山西省广告市场分析22页PPT

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T2
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小结：
1.山西省在杂志方面所呈现出的势头是较好的，市场并不 充盈，也就是说还有很大的发展空间；
2.杂志细分还不够，还可以进行充分的细分与扩展； 3.杂志的区域代理被省外广告垄断，本土广告公司商业意
识不强，缺乏前瞻性。 4.杂志知名度不够高，导致广告效果有限，市场低迷，效
果不好反之就不能够刺激广告投放，形成恶性循环。
杂志广告报价
《阳光快讯》杂志2009年广告价格表 刊例价 报价 版面尺寸版色价格封面210×205(mm)彩色4,000 封二285×205(mm)彩色2,000 封三285×205(mm)彩色1,000 封底285×205(mm)彩色3,000 扉彩285×205(mm)彩色2,000 普彩285×205(mm)彩色1,500 铜版(16K/8K)255×175/355(mm)套红400/800 内文255×175(mm)黑白200
电视广告
近年来山西省省、市级电视广告增幅较快， 消费者进入理性消费时代，央视作为龙头老大广 告收益的绝对值上涨，相对值有所降低，反之卫 视广告开始异军突起。但是在此大好形势下，山 西的省台卫视却未能跻身前列，电台知名度等还 有待进一步提高。
广告投放超5亿的城市增幅排名
烟台市 南宁市 青岛市 太原市 南京市 兰州市 宁波市 天津市 芜湖市 扬州市 沈阳市 成都市 长沙市 贵阳市 广州市
《山西教育·招生考试》杂志2009年广告价格表 刊例价 报价
2019年第1—6期 版面版色价格 封面128K双铜彩印15,000 封二128K双铜彩印12,000 封三128K双铜彩印12,000 封底128K双铜彩印18,000 彩色插页整版彩版8,000 黑白插页整版黑白版5,000 第7期“本科志愿资讯”专刊 版面版色价格封面128K双铜彩印25,000 封二128K双铜彩印20,000 封三128K双铜彩印20,000 内封双铜彩印18,000 封底128K双铜彩印30,000彩色插页整版彩版12,000 黑白插页整版黑白版8,000黑白半版黑白版5,000
0%
68% 66% 63% 53% 45% 43% 41% 40% 38% 36% 34% 34% 31% 30%
167% 同比增幅
20% 40% 60% 80% 100% 120% 140% 160% 180%
（注）时间：2019年1--9月 花费单位：万元
山西省电视媒体广告市场
山西处在经济相对不发达，也无政治优势的内地，而电视媒体
山西日报：山西日报在广告主及读者之间搭建一个信息交流平台，以取得三 者的互动和共赢。毫无疑问，这种寻求将广告客户和读者利益紧密结合的广 告样式，不仅有利于读者，也更能增强广告的效果，从而将赢得广告客户的 认可。
太原日报：太原日报力求更加贴近读者，更加贴近市民生活，真正成为一张 人民群众喜闻乐见的报纸。
山西省广告市场分析
四大传统媒体： 报纸广告市场 杂志广告市场 电视广告市场 广播广告市场 新媒体广告市场
报纸广告市场分析
山西晚报山西省广告市场占有率第一
山西省主要报纸广告媒体名单
山西晚报：是山西省发行量最大的报纸，日发行量超过31万份，并有100多
个发行网点，在山西报业市场占有绝对优势。处于社会中坚的青壮年读者， 是山西晚报具有较高广告价值的一种体现。山西晚报的读者群、传阅率、和 报纸品牌认知度高，在山西报业市场中以62.75%的市场占有率占绝对统治地 位。 山西晚报在山西省广告营业额及市场份额中占居首位，占总份额的35%，超 出第二位的太原晚报9.4个百分点。金融投资、建材家居、餐饮食品、酒类等 行业成为山西报纸媒体广告新的增长点，山西晚报以此为增长点，广告行业 同期增长幅度50%以上，广告集中度明显趋缓，广告行业结构不断改善。 太原晚报：太原晚报以做“强”新闻为突破口，做“精”专、副刊、突出服 务性，强化新闻性、地域性、可读性、服务性。超过六成的太原晚报读者的 职位主要集中在企业职员、公司管理人员、制造业性企业职工等。
广告行业发展在绝大多数地区与地区经济发展水平成正比。由于媒体
效益等客观因素限制山西电视广告市场有限，但这也预示了山西电视
广告有着较大的市场成长空间，也是近年来山西电视媒体广告异军突
起的重要原因。
国际4A广告公司及众多广告主不断将注意力转移到省、地市级电
视媒体，而在山西4A品牌广告才约占山西电视台8%-10%的市场份额，
频道定位：时尚、好听、可信、有用的节目原则
专业特色：交通服务主线突出，本土资讯亲和深 入，娱乐益智时尚实用。
宣传语： 精心制作时尚、好听、可信、有用的专 业广播节目。打造三晋第一广播平台。
FM88 交通广播 2012 年常规广告价目表
段 位
时间
30 秒
20 秒
15 秒
10 秒
5秒
单 位
T1
7:00 -9:10 1700/ 17:00-19:00 次
三晋都市报：报纸的定位面向都市知识阶层和消费阶层，每周一至周六出版。 文化含量较高，服务性、实用性较强，兼具权威性和可读性，受到广大读者 的喜爱。
山西商报：是一张全方位面向城市市民，侧重于经济、文化报道的综合新闻 日报。市场定位准确，受众结构合理，具有高阅读率，特色鲜明。
杂志广告市场
山西主要的杂志有《母婴世界》、《新作 文》、《山西教育招生考试》、《阳光快讯》等。 目前广告投放的主要形式为由代理商（北京光耀 东方国际广告公司）买断山西广告杂志市场，各 个广告主与代理公司联系广告事宜。广告价位依 发行量的不同而浮动。
Βιβλιοθήκη Baidu
所以山电视媒体广告未来有望继续保持高于行业平均水平的发展速度，
潜力无限。
广播广告市场
山西人民广播电台交通广播 FM88广告价值 山西交通广播成立于2019年，经过近八年的磨砺打造，成
为三晋上空24小时不间断播出的强势频率，流动人群最可 享受和信赖的媒体，山西最具商业价值的强势广播媒体， 收听率、商业投放价值均雄居山西媒体之冠。