略论大众期刊中的图片运用

装 帧的重要 内容 。不但如此 ，杂 志作 为 有一 定篇幅 的出版 物 ，为满足读 者 的需要 ．必须调 整阅读的节奏 。调 整
节 奏 ．一 靠 栏 目的 科 学 安 排 ．二 靠 图
（ ）图片本 身是 杂 志 内容 的一 １ 部 分 杂志作为传媒 是传达信息 的 ， 而 信息不仅可 用文 字符号来表达 ．而
如 何 得 到 这 些 图 片 ７具 体 操 作 流 程 如
界 生活 ．所 以视觉本 来就 是很重要 的
一
它不但可包括 面 向社会 普通 读者的 时
政 期 刊 、新 闻杂志 ．人 文 地理 、旅 游 家 居 、财 经 ， 时 尚 期刊 ．就 是 大
ห้องสมุดไป่ตู้
个事 情 。用 图片去 解说故事 ．会 更
直 接 和 生 动 而 且 图 片 的 技 术 发 展 也 支 持 了 图片 在 杂 志 中运 用 。 （ ） 图 片 本 身 是 杂 志 装 帧 的 一 ２
何 ７本 文 拟 对 如 上 问题 作 一 初 步 的探 讨。
一
部分 的行业综 合性期刊 ．也 都可视做 “ 大众期刊 ” 。譬如 ．带 ” 中国 ”字
且 可 以 有 其 他 载 体 ， 如 图 片 、 影 像 （ 频 ） 。在 杂 志 的 编 辑 中 ．文 字 与 视
如 《 中国新闻周刊 》 ． 《 南风窗＞
《 世 纪 周刊 》 新 《 国 周刊 》 ， 中
片的穿插设计 。精彩的 图片 ，作 为杂 志的有机组成 可为读者营造 特定的 杂志氛 围 ．提供 充分 的欣 赏素材 ，满 足读者休 闲 、审美 、放松 消遣的需
要。
综 合 性 杂志 如 《 联 生活 周刊 》 三
《 周 刊 》 ，人 文 地 理 类 期 刊 如 《 新 中
国国 家 地理 》 、 《 明》 、 《 夏 文 华 地理》 时 尚类 如 《 尚》 时 《 瑞
图片在传达信息方 面是互补 的 ．各具 优 势 。较 之作 为 符 号 的 文字 ，图片 对读 者 来 说 更 为直 观 更 具 现 场 感 ”。而 “ 场感 ．对于报道 而言 现
图表 示 意 图 、漫 画 、 人 物 漫 像 、雕
如是观 。因为它们 的读 者对 象虽 多限
于 某 一 行 业 内 ．但 鉴 于 办 刊 宗 旨 ．其
为 一 种 定 期 出版 物 ．出版 周 期 长 于 报
纸 它不但 可供读者 浏览 更可让读 者 阅读 欣 赏 ，使其 在某段时 间内沉
．
大 众杂 志编 辑 中 图片为
部 分 。装 帧设 计 ，对 于大 众 杂 志 而 言 ．相较 于报纸 、书籍等其他平面媒 体 ．具 有特 殊重要 的意义 。杂志 作
头的行业 期刊如 《 中国土地 》 、 《 中 国测绘》 《 中国石油 》等 亦均可做
什么重要？
观察如 上提及的杂 志中的图 片 ． 并 非仅 只 摄 影 图 片 （ 然 大 部 分 以摄 虽 影 图 片 为 主 ） ．还 包 括 插 图 、地 图 、
图 片 的 运 用 在 这 些 成 功 杂 志 的运
更可增进 读者对文章 相关 内容 的理 解
与 认 识 。 我 们 现 在 是 在 一 个 视 觉 的世
作 中究竟起到 了何种作 用７杂志编辑
的 图片都有哪些类别 ７对于杂志编辑 来 说 ．什 么 样 的 图 片才 是 高 质 量 的 ７
则 是 特 别 重 要 的 。 有 了 “ 场感 ” 现 才 更 易 拉 近 杂 志 与 读 者 之 间 的 心 理 距
丽 ＞ ．汽 车 类 如 ＜ 车 族 ＞ ．财 经 类 汽
（ ） 图 片 本 身 是 杂 志 营 销 的 ～ ３
杂志 如 （ 财经＞ 以及 免费赠阅 的中文 版 《 富＞ 、 ＜ 》 财 睿 《 商业 周刊 》
浸 于 其 中 。特 定 的装 帧 设 计 风 格 是 杂 志 风 格 的 重 要 组 成 部 分 ．是 杂 志 品牌 建 设 不 可 或 缺 的 。 有 品 味 的 杂 志 设 计 可 充 分 体 现 杂 志 的 办 刊 宗 旨 ．
读者 阅读行 业综合性期 刊的 目的 ．也
并 非 学 术 研 究 ，而 是 了 解 行 业 动 态 、 政 策 走 向 、人 物 故 事 兼 具 某 种 程 度 的 休 闲性 。
塑 等 艺 术 图 片 绘 画 等 。 这 些 图 片 穿插 在杂志各处 ，与文字相得益彰 ．
应该说 ，进入２ 世 纪后 ．随着 中 １ 国媒体行 业市场化 的迅 速发展 ．加 之 传媒界 国际交流 ．合作 的 日益广泛 ，
中国 大 众 类媒 体 也 得 到 快 速 成 长 ．其 现 代 感 越 来 越 显 著 也 产 生 了一 批 深 受读 者 好 评 的 杂 志 。 新 闻 类 杂 志
略 论大 众期刊 中的 图片运用
刘 子 刚 共 同 的 特 色 ．这 就 是 ：注 重 杂 志 中 图
片 的运 用
价值 即可作为文字表 述的某种 证
据 至 于 地 图 、 图 表 、示 意 图 ．则
首先说 明一下 ，这里 的 大众期
刊 ”是 广 义 的 ．即 凡 是 非专 业 技 术 类 的期刊都可 列入这一范 畴。换言之 ．
共 同营 造 了杂志特 有的 氛 围” 图 片在 杂志的运作 中究竟起到 了何种作 用７它与文字之 间是一种什 么关 系７ 笔者认 为 ．图片在 杂志中至少具 有以
下 几 个 方 面 的重 要 价 值 。
服 务 于 特 定 的 杂志 定 位 。而 图片 既
是 杂 志 装 帧 的 重 要 手 段 ． 同 时 也 是
部分 。读者喜欢 欣赏 图片 ．广告商也
不 例 外 。只 要 略 微 观 察 就 会 发 现 广 告 商 总 是 更 倾 向 在 那 些 制 作 精 美 ，美
等 。这诸 多与 国际接轨 走上可持 续 发展 之路 ，受到读者喜 爱的杂志 ．当