服装品牌的定位

2、生活方式的定位
• 生活观 消费观 传播观
3、品牌风格定位
• 一种富有特色的品质或者形式，能帮助消费者区分产品和 服务，建立品牌意识，产生认知或者情感上的联想。 • 每个品牌产品都有与众不同的风格特征
4、流行趋势的定位
• 什么是流行趋势？
流行趋势是指一个时期内社会或某一群体中广泛流传的生活方式， 流行趋势是指一个时期内社会或某一群体中广泛流传的生活方式，是一个 时代的表达。它是在一定的历史时期，一定数量范围的人， 时代的表达。它是在一定的历史时期，一定数量范围的人，受某种意识的 驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、生活方式或观念意识时所 驱使，以模仿为媒介而普遍采用某种生活行为、 形成的社会现象。 形成的社会现象。
服装品牌的定位
品牌定位的意义
• 服装企业或者经销商 根据社会文化现象和 发展趋势以及消费者 的心理需求来设计一 个理念或一个事件， 通过定位来向消费者 传播服装品牌的价值 取向、文化内涵和时 尚观念，以引起消费 共鸣
1、目标市场定位
• • 根据服装消费环境，做大量深入的调研，选择市场切入点 是服装品牌传播的基础，为品牌营销奠定决策方向，并作出最佳的营销策 略。
关于“流行” 的几个 英文
• Fshion：广泛普及并相对长期 的流行 • Vogue：人气鼎盛的广泛流行 • Fad：短期的小规模流行 • Craze：短期的狂热的流行
流行产品与消费群体的划分
• 时尚（fad）
• 前卫（avantgarde)
新潮（advanced)
当代（contemporary)
流行趋势的周期
• （1）创新：流行创新者在流行循环的创新阶段中，即采用了新的款 式； • （2）兴起：时装领袖和早期的追随者，会在流行兴起的阶段介入； • （3）接受：大众市场的消费者采用这种款式的时机，则是在接受阶 段中； • （4）消退：晚期的流行追随者，则在他的消退阶段才采用这种模式； • （5）萎缩：与流行无缘或反应迟钝的个体，在衰退阶段才会采用这 种款式。
• 品位（taste)
• 保守（conservative)
• 作业：根据课本P26上的图2-5 品牌风格与 流行概念，找出与图上文字相对应的服装 风格图片 • 以PPT方式展示，每四人一小组（周五下午 第一节课show）
百度文库业 2
• 每个小组抽到一张签 • 分析该品牌的目标市场定位（参考课本P24 的表格）、生活方式定位、品牌风格定位 • 你认为该品牌目前较好的营销方式 • 用PPT展示