印象刘三姐成功的因素 ,对各地文化产业发展的启示

成功的因素：

(1)桂林世界级的山水资源，张艺谋这样的国际型导演，还有“刘三姐”悠久的历史传说，这三个品牌的组合，构成了《印象·刘三姐》成功的要素。演出把广西举世闻名的两大旅游、文化资源—桂林山水和“刘三姐”的传说进行巧妙地嫁接和有机地融合，把广西的音乐资源、自然风光、民俗风情完美地结合。演出由享有盛誉的张艺谋、王潮歌领衔导演和梅帅元总策划制作，创作团体实力强大为演出的成功起到关键的作用。

（2）加强理论研究，用理论指导实践。为了将刘三姐文化品牌做大做强，广西区政府多次召开学术研讨会和论证会，为印象·刘三姐的成功运作奠定了良好的理论基础。

（3）旅游产品主题创新。民族文化旅游产品是旅游开发的核心，是吸引游客的重要载体，它必须根据市场的需求而设计及根据其生命周期提出相应的策略和方案，不断增强旅游产品的特色和产品附加值；而这些都需要进一步围绕主题进行创新性研究，印象·刘三姐文化产业的发展在于不断创新主题。

（4）政府与企业共演“双人舞”。政府启动项目,引入社会资本投资管理。政府清醒地认识到,在发展文化产业上,他们的责任在于通过服务、引导和协调,创造一个良好的投资环境,而投入和经营的主体必须交由市场这只手去牵引。

启示：

首先，文化产业的发展最终还是取决于文化产品本身的价值。刘

三姐传说和故事有好几个版本，每个传说和故事都有很大的开发利用价值，这为大型演出的成功奠定了基础。

其次，发展文化产业应避免只顾经济利益的“泡沫文化”现象。在发展文化产业的过程中应该兼顾经济利益和社会效益的统一，决不能只为了追求经济利益的最大化而忽视了文化本身所产生的社会效益。

再次，文化产品应注重市场营销手段的运用，通过有效的市场营销手段加大市场开发力度，有助于社会对文化产品的认知和了解。

最后，应做好与营销有关的文化服务工作。做好与营销有关的文化服务工作，不仅能够提高旅游地本身的知名度，吸引更多的游客，还能够带来丰厚的经济效益，促进当地文化产业的平稳较快发展。