销 活 动
过 审视 集团产品发现 ，近 两年 集团新品层 出不 穷。而新 品
上 、母
商蝗 ８￣ＩＮＥＳＳ
创新 品牌营销模式
文 ／李 明
习近平总书记在党 的十九 大报 告 中指 出： “中国特色 公司 的首要任务就是要在符合法律法规 的基础 上通过 “文
社 会 主 义 进 入 新 时 代 ，我 国 社 会 主 要 矛 盾 已经 转 化 为人 民 化融合”的创新品牌营销方式 延承 品牌文化。
使品牌各具特 色。同时我国幅员辽阔 ，地域文化丰富多彩 。
回顾 行业近几年的发展 ，通过卷 烟设 计 、配方、工艺 各区域的产业 、生态 、旅游 、民俗 、传统 、习惯等独具特
水平 ，工 业企 业努力将产品的品质做到极致 ，为商业企业 色 ，正所谓一方水土养一方人 ，不 同的区域造就 了不 同的
牌文 化与 区域 文化 的 “文化融 合” 能有 助于烟 草 品牌 文 解。通过文化融合思维还可以打破传统的营销思维模式 ，不
化与社会主流文化保持一致 ，使 品牌 更好地融入社会 ，易 断增强文化认知 。不断创新品牌营销 ，做好品牌培育工作。
与消费者产生共鸣。同时有助于强化消费者对 品牌 的识别 ，
汽车产 业是嘉定城 区经济的重要 支柱 。上海国 际汽 车
对于集 团产 品市场份额的贡献 已经逐步增大 ，且对于 未来 城经 过短短 几年 建设成 效显著 。２０１ ７年 的中 国汽 车论 坛
几 年 集 团产 品市 场 份 额 的 进 一 步 提 升 更 是 至 关 重 要 。 因 此 主 题 为 “创 新 驱动 、品 牌 提 升 ” ，吸 引 了 行 业 各 界 代 表 以
根据消 费需 求的变化 ，提供 更加优 质、个性化的产品及服 各种文化特质之间相互渗透 、相互结合 、互为表里 ，最终
务来 满足人 民群众对美好生活的需要。从这个意义上说 ， 融 为 一体 。
我们必须要大力推动创新 ，通过创新来解决发展 中的矛盾 。
其实文化是具有强渗透、强关联效应的。通过文化融合 ，
嘉定 公 司将今 年 品牌培 育 工作重 心放 在培 育 已上市 新 品 及 主 流 媒 体 。 “汽 车 ＋烟 草 ” 是 两 个 行 业 之 间 的跨 界 和 融
上 ，通过新 品培 育提 升集 团产 品市场 占有率及一二类卷烟 合 ，两者之 间有相近 的文化理念 ，相似 的 目标客户 。通过
中国烟草发展至今已有百年历史 ，在此期 间所 wk.baidu.com累和
提升 品牌 认知度 ，能够使消费者在消费过程中产生好的联 沉淀下来的品牌文化 因素众 多，这些文化为产 品贴上 了不
想和体验 ，进而加强消费者对品牌的认知 度。
同的标签 ，在产 品高 品质 的基础上 ，增加 了人文 、情怀因子 ，
一 、 行 业 品牌 营 销 现 状
质追求之外 ，还存在精神需 求。也就是说 ，烟草商业企 业 融合 ，行业间的功能互补和链条延伸 ，文化内容和创意的渗 需 要 为产 品和 品牌 赋 予 更 深 层 次 的 文化 和 情 怀 。而 通 过 品 透 ，行业 之 间共 生相 辅 ， “隔 行 如隔 山 ”的 行业 壁 垒逐 步 消
日益增长的美好生活需要和不平衡不充分 的发展之 间的矛
所谓文化融 合是指不同形态的文化或者文化特质之 问
盾 。 ” 从 辩 证 的 角 度 看 ，矛 盾 另一 方 面 也 预 示 着机 遇 。 为 的相 互结合 、相 互吸收的过程 。它以文化 的同化或相 互感
了解 决 这 个 矛 盾 ，在 这 个 新 时代 ，企 业要 及 时 进 行 调 整 ， 应 为 标 志 ，在 融 合 的 过 程 当 中 ，各种 文 化 彼 此 改 塑 对 方 ，
的重点 内容就是 品牌营销 ，这 当中明确 了提升消费者 四率 费者 对产 品和品牌 加深印象，在情 感上产 生共鸣 ，从 而接
的具体 品牌营销活动 ，包括在知晓 阶段 、尝试阶段 、再 购 受品牌，同时实现 品牌营销的创新。
阶段和主吸阶段开展 的各类现场营销 、网络 营销 和体验营
（一 ）确 定 培 育 品牌
品牌有 了品质和 文化 ，怎样 让消费者认可和接受就要 的忠诚度 ，品牌与消费者之间的关系也会越来越牢固。
靠品牌营销 了。嘉定公司在过去的几年从未 间断过 品牌营
品牌 营销 可以通过文化融合 ，即 ：品牌文化和 区域 文
销工作 。２０１２年网建会 在上海 成功召 开 ，其 中服 务品牌 化 的融合 ，通过 文化融 合过 程中的品牌宣传和灌输 。使 消
在这种 时代背 景下 ，各行各 业包括烟草行业在创新方面必 可以加大资源挖掘、要素整合、耦合 力度 ，在各种行业之 间
将 迎 来新 的机 遇 。
架起桥梁。通过文化融合 ，有助于促进 “品牌增值 ”，有助
行为科学研究专家 罗特 利斯 伯格认为 ，消费者除 了物 于促进 “品牌塑造”。提升品牌文化内涵和边 际效应 。通过