今日头条培训

208小时
信息多，重复
碎片化时间，想要快速找到想了解的信息更加困难
如何利用有限的时间和精力发现我们关注的资讯
主动搜索+个人兴趣标签
搜索引擎方式制作新闻资讯
今日头条产品
➢ 个性化手机移动新闻客户端
➢ 移动互联网时代的信息分发平台 ➢ 满足三方面的需求，让信息更高效的流动
今日头条大事记
2012年3月成立 2012年8月APP正式上线 2012年10月用户规模超过1000万 2014年6月完成C轮1亿美元融资，公司估 值超过5亿美元 2015年9月用户规模达到3.1亿
➢ 社交平台信息分享量居所有APP(如腾讯新闻、微信、微博）之首,单日分享数 500万+
➢ 目前行业排位：腾讯、今日头条、搜狐网易、新浪、凤凰…… 今日头条日活用户数=搜狐+网易+新浪
今日头条新闻内容来源
➢ 新闻内容来源：合作媒体信息抓取+头条号（今日头条自身的内容产生平台）
➢ 头条号：政务类（政府、公安局、气象局等）—发布政务方面的信息，舆论导向信息等
2.重大活动曝光，比 如店庆、周年庆、大 型会议等
小图、大图、组图、视频：CPT、GD均适用 竞价广告除视频外均适用
房产类广告投放案例
我们的它们
我们的它们-开屏广告
万达
保利
华润
龙湖
中铁
我们的它们-信息流广告
万科
恒大
中海
碧桂园
富力
2015年9月23日，中美互联网大会在美国 西雅图召开，中国乃至世界级互联网行业巨 头悉数到场，今日头条CEO张一鸣作为本次 会议最年轻的企业家被邀请参加
全国 数据
➢ 全国累计使用人数3.1亿，约占总人口的25%；仅
本地数据 （天津）
次于腾讯新闻4亿人使用，位列资讯类客户端第二 位
➢ 天津地区共有约830万网民，其中500万人使用今日 头条
➢ຫໍສະໝຸດ Baidu
媒体类（部分纸媒或网站）
➢
公司类（科技公司）
➢
个人类（按专业分，如时尚、军事、科技、历史等）
➢
本地生活服务类（吃喝玩乐）
作用：1、本地内容的服务拉动本地用户的增长，增强用户粘性
2、为客户提供有利的资源，配合客户活动进行宣传，作为配送资源
App开屏广告
App开屏广告
开屏广告特点
什么时候会 出现开屏
投放数量及 区域
遵循原则
展示目的
1.第一次进入或重启 APP时
2、超过2小时以上未 使用APP
每天开屏广告最多投 放6个，其中5个面向 全国，1个定向区域， 区域最小单位是地级 市，且区域不能重合
注意：偶尔会出现同 一个广告出现2次开 屏
1.随机分配原则 2.流量均分的原则
1.客户追求品牌的曝 光度，需要让更多人 认识自己的品牌或新 产品（类似央视）
媒体特质
2014年，中国智能手机用户数量首破 5亿。随介质更迭，传统媒体过去所拥 有的信息分发能力逐渐丧失，精准性 不具优势。
2015年1-5月 传统媒体断崖式衰减
传统媒体广告刊登额同比降幅达5.8%
报纸广告刊登额同比降幅达32%
资源量同比降幅达33.7%
数据来源： 第三方数据机构
1000万
12500分钟
➢ 日活跃用户约3000万人
➢ 日活跃用户人数33万人
➢ 月活跃用户约7500万人
➢ 月活跃用户人数99万人
➢ 用户粘性：每天每个用户使用时长超过50分钟，启
动头条超过6.5次
今日头条同行业对比优势
➢ 人均使用时长方面超越了腾讯新闻，在所有资讯类客户端中排名第一位，并超越 了许多主流视频APP，如PPTV、优酷等