市场理论

短期内厂商不能调整生产规模（包括不 能进出市场），而且一家厂商的价格变 动也不会引起其它厂商采取相应的措施， 因而厂商短期均衡与完全垄断类似，有 三种情况。 均衡条件：MR=MC
P
赢利AR＞AC MC AC
P1 AC

E MR
AR D
0
QE MR=MC决定产量
Q
P
亏损AR＜AC MC AC
AC P1

E
AR
D
MR
0
QE MR=MC决定产量
Q
四、垄断竞争厂商的长期均衡

由于产品具有较高的替代性，某一家厂商具 有超额利润只可能是暂时的，从长期看，竞 争的结果将导致价格下降，超额利润消失。
均衡条件为： MR=LMC AR=LAC

垄断竞争市场对消费者有没有好处？
①垄断竞争的产量和价格介于完全垄断市场 和完全竞争市场之间。 ②垄断竞争提供了产品的多样化，使消费者 有更多的选择。 ③垄断竞争有利于鼓励创新。
2011
2012
数据来源：CTR媒介质讯 同比增长按前一年计算
2012年广告刊例花费TOP20品牌占市场投放比重15%
2012年广告花费份额
0.50% 0.50% 0.50% 0.50% 1.20% 0.50% 0.50% 1.90% 欧莱雅 肯德基 玉兰油 娃哈哈 伊利 中国移动通信 加多宝 达利园 0.50% 1.10% 麦当劳 康师傅 美宝莲 黑人 0.50% 999 清扬 0.60% 1.10% 海飞丝 统一 0.60% 0.60% 0.80% 0.80% 0.80% 1.00% 兰蔻 潘婷 多芬 力士
第五章 市场理论
第一节 厂商和市场类型 第二节 完全竞争市场 第三节 完全垄断市场 第四节 垄断竞争市场 第五节 寡头垄断市场
1、寡头垄断市场的特点
一个行业只有几家大厂商，每一家厂商的产量 都占有很大的份额。 1. 厂商之间存在着明显的相互依赖性。 2. 产品同质或异质。 3. 进入市场相当困难。
短期中，厂商均衡的条件是：MR=MC
狡猾的农场主
• 一个生产小麦的农场主向他的工人发布了 以下的坏消息：
狡猾的农场主
今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食 中最多只能获得3.5万美元。如果我付给你们 与去年相同的工资（3万美元），我就会亏本， 因为我不得不考虑3个月以前已经为种子和化 肥花了2万美元。 如果为了那些仅值3.5万美元的粮食而让我花 上5万美元，那么我一定是疯了。如果你们愿 意只拿去年一半的工资（1.5万美元），我的 总成本将为3.5万美元，至少可以收支相抵。 如果你们不同意降低工资，那么我也就不打 算收割这些小麦了。
AC PE

E AR MR
d
Q
0
QE
MR=MC决定产量
思考
• 你觉得垄断和竞争哪个对社会好？ 两者的区别是什么？
垄断与竞争之比较
1. 资源利用——社会的资源在完全竞争行业 中比在完全垄断行业中得到了更有效的利 用。 2. 垄断价格大于竞争价格； 3. 消费者剩余减少，社会分配不公 4. 垄断产量低于竞争产量。
市场的四种基本类型
按竞争性的强弱排列： ①完全竞争市场 ②垄断竞争市场 ③寡头垄断市场 ④完全垄断市场
美国石油大王的洛克菲勒
幼年时，曾将别人送他的一对火鸡精心喂养成群， 挑好的在集市上出售。12岁时积蓄了50美元，他 把钱借给邻居，收取本息。在克利夫兰商业学校 毕业后，曾任一运输公司会计，三年积蓄900美元。 他未参加南北战争，却在战争中捞取了1.7万美元。 他沉默寡言，把全部精力倾注在金钱上。 23岁时，他到了钻出美国第一口油井的石油城， 经实地考察，决定从事风险不大、不会亏本的炼 油业。第二年与他人合资7万美元在克利夫兰建立 了一家大炼油厂，采用可提炼出优质油的新技术， 把竞争者远远抛在后面，获利100％。
政府特许经营
1959年到1969年期间，中国国内所有的保险 业务都停办了，到1980年，中国人民保险公 司恢复成立，随后进入到长达六年的独家垄 断时期，到1986年才发放第二张保险执照。 食盐、烟草、麻醉品和军工产品 也属此列。
讨论
• 垄断厂商是价格的制定者，即垄断厂商可 以任意定价，这种说法对吗？
P
有经济利润
MC AC
E

PE P=AR>AC
AR=MR=P d F
MR=MC决定产量
0
QE
Q
P
零经济利润
MC
AC
PE
E
P=AR=AC

AR=MR=P
d
MR=MC决定产量 0 QE Q
P
有经济亏损
MC AC
F

PE
P=AR<AC

AR=MR=P MR=MC决定产量
E
d
0
QE
Q
结论： 在短期中，完全竞争市场下的厂商只 能接受市场上既定的价格，因此有经 济利润还是有经济亏损完全取决于市 场状况，自己无法控制。
1870年，他把两座炼油厂和石油输出商行合并，创 建俄亥俄美孚石油公司。此后不到两年的时间，他 就吞并了该地区20多家炼油厂，控制该州90％炼油 业、全部主要输油管及宾夕法尼亚铁路的全部油车。 又接管新泽西一铁路公司的终点设施，迫使纽约、 匹兹堡、费城的石油资本家纷纷拜倒在其脚下。 接着，为控制全国石油工业，他操纵纽约中央铁路 公司和伊利公司同宾夕法尼亚公司开展铁路运费方 面的竞争。结果，在8年内，美孚石油公司炼油能 力从占全美4％猛增到95％。美孚公司几乎控制了 美国全部工业和几条大铁路干线。1882年，它成为 美国历史上第一个托拉斯。
第五章 市场理论
第一节 厂商和市场类型 第二节 完全竞争市场 第三节 完全垄断市场 第四节 垄断竞争市场 第五节 寡头垄断市场
说说
• 你在电视广告上最常看到的是哪个 产品的广告？
案例导入：一个最需要广告宣传的市场
增长率（%） 14% 12% 10% 8% 6% 4% 2% 0% 2012年电视广告刊例花费TOP5行业 12.60% 8.80% 6.10% 9.90% 8.00% 6.40% 4.50% 1.00% 化妆品/浴室用品 饮料 食品 商业及服务性行业 药品 行业 9.60% 10.80%
C先经济后不经济
产量
企业A成本
企业B成本 企业C成本
1
2
3
4
5
6
7
60
11 21
70
24 34
80
39 49
90
56 66
100 110 120
75 85 96 119 106 129
哪个企业处于规模经济？哪个企业处于 规模不经济？
第五章 市场理论
第一节 厂商和市场类型 第二节 完全竞争市场 第三节 完全垄断市场 第四节 垄断竞争市场 第五节 寡头垄断市场
MC、AC和AVC的变动规律
C
MC
盈亏相抵点 N 停止营业点 M
O
N M
AC
AVC
Q1
Q2
Q
判断规模经济和规模不经济
（1）LAC最低点左 C 侧，规模经济区域 LMC＜LAC； （2）LAC最低点右 侧，规模不经济区域 LMC＞LAC
O Q1 Q E
LMC LAC
A经济
B不经济
阅读下表中三个不同企业的长期总成本
二、完全垄断厂商需求曲线和收益曲线
完全垄断厂商的 需求曲线就是行 业的需求曲线： 向右下方倾斜的 需求曲线。
P
D
MR
0 Q
垄断厂商总收益、平均收益和边际收益
销售量 价格 [=平均收益 ] 总收益 边际收益 Q P[=AR] TR MR 1 18 18 18 2 16 32 14 3 14 42 10 4 12 48 6 5 10 50 2 6 8 48 -2 7 6 42 -6 8 4 32 -10 9 2 18 -14 10 0 0 -18
第五章 市场理论
第一节 厂商和市场类型 第二节 完全竞争市场 第三节 完全垄断市场 第四节 垄断竞争市场 第五节 寡头垄断市场
一、完全竞争市场
完全竞争是指一种竞争不受任何阻碍和干扰 的市场结构。 它必须具备以下四个条件。
①市场上存在大量的买者和卖者。 ②厂商提供的产品是无差别的。 ③行业进入和退出门槛很低，厂商可以自由进入或 退出该市场。 ④市场上每一个卖者和买者对该市场均具有完备的 信息。
问题： • 根据完全竞争的含义与条件，你认为鸡
蛋市场是不是一个完全竞争市场？
分析：
第一，鸡蛋市场上买者和卖者都很多
第二，鸡蛋是无差别产品
第三，任何一个农民都可以养鸡或不养鸡
第四，买者和卖者都了解相关信息
因此，鸡蛋市场是完全竞争市场，即没有任 何垄断因素的市场。
二、完全竞争市场的 市场供求曲线和厂商需求曲线
一、完全垄断市场的特点
1来自百度文库 一种产品只有一个销售者。 2. 完全垄断厂商是价格的制定者。 3. 产品没有近似的替代品。
4. 其它厂商不能进入该产品市场。
垄断市场形成的原因
铁路 ①控制了关键生产资源的来源 民航 银行 ②合法限制——拥有专利权 石油 ③政府特许经营 通信 ④规模经济派生自然垄断 自来水 电力 可乐 公交 钢铁 微软
MR=AR=LMC=LAC
复习巩固
短期成本的七个概念
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 固定成本 可变成本 总成本 平均成本 平均固定成本 平均可变成本 边际成本 FC VC
TC AFC
AVC
MC
TC
AC MR
= = =
FC
AFC MC
+ +
VC
AVC
• 厂商利润最大化原则公式 • 就是产量的边际收益等于边际成本的 原则。
P D S P
E Pe Pe
d
0
市场供求曲线
Q
0
厂商需求曲线
Q
完全竞争市场的厂商收益曲线
TR
P
P=AR=MR
d
0
Q
0
Q
总收益曲线
平均收益和边际收益曲线
三、完全竞争厂商的短期均衡
在短期，厂商不能调整固变投入（企业规 模），但可以根据市场需求通过调整可变投 入以调整产销量。 厂商按照MR=MC的利润最大化原则决定其 产量。
0.50%
数据来源：CTR媒介质讯 同比增长按前一年计算
一、垄断竞争市场的特点
①产品之间有差别和较高的替代性 ②厂商数量较多 ③厂商进入该产品市场比较容易
二、垄断竞争厂商的需求曲线

垄断竞争厂商 的需求曲线向 右下方倾斜， 与完全垄断厂 商的需求曲线 相似。
P
d [P=AR]
MR
0
Q
三、垄断竞争厂商的短期均衡
长期中厂商对最优规模的选择
P LMC LAC
P1
PE P2
E

AR=MR=P
d
0
QE
Q
原有厂商调整规模 利润 新厂商加入 短期 原有厂商调整规模 亏损 原有厂商退出
供给 P 利润消失 供给 P 亏损消失
特征：达到长期均衡时厂商的利润和亏损均为零。
判断下列商品是否存在垄断？
第五章 市场理论
第一节 厂商和市场类型 第二节 完全竞争市场 第三节 完全垄断市场 第四节 垄断竞争市场 第五节 寡头垄断市场
市场类型划分标准
1. 2. 3. 4. 划分的标准:市场竞争的强弱程度 影响市场竞争程度的具体因素 市场上厂商的数量 厂商间各自提供产品的差别程度 单个厂商对市场价格的控制程度 厂商进入或退出一个行业的难易程度
三、完全垄断厂商的短期均衡

完全垄断厂商在短期不能根据市场需求来调 整全部生产要素，而只能根据MR＝MC的原 则来决定其产量。
P
赢利
MC AC
PE AC

E MR
d(AR)
0
QE MR=MC决定产量
Q
P
亏损
SMC SAC
AC P1

E
AR MR
d
Q
0
QE MR=MC决定产量
P
零利润
SMC
SAC
《减价与提价》
保罗和彼得在同一条河上经营航运。他们各自拥有 一个航运公司，整日在河上运送货物和旅客。保罗 想，如果河上只有我一家航运公司，生意该更红火 了。保罗共有20条大船，彼得只有10条，保罗比彼 得的资本雄厚得多。而且，彼得还欠下银行的大笔 债务。于是，保罗降低了票价，打起了价格战。彼 得没有办法，只得跟着降价。保罗再次降价，彼得 再次跟上。如此反复交锋，乘客大占便宜，两位大 老板都受到重大损失。保罗亏损巨大，彼得更是欠 债累累、行将破产。 最后彼得不得不将所有的船都出售给保罗。保罗获 胜了，成了河上唯一的航运公司。保罗逐步提高了 票价，很快成为当地首富。来往的乘客一面抱怨着 票价太贵，一面却只得坐他的船，让自己的血汗钱 填满了保罗的口袋。
厂商的停止营业点
P
P=AR=MR
MC
E1
E2
AC AVC
P1
P2 P3 P4 P5
E3
E4



E5

E2－收支平衡点 E4－停止营业点

0
Q5 Q4 Q3 Q2 Q1
Q
四、完全竞争厂商的长期均衡
从长期看，厂商可以根据市场需求来调整全 部生产要素： ①扩大或缩小企业规模； ②进入或退出该行业。 行业是否有经济利润或亏损是企业作出进入 或退出决策的信号。