青科成人教育《广告心理学》期末考试复习题及参考答案

2019/2020 学年第一学期广告心理学课程考试试题（C ）卷

类别继续教育学院

适用专业

（答案写在答题纸上，写在试题纸上无效）

一、填空（每空2分，共20分）

1、广告计划中的________与________决定着消费者“接受信息”的效果。

2、直接兴趣通常可分为________和________。

3、从起源看，消费动机可分为两类________和________。

4、31.消费者认识特定商品商标或公司名称的程度称为________，它在购买活动中往往会促成________的倾向。

5、消费者卷入、动机与态度有密切关系，其中卷入与态度的________成分有关，动机则与态度的________成分有密切联系。

二、选择题（共10小题，每小题2分，共20分）

1、态度的____，实质上是对态度对象的评价( )

A意向因素 B.理智因素 C.情感因素 D.认知因素

2、由“桌子”联想到“椅子”在联想规律上属于（）

A.对比律

B.因果律

C.相似律

D.接近律

3、下列不属于注意的功能的是：（）

A 选择功能

B 维持功能

C 调节功能

D 改变功能

4、肥胖者对游泳衣、紧身衣采取消极冷淡态度，这体现了态度的什么功能？（）

A.知识功能

B.调节功能

C.价值表现功能

D.自我防卫功能

5、需要层次理论由低向高第三层的需要是( )。

A.尊重的需要

B.安全的需要

C.爱和归属的需要

D.自我实现的需要

6、容量相同的情况下，瘦高的瓶子看起来比矮胖的瓶子容量大，是因为：( )

A.生活经验

B.思维定势

C.错觉

D.自欺欺人

7、人们习惯将“( )[ ]{ }”看成3个部分而不是4个部分，这种现象属于( )

A.视错觉

B.对知觉对象作出某种解释

C.由整体来识别部分

D.把部分组合成整体

8、一个人由于缺乏水分而感觉到渴，这是_____的表现；而当一个人想要喝一杯果汁来解渴，这是_____的表现（）。

A.需要；动机

B.动机；需要

C.需求；动机

D.需要；需求

9、.以下学者中，提出广告工作应发展成一门科学和心理学见解的是（）

A. H.盖

B. W.D.斯科特

C. H.闽斯特伯格

D. 特里斯曼

10、刺激间的相互作用表现为____,这种效应指的是上下联系对知觉的影响。（）

A．马太效应 B.多米诺效应 C.境联效应 D.对比效应