影视广告创作
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《影视广告创作》课程教学大纲
一、课程基本信息
课程编号:
课程名称:影视广告创作
课程类别:专业必修课
适用专业:动画专业
开设学期:五
总学时:48 其中讲授学时:20 实践学时:28
计划学分:2
先修课程:无
讲授语言:中文
考核方式:影视广告创作(广告片创作)
二、课程简介:本课程和的性质、目的和任务
影视广告创作课程是动画数字媒体专业的专业必修课。
影视广告是现代广告活动的重要组成部分。广告创意是广告活动的灵魂,优秀的创意是影视广告成功的前提,精良的制作是影视广告成功的保障。通过影视广告创作这一门课程的学习,使学生掌握影视广告的基本原理和创意方法,熟悉影视广告的制作流程和摄制媒介,锻炼学生的创意思维并初步掌握广告制作的技能。
三、推荐教材与教学参考书
教材:影视广告创意与制作苏夏著上海人民美术出版社2012
参考书:影视广告学聂鑫著经济管理出版社2007
影视广告制作教程和群坡著中国传媒大学出版社2006
如何做创意龙之媒编著企业管理出版社2000
电影摄影画面创作张会军著中国电影出版社1998
电影电视剪辑学傅正义著北京广播学院出版社1997
影视导演基础王心语著北京广播学院出版社2001
四、课程内容及学时分配
第一章广告的基本概念(4课时)
第一节广告的定义与分类
第二节影视广告的发展历程
第二章影视广告创意(16课时)
第一节广告策划与广告目标
第二节广告诉求的创意思考
第三节影视广告的表现手法
第三章影视广告制作与管理(16课时)
第一节影视广告制作的管理
第二节影视广告摄制媒材
第三节影视广告制作流程
第四章经典影视广告赏析(12课时)
第一节欧美当代影视广告
第二节南美风潮
第三节亚洲魅影
五、考核方法与要求
(一)考核方法
考核类型:设计(广告片创作)
考核方式:设计
考核时间:两周
(二)成绩评定
基本知识、应知考核(书面、闭卷)成绩:占10%上课的出勤率、学习态度:占20%
平时实践(实验、实训)操作情况:占70%
六、编制与审核
编制人:
编制时间:2012年9月2日
教研室审议:
系审核: