古徽州文化旅游风景区执行方案0424

掠影活动作品展示 8
7月30日
品读·古徽州
门户媒体广泛曝光
在保持投放总体量不变的前提下实现： 曝光量最大化 提升关联度
触达宽度 优化区域
h
9
活动一：品读·徽州梦
古徽州文化旅游区通过对古城生活、宗祠文化、牌坊文化、徽商文化、村落文化、民居文化的聚集，将中华三大 地域文化之一的“徽文化”完美鲜活地呈现于世。
游记
文化解读
编辑以游客身份进行游记撰写，通过图文 并茂的文章，表现古徽州的人文之美、自 然之美。并再游记中强调古徽州是徽州文
化真正的代表。
《古徽州-徽州文化发源地》讲解徽州文化 的构成，并用古徽州的文化景点作为例证。 强调只有古徽州才是徽州文化的真正发源
地。
h
14
多角度、多形式诉求徽文化=古徽州文化旅游区
6
传播战术
曝光品牌 深入沟通
促进销售 h
门户全面高曝光 旅游垂直、O2O互动
微信销售线索转化
7
传播行程
6月01日
6月15日
6月15号前微信号 搭建完成
7月01日
7月15日
品读·徽州梦 专题上线、内容持续更新
掠影·徽州梦 掠影活动开始
掠影活动作品展示
6月10-20日开始骑行 6月10日专题上线
h
寻迹·徽州梦 产出游记和攻略
专题页参考效果图之三
产品展示 h
照片/视频 展示
视频展示 21
推广资源位展示——硬广位
途牛论坛
自驾游频道页
首页轮播
选取全站多位置大图广告位推广活动页面，以高曝光形式吸引受众，覆盖更多用户。
h
22
推广资源位展示——攻略
攻略整合页面
http://www.tuniu.com/g414/guide-0-0//
古徽州文化旅游区=徽文化
h
10
多角度、多形式诉求徽文化=古徽州文化旅游区
遇到的问题：古徽州旅游区作为徽文化的代表，在大众消费者心中的认知度较低。 解决方案：在提高徽文化知名度的同时，也迫切需要提高徽文化与古徽州旅游风景区的关联度，选择与门户旅 游频道，借助门户网站强大的覆盖率和旅游频道的人群高关联度，多角度、多形式诉求徽文化=古徽州文化旅 游区。 媒体选择：网易旅游频道 合作形式：文章+游记+攻略+推广广告位
源自文库
文章
游记
h
攻略
广告链入
11
多角度、多形式诉求徽文化=古徽州文化旅游区
专题
游记展示区
h
专题页 旅游达人撰写游记，通过实地体验的文 字与照片，具体展示古徽州的魅力。 此外，活动沉淀的UGC（用户产生内 容）素材也可在专题页呈现
微信号上开展掠影活动，产生素材 在专题上同步更新。
12
多角度、多形式诉求徽文化=古徽州文化旅游区
徽州古城
牌坊群鲍家花园 h
唐模
潜口民宅 3
呈坎
我们的结合点：
人们常用古人“一生痴绝处 无梦到徽州”的诗句来形容徽州的美，但是
如何诠释“徽州梦”的内涵？ 如何彰显“徽州梦”的魅力？
h
4
我们的主题：
溯源徽文化 惊梦古徽州
在古镇旅游中 最纯正的徽州文化，在古徽州文化旅游区 最具代表性的徽州文化，在古徽州文化旅游区 最能诠释“徽州梦”的地方，在古徽州文化旅游区
首页 首页大范围覆盖，最大化提升覆盖量
首页焦点图
首页F1旗帜广告
h
15
网易旅游频道资源包内容
项目
推广资源
专题页面 文章
资源内容
焦点图 F1旗帜广告
画中画A F1旗帜广告
专题 原创文章（客户提供资料）
h
天数
3 10 4 23 1 2
费用
99,000 120,000 84,000 460000 100000
攻略
攻略展示区
h
攻略页 在攻略页可首页大图展示图片，下方攻略详 细展示区，同时可以生成用户自己的攻略。 推出古徽州风景区攻略，提供最权威、完整、 精彩的古徽州美景、美食、文化、历史、民 俗游玩攻略。
13
多角度、多形式诉求徽文化=古徽州文化旅游区
文章
编辑编发稿件，全频道力推 • 从新的角度出发，诠释品读古徽州各个角度的美 • 侧重表达古徽州旅游区就是徽文化的代表景区的诉求
线下活动
推广广告位 活动专题页
h
游记
18
攻略
推广资源位展示——专题页
产品展示
照片/视频展示 游记展示
专题页参考效果图之一
专题页面中除放置活动衍生的照片、视频、游记等内容外，专设旅游线路产品区，促进产品销售。
h
19
推广资源位展示——专题页
照片/视频展示
产品展示
h
专题页参考效果图之二
产品展示 20
推广资源位展示——专题页
0
打包价
400,000
16
深度传播
精准深耕
在保持预算可控的前提下实现： 最优渠道渗透 促进销售转化
渗透深度 精准覆盖 旅游人群
h
17
与垂直旅游网站合作获取更多用户
遇到的问题：目前市面上产品线路不完善，游记、攻略等可传播内容薄弱 解决方案：与垂直在线旅游网站合作，设置多条旅游线路，定向获取精准用户群， 达到促进旅游产品售卖的目 的。同时组织线下活动招募，参与活动网友自行撰写游记、旅游攻略等，同时获取更多用户旅游照片、视频资 源，生成更多可传播资源，多维度进行二次传播，达到更加广泛覆盖用户群的目的。 媒体选择：途牛旅游网 合作形式：线下活动+推广广告位+活动专题页+游记+攻略
掠影·徽州梦
寻迹·徽州梦
用户输送
用户输送
素材输送
素材输送
文化解读·景点介绍
借助门户媒体解读徽州 文化和旅游景点。达到
最大面的曝光效果
h
平台搭建·活动造势
完善微信端平台，提供 展示、互动和购买等服 务。在平台开展活动吸 引关注，并产生线上素
材扩散传播
深度沟通、O2O互动
提升古徽州文化风景区 在旅游媒体声量，并组 织线下互动产生素材。
溯源徽文化 惊梦古徽州
安徽省黄山市古徽州文化旅游区互联网推广执行方案
2015年04月24日
回顾徽州文化的代表内容
徽派建筑
徽菜
徽剧
徽州民俗
理学
壁画
作为中国三大地域文化之一的徽州文化，传统悠久，底蕴深厚，博大精深，内涵丰富，在各个层面、各个领域都 形成了独特的流派和风格。
h
2
分析古徽州旅游区的核心
古徽州旅游区聚集5大景区，覆盖古城生活、宗祠文化、牌坊文化、徽商文化、村落 文化、民居文化，涵盖绝大部分徽州文化的核心代表内容。
突破黄山风景区对古徽州的遮蔽作用，将古徽州打造成与黄山风景区并列作为黄山 市涵盖景区旅游与文化旅游的双拳头产品。
h
5
战略布局
借助门户和旅游媒体进行古徽州文化解读突出古徽州文化旅游区最能代表古徽州，打造看徽文化来古 徽州的概念。同时完善自有平台，利用微信订阅号实现从曝光到服务再到销售的职能健全。
品读·徽州梦