广告创意法

现

代

广

告

创

意

法

感性化创意法与商品本位形象创意法

感性化创意法

含义：

把具有抽象意义的商品意念、促销活动理念、社会消费理念和人类理想境界转化为直观、具体的形象的思维过程。

技巧特征：

1.妥善处理好感性化意境与理念内容的联系。

2.善于把抽象的概念、理念转化为直观形象、符合公众心理的具体图像，通过卓越的创意，让广告作品情景合理，内容浅白，含义深刻，文句简练，淋漓尽致地表现出商品的某种特征。

3.善于收集生活素材，丰富自己的感性材料，强化思维资源。

4.感性化意境要力求风格化，富有鲜明的性格色彩。

如下广告：

广告简介:

广告运用生活中为大家所熟知比利时布鲁塞尔的英雄撒尿小男孩作为主体背景，体现了广告来源于生活。本来是英雄小男孩用尿浇灭了导火线，广告却让小男孩“鼻涕流不止”。让广告本身带有稚趣和戏剧的效果，风格鲜明。用抽象的水来代表鼻涕，让公众有鼻流不止的感觉，内容浅白，含义深刻，为公众所理解。最后在图片最下方显示出广告要传达的意思，用开瑞坦能有效治疗流鼻涕。广告通过感性化的设计让公众印象深刻。

商品本位形象创意法

含义：根据消费公众的商品心理以及商品自身特性，以商品某种事实为主题素材，创造李香的商品形象意境、商品生产意境、商品消费意境的创意法。以商品为本位，商品在广告中就是主角。

技巧特征：

1.以商品文化为主题。

2.以商品信息为文稿内容。

3.以商品形象为构图依据。

4.以商品形态为造型设计素材。

如下广告：

广告简介：

广告以鲜明的背景加上外观黑色的车主体作对照，色彩对比鲜明，搭

配分明，突出了车豪华外观。车辆在蓝色天空下，以两辆车对头而列，创造性的将车辆轮廓表现的淋漓尽致，虽然是两辆车，但更让大众感觉到车辆轮廓。在广告右下角附有车得标志，显现出车的品牌。中间的广告语表达此车动力系统的优越，当TSI遇见DSG，具有说服力。广告最下方，首先运用文字，表达此车的特点，低耗油量，并且不影响车辆行驶，零间距表达车辆运行效果好。最下边的小字介绍了品牌的文化特点，历史文化，以及品牌不断创新的企业文化。给大众留下好的印象。

两广告间的差别

1.第一个广告是把抽象的转化为直观的思维，而第二个广告是直接表现商品的特点。

2.第一个广告中用小男孩流鼻涕不止间接突出商品的特点，而第二个广告运用文字直接来说明产品的特点：低耗油……

3.第一个广告以众所周知的撒尿小男孩来表现商品，比较可爱稚趣，需要公众想象。而第二个直接来表现。

4.第二个广告是以商品形象为构图依据，广告本身商品占据了大部分页面。而第一个广告则没有，也不要求。

5.感性化的创意一般运用生活素材，而商品形象创意法一般运用商品形态为素材。

6.第二个广告需要文字补充说明商品特点，而第一个就不需要大量文

字作补充。

7.感性化创意需要以广告理念为主题，而商品本位形象创意法需要以商品文化为主题。

8.感性化意境创意法需要风格化，而商品本位创意法没要求。

总结：

两广告之间的差别即是感性创意法和商品本位形象创意法之间的差别。总的来说感性创意法是把抽象的变成直观的，而商品本位形象创意法是用直观的来强调直观的。