2019-2020中国媒体市场趋势洞察报告
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• 网络视频（含短视频）是仅次于即时通讯的中国第二大互联网应用。
视频成为用户获取信息及娱乐的重要方式 全球流量将高度集中于视频领域
7.59亿 88.8%
90%
网络视频用户规模 网络视频网民使用率
数据截止2018年12月
未来5G网络数据流量视频占比 （英特尔预测）
国内外各种媒介正在不约而同地奔向视频
视频新闻成为重点发展对象
网站每一类别的新闻均包含视频，让
观众直观感受新闻事件过程；借助VR 《今日美国》
技术，推出虚拟现实新闻网站
推出全面视频化的APP
含CNN各式广播电视节目、数字 化直播、短视频和点播连载电视
节目
CNN
国外
努力向信息视频化领域挺进
视频化转型选择与社交媒体平台深度
合作，每日推送多条视频内容，每篇 《每日邮报》
独立访问用户数过百万，其他第三方平台——粉丝量过百万。
形式融合，未触及本质，是影响融合效果的根本原因
内容生产方式 未融合
块状生产模式，信息割裂， 成信息孤岛
盈利模式 缺乏新鲜血液
线性的广告播出无法实现 用户精准匹配
信息传播方式 未融合
不重视、不懂用户思维， 线性分发本质未变
商业模式 尚未有效建立
缺乏有影响力的自有平台， 内容难以变现
自主打造有影响力的平台，是媒体转型的重要抓手
主流媒体纷纷打造自主可控的平台，且效应开始显现
中央级媒体
116个
三 大
中央电视 台
25个
电视台（含CCTV） 130个（自有APP数量）
央 媒
人民日报 20个
新华社 13个
省级融媒体平台建设快速推进，“新闻+政务+服务”已成共识
3月·甘肃
4月·广东
6月·北京
月活 杂志
日均活跃时长
日人均使用时长约
用户
1.23亿 报纸
60分钟
90分钟
月活3.41亿
月活2.4亿
规模
低
高
趋势 一： 媒体融合进入“动本体、改存量”的纵深阶段
融媒体传播现状：“村村点火”热度高、“户户冒烟”效果差
CTR网络传播力评估体系
评估渠道 官微
评估指标 粉丝规模 活跃粉丝总量
新媒体产品
个 数量
echnology
edia
elecom
与中信集团及阿里巴巴合作 与新华三 技术有限公司合作
中央广播电视总台 华数数字电视传媒集团
与中国电信、中国移动、 中国联通、华为合作
与华为合作
与启迪云合作
青岛有线
与青岛铁塔合作
除上述案例外，2019年上半年，在中国全部广电网络中，有 家与华为签订协议，有 家与腾讯签订协议，另有 家与其他通讯或科技公司签订合作协议。
MCN机构数量
20万
短视频平台KOL规模
2亿+人
全年在快手发布作品 的用户
86%
在点赞量超过500万的视 频中，政务、机构类抖音
号发布的视频数占比
6秒
新华社利用Magic智能生 产平台，生产一条体育进
球视频最快仅耗时
2400万条
1214项国家级非遗内容， 在抖音上产生的视频数量
视频作为用户喜闻乐见的媒体形态，将成为最重要的流量入口
媒体融合将进入“动本体、改存量、一体化融合”的深化阶段
• 随着媒体融合的纵深推进，传统媒体的融合态势已经出现了存量改革、一 体化融合的特征，逐渐触及利益的核心环节，涉及机构重组、部门重建、 人员重制等。
“融”字当头整合提速
• 融合发展中心 新 成 • 视听新媒体中心 立
• 新闻新媒体中心
机构优化重组
6月·上海
预计9月·河北
……
“新甘肃云” “南粤全媒体智“北京云 融媒体”全市统一技术服 冀云·融媒体平台 ……
上线
慧云平台”上线
上线
务平台上线运营
将上线
5G加速推动TMT一体化进程，广电媒体积极求变
• 在5G商用元年的大趋势中，广电等传统媒体积极联合产业链上的各方，通 过TMT模式打通融合内容产业与上下游，努力实现转型。
车载广播用户4.01亿
移动社交app月活
网络
短视频
日人均使用时长
网络视频 用户规模6.12亿
月活5.56亿
11.04亿
日人均使用时长64.8分钟 月活11.12亿 日人均使用时长23.4分钟
月活4.6亿
月活
44.6分钟
月1.活1亿 音频 0.78亿
用户规模6.48亿 月活5.53亿 日均活跃时长 用户规模 网络 7月6活分4.8钟6亿 6.75亿 新闻
“传播媒介的人性 化即自然化”。传媒将
朝着最初亦最终的方
向发展。
——保罗·莱文森
“创新扩散理论”——新媒介迅速扩散的五要素： • 相对优越性 • 兼容性 • 简便性 • 可靠性 • 可感知性（新媒介更有助于告知和激起人们关注）
（埃弗雷特·罗杰斯）
视频产品的供给量正呈爆炸式增长，视频化快速渗透
5000家
2019-2020中国媒体市场趋势 洞察报告
当前媒体生态格局
媒体传播方式不断演进，生态格局发生演变
展示型媒体
社交型媒体
智能型媒体
代表媒体
电视、广播、报纸、门户网 站、户外媒体、视频网站
微信、微博、论坛
今日头条、抖音、快手
传播 内容
货架式、一对多 组织化生产、专业性强
双向传播
信息主体多元化、基于用户 关系生产和交换内容
官方公众号 自有APP
官网
关注规模 总阅读量 下载量 活跃用户数 访客规模 活跃用户数
十大央媒、 38家省级电视台
%
百万级账号占比
个
台均 运营数量
其他第三方平台
订阅量
（不含中央台）
活跃粉丝总量 注：1.数据来源：CTR媒体融合监测数据，2019年第一季度；2.“百万级账号”说明：微博——粉丝量过百万，微信——总阅读量过百万，自有APP——下载量过百万，官网——累计
• 成立四大中心、九个工作室 • 大幅缩编（含领导班子） • 关停并转落后下属公司
关停并转落后产能
• 10个子报子刊 • 6个电视频道 • 5个新闻网站 • 3个新闻客户端
趋势 二： 传播视频化将成为媒体进化的主流方向
“视频”最大程度再现真实场景，符合人性化的沟通方式
• 从文字-图片-音频-视频，媒介传播一直在向着更可感知、更利于受众接受、使用壁垒 更低的方向演变，即从最小化编码、最大化解码，向最大化编码、最小化解码演进。
反馈性传播 （用户行为影响传播内
容）
海量内容、包罗万象
受众
无参与、被满足
参与感强、可自制内容
垂直化、圈层化
发展趋势
媒体融合
沉浸式体验
算法化、精准化
应用场景交织，媒体间协同互补的格局将长期存在
用户
239分人钟均收电视时视长
高 粘性
车载广播
观众来自百度文库模
12.8亿
人均每日在线收听
媒体 13社6.交2分用钟户每1天0花4费分时钟长
• 网络视频（含短视频）是仅次于即时通讯的中国第二大互联网应用。
视频成为用户获取信息及娱乐的重要方式 全球流量将高度集中于视频领域
7.59亿 88.8%
90%
网络视频用户规模 网络视频网民使用率
数据截止2018年12月
未来5G网络数据流量视频占比 （英特尔预测）
国内外各种媒介正在不约而同地奔向视频
视频新闻成为重点发展对象
网站每一类别的新闻均包含视频，让
观众直观感受新闻事件过程；借助VR 《今日美国》
技术，推出虚拟现实新闻网站
推出全面视频化的APP
含CNN各式广播电视节目、数字 化直播、短视频和点播连载电视
节目
CNN
国外
努力向信息视频化领域挺进
视频化转型选择与社交媒体平台深度
合作，每日推送多条视频内容，每篇 《每日邮报》
独立访问用户数过百万，其他第三方平台——粉丝量过百万。
形式融合，未触及本质，是影响融合效果的根本原因
内容生产方式 未融合
块状生产模式，信息割裂， 成信息孤岛
盈利模式 缺乏新鲜血液
线性的广告播出无法实现 用户精准匹配
信息传播方式 未融合
不重视、不懂用户思维， 线性分发本质未变
商业模式 尚未有效建立
缺乏有影响力的自有平台， 内容难以变现
自主打造有影响力的平台，是媒体转型的重要抓手
主流媒体纷纷打造自主可控的平台，且效应开始显现
中央级媒体
116个
三 大
中央电视 台
25个
电视台（含CCTV） 130个（自有APP数量）
央 媒
人民日报 20个
新华社 13个
省级融媒体平台建设快速推进，“新闻+政务+服务”已成共识
3月·甘肃
4月·广东
6月·北京
月活 杂志
日均活跃时长
日人均使用时长约
用户
1.23亿 报纸
60分钟
90分钟
月活3.41亿
月活2.4亿
规模
低
高
趋势 一： 媒体融合进入“动本体、改存量”的纵深阶段
融媒体传播现状：“村村点火”热度高、“户户冒烟”效果差
CTR网络传播力评估体系
评估渠道 官微
评估指标 粉丝规模 活跃粉丝总量
新媒体产品
个 数量
echnology
edia
elecom
与中信集团及阿里巴巴合作 与新华三 技术有限公司合作
中央广播电视总台 华数数字电视传媒集团
与中国电信、中国移动、 中国联通、华为合作
与华为合作
与启迪云合作
青岛有线
与青岛铁塔合作
除上述案例外，2019年上半年，在中国全部广电网络中，有 家与华为签订协议，有 家与腾讯签订协议，另有 家与其他通讯或科技公司签订合作协议。
MCN机构数量
20万
短视频平台KOL规模
2亿+人
全年在快手发布作品 的用户
86%
在点赞量超过500万的视 频中，政务、机构类抖音
号发布的视频数占比
6秒
新华社利用Magic智能生 产平台，生产一条体育进
球视频最快仅耗时
2400万条
1214项国家级非遗内容， 在抖音上产生的视频数量
视频作为用户喜闻乐见的媒体形态，将成为最重要的流量入口
媒体融合将进入“动本体、改存量、一体化融合”的深化阶段
• 随着媒体融合的纵深推进，传统媒体的融合态势已经出现了存量改革、一 体化融合的特征，逐渐触及利益的核心环节，涉及机构重组、部门重建、 人员重制等。
“融”字当头整合提速
• 融合发展中心 新 成 • 视听新媒体中心 立
• 新闻新媒体中心
机构优化重组
6月·上海
预计9月·河北
……
“新甘肃云” “南粤全媒体智“北京云 融媒体”全市统一技术服 冀云·融媒体平台 ……
上线
慧云平台”上线
上线
务平台上线运营
将上线
5G加速推动TMT一体化进程，广电媒体积极求变
• 在5G商用元年的大趋势中，广电等传统媒体积极联合产业链上的各方，通 过TMT模式打通融合内容产业与上下游，努力实现转型。
车载广播用户4.01亿
移动社交app月活
网络
短视频
日人均使用时长
网络视频 用户规模6.12亿
月活5.56亿
11.04亿
日人均使用时长64.8分钟 月活11.12亿 日人均使用时长23.4分钟
月活4.6亿
月活
44.6分钟
月1.活1亿 音频 0.78亿
用户规模6.48亿 月活5.53亿 日均活跃时长 用户规模 网络 7月6活分4.8钟6亿 6.75亿 新闻
“传播媒介的人性 化即自然化”。传媒将
朝着最初亦最终的方
向发展。
——保罗·莱文森
“创新扩散理论”——新媒介迅速扩散的五要素： • 相对优越性 • 兼容性 • 简便性 • 可靠性 • 可感知性（新媒介更有助于告知和激起人们关注）
（埃弗雷特·罗杰斯）
视频产品的供给量正呈爆炸式增长，视频化快速渗透
5000家
2019-2020中国媒体市场趋势 洞察报告
当前媒体生态格局
媒体传播方式不断演进，生态格局发生演变
展示型媒体
社交型媒体
智能型媒体
代表媒体
电视、广播、报纸、门户网 站、户外媒体、视频网站
微信、微博、论坛
今日头条、抖音、快手
传播 内容
货架式、一对多 组织化生产、专业性强
双向传播
信息主体多元化、基于用户 关系生产和交换内容
官方公众号 自有APP
官网
关注规模 总阅读量 下载量 活跃用户数 访客规模 活跃用户数
十大央媒、 38家省级电视台
%
百万级账号占比
个
台均 运营数量
其他第三方平台
订阅量
（不含中央台）
活跃粉丝总量 注：1.数据来源：CTR媒体融合监测数据，2019年第一季度；2.“百万级账号”说明：微博——粉丝量过百万，微信——总阅读量过百万，自有APP——下载量过百万，官网——累计
• 成立四大中心、九个工作室 • 大幅缩编（含领导班子） • 关停并转落后下属公司
关停并转落后产能
• 10个子报子刊 • 6个电视频道 • 5个新闻网站 • 3个新闻客户端
趋势 二： 传播视频化将成为媒体进化的主流方向
“视频”最大程度再现真实场景，符合人性化的沟通方式
• 从文字-图片-音频-视频，媒介传播一直在向着更可感知、更利于受众接受、使用壁垒 更低的方向演变，即从最小化编码、最大化解码，向最大化编码、最小化解码演进。
反馈性传播 （用户行为影响传播内
容）
海量内容、包罗万象
受众
无参与、被满足
参与感强、可自制内容
垂直化、圈层化
发展趋势
媒体融合
沉浸式体验
算法化、精准化
应用场景交织，媒体间协同互补的格局将长期存在
用户
239分人钟均收电视时视长
高 粘性
车载广播
观众来自百度文库模
12.8亿
人均每日在线收听
媒体 13社6.交2分用钟户每1天0花4费分时钟长