2018年化妆品行业的宏观环境分析(模板)演示课件.ppt
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L/O/G/O
化妆品行业的外部环境分析
组长：XXX
组员 ：A B C D
第
二
小
组
精品
C
1
行业现状
O
N
宏观环境分析
2
T
E
பைடு நூலகம்
3
微观环境分析
N
4
建议
T
S
8
精品
一、行业现状
• 在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到 迅速发展，近年来一直保持着快速增长，天然化妆品市场备受青睐， 中老年化妆品市场需求巨大，专业化妆品市场一触即发，儿童化妆 品市场方兴未艾，运动用化妆品市场前景广阔。由于世界经济持续 走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展 中国家需求增长更快。在中国，化妆品正从成长期向成熟期过渡。 产品更新换代快，竞争及市场压力不断加大，消费者对产品的质量 及是否存在健康威胁越来越重视，政府也相应出台了一 些限制措施。化妆品行业正面 临着一次全面升级的挑战，因 此企业要想在此过程中生存及发 展，必须对战略做相应的调整及改变。
能源的压力、经济危机、证券市场的风险、通货膨胀、利率汇 率不仅对供应商产生影响，同时也对化妆品行业产生影响。
精品
2 营销中介
• 1.代理商 在有市场的地方布局网点，根据市场的大小规
模布局网点的多少 代理商就是网点的负责人和销售部门 2.广告传媒
通过广告.海报.名人代言.网络等渠道传播产品信 息吸引消费人群
精品
化妆品行业的背景
天然化妆品市场备受青睐
中老年化妆品市场 需求巨大
专业 化妆品市场 一触即发
儿童 化妆品市场 方兴未艾
运动用化妆品市场 前景广阔
精品
2005-2008年8月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势
精品
市场增长速度分析
精品
二、宏观环境分析
1、人口环境
在中国人口众多市场大而且随着女性爱美观念影响，在对于化妆 品来说女性市场一直在不断扩大
近年来，痛定思痛的化妆品行业，又重拾科技大旗， 新技术、新原料不断涌现并运用于实践，科技的重要性再
次凸现出来。
精品
趋 势：天然、植物、安全 新技术：生物工程技术、纳米技术、太空工程技术、天然植物萃取技术 新原料：基因原料、海洋原料、绿色原料、微生物原料
Content 03
精品
5、自然环境
自然环境对企业的影响越来越大，政府加强了对自然环境 的管理和干预。而中国化妆品行业显然不会受到这一因素 的制约，对保护环境给予了高度重视。化妆品行业本身资 源消耗低，环境污染少。集团制定实施了严格的环保政策 和流程，以降低对环境的负面影响。绿色的理念贯穿其中。 而且，得到政府的支持，获得了社会效益。
直接消费者的需求也不可忽视，因为他们的需求往往决定市场的走 势，决定产品的潮流。
目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型 化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额部到20%， 规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。 高档化妆品市场仍然被外资品牌，如：欧莱雅、资生堂 等占领。
精品
3、政治法律
1987年 颁布了《中国化妆品生产管理条例》、 《中国化妆品卫生标准》
精品
三、微观环境分析
1 供应商
化妆品的很多原材料的生产需要高端技术，如油性原料的加工 提取，粉质原料、胶质原料、表面活性剂等的生产都需要一定技术 及高端设备。这就无形中提高了供应商的讨价还价能力，尤其是前 向一体化的供应商。
越来越多的生产商的进入，对原料的需求不断加大，原料供不 应求，必然价格上涨，对生产商不利。
1989年 颁发了《中国化妆品卫生监督条例》 1995年 颁发了《消费品使用说明化妆品通用标Co签nt》ent 03 2003年 广州成立美容化妆品行业管理中心，由技术监
督局、工商局、卫生局等单位联合执法对行业进 行管理。 2007年 公布了《化妆品标识管理规定》 。
精品
• 化妆品行业的行业政策法规现行化妆品卫生监督 的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品 卫生 监督条例》《化妆品卫生监督条例实施细则》《化妆品生 产企业卫生规范》 (企业规范)《化妆品卫生规范》 , (产品 卫生标准,包括标准检验方法)等. 国家食品药品监督管理局 印发了《化妆品命名规定》和《化妆品命名 指南》 (下称 《规定》和《指南》,明确规定医疗术语,明示或暗示 )医疗 作用和效果的词语被禁止用于化妆品名称,不得误导,欺骗 消费者,化妆品的命名从此有了更明确的指引.《化妆品广 告管理办法》已经国家工商行政管理局局务会议通过,现予 发布,自一九九三年十月一日起施行.化妆品行业的中长期 发展规划从国家角度来说,应该合理开发和利用资源,推进 化妆品行业的科技进步与创新,反对西方贸易保护主义对我 国化妆品行业的冲击,促进 化妆品行业可持续发展.从企业 角度来说,制定成本控制策略,定价策略,竞争策略,并购重 组 策略,营销策略,人力资源,财务管理策略,国际化策略等一系 列 相关的策略来保障企业的长期发展.
精品
4、科技环境
打造好的产品，没有捷径可走，只能靠科技创新。过 去的余年百间，美容化妆品行业取得了很大的进展，把人 们打扮得十分艳丽、动人，但是在科学技术含量上相对较 低，其采用的原料绝大多数是化学物品。化学物品最大的 弊端是可能有严重的毒副作用和引起过敏反应。这使爱美 女性陷入美丽与健康无法兼得的危险境地。
精品
3 顾客
化妆品的消费者大致可分为两类： （1）直接消费者，如个人、家庭、白领贵族阶层、政府官员等。 （2）间接消费者，如批发商、分销商、零售商。
其中最具影响力的是间接消费者。因为他们批量订货，周期性订货 且忠诚度高。如果生产商分销渠道少，那么他们势必会对某个分销商 形成很大的依耐性，在其消费者面前就失去了与其讨价还价的能力。
随着生活的多样化的不断发展，男性也逐渐追求外在美，在目前 的市场中男性市场也在不断的扩大而且一度成为最有潜力的市场
在中老年人群中，一些爱美而且不服老的中老年人群也喜欢用化 妆品来修饰自己，中老年人对化妆品的需求也提高的很的多
精品
2、经济环境
放眼全球 聚焦国内
美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的 化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移 到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。尽 管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业 依然表现良好，其年均增长率达5 % 。
化妆品行业的外部环境分析
组长：XXX
组员 ：A B C D
第
二
小
组
精品
C
1
行业现状
O
N
宏观环境分析
2
T
E
பைடு நூலகம்
3
微观环境分析
N
4
建议
T
S
8
精品
一、行业现状
• 在中国宏观经济快速发展的环境下，化妆品及美容行业在中国得到 迅速发展，近年来一直保持着快速增长，天然化妆品市场备受青睐， 中老年化妆品市场需求巨大，专业化妆品市场一触即发，儿童化妆 品市场方兴未艾，运动用化妆品市场前景广阔。由于世界经济持续 走强，用于化妆及美容品的化学活性剂需求稳步增长，特别是发展 中国家需求增长更快。在中国，化妆品正从成长期向成熟期过渡。 产品更新换代快，竞争及市场压力不断加大，消费者对产品的质量 及是否存在健康威胁越来越重视，政府也相应出台了一 些限制措施。化妆品行业正面 临着一次全面升级的挑战，因 此企业要想在此过程中生存及发 展，必须对战略做相应的调整及改变。
能源的压力、经济危机、证券市场的风险、通货膨胀、利率汇 率不仅对供应商产生影响，同时也对化妆品行业产生影响。
精品
2 营销中介
• 1.代理商 在有市场的地方布局网点，根据市场的大小规
模布局网点的多少 代理商就是网点的负责人和销售部门 2.广告传媒
通过广告.海报.名人代言.网络等渠道传播产品信 息吸引消费人群
精品
化妆品行业的背景
天然化妆品市场备受青睐
中老年化妆品市场 需求巨大
专业 化妆品市场 一触即发
儿童 化妆品市场 方兴未艾
运动用化妆品市场 前景广阔
精品
2005-2008年8月中国化妆品行业工业总产值规模变化及趋势
精品
市场增长速度分析
精品
二、宏观环境分析
1、人口环境
在中国人口众多市场大而且随着女性爱美观念影响，在对于化妆 品来说女性市场一直在不断扩大
近年来，痛定思痛的化妆品行业，又重拾科技大旗， 新技术、新原料不断涌现并运用于实践，科技的重要性再
次凸现出来。
精品
趋 势：天然、植物、安全 新技术：生物工程技术、纳米技术、太空工程技术、天然植物萃取技术 新原料：基因原料、海洋原料、绿色原料、微生物原料
Content 03
精品
5、自然环境
自然环境对企业的影响越来越大，政府加强了对自然环境 的管理和干预。而中国化妆品行业显然不会受到这一因素 的制约，对保护环境给予了高度重视。化妆品行业本身资 源消耗低，环境污染少。集团制定实施了严格的环保政策 和流程，以降低对环境的负面影响。绿色的理念贯穿其中。 而且，得到政府的支持，获得了社会效益。
直接消费者的需求也不可忽视，因为他们的需求往往决定市场的走 势，决定产品的潮流。
目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型 化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额部到20%， 规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。 高档化妆品市场仍然被外资品牌，如：欧莱雅、资生堂 等占领。
精品
3、政治法律
1987年 颁布了《中国化妆品生产管理条例》、 《中国化妆品卫生标准》
精品
三、微观环境分析
1 供应商
化妆品的很多原材料的生产需要高端技术，如油性原料的加工 提取，粉质原料、胶质原料、表面活性剂等的生产都需要一定技术 及高端设备。这就无形中提高了供应商的讨价还价能力，尤其是前 向一体化的供应商。
越来越多的生产商的进入，对原料的需求不断加大，原料供不 应求，必然价格上涨，对生产商不利。
1989年 颁发了《中国化妆品卫生监督条例》 1995年 颁发了《消费品使用说明化妆品通用标Co签nt》ent 03 2003年 广州成立美容化妆品行业管理中心，由技术监
督局、工商局、卫生局等单位联合执法对行业进 行管理。 2007年 公布了《化妆品标识管理规定》 。
精品
• 化妆品行业的行业政策法规现行化妆品卫生监督 的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品 卫生 监督条例》《化妆品卫生监督条例实施细则》《化妆品生 产企业卫生规范》 (企业规范)《化妆品卫生规范》 , (产品 卫生标准,包括标准检验方法)等. 国家食品药品监督管理局 印发了《化妆品命名规定》和《化妆品命名 指南》 (下称 《规定》和《指南》,明确规定医疗术语,明示或暗示 )医疗 作用和效果的词语被禁止用于化妆品名称,不得误导,欺骗 消费者,化妆品的命名从此有了更明确的指引.《化妆品广 告管理办法》已经国家工商行政管理局局务会议通过,现予 发布,自一九九三年十月一日起施行.化妆品行业的中长期 发展规划从国家角度来说,应该合理开发和利用资源,推进 化妆品行业的科技进步与创新,反对西方贸易保护主义对我 国化妆品行业的冲击,促进 化妆品行业可持续发展.从企业 角度来说,制定成本控制策略,定价策略,竞争策略,并购重 组 策略,营销策略,人力资源,财务管理策略,国际化策略等一系 列 相关的策略来保障企业的长期发展.
精品
4、科技环境
打造好的产品，没有捷径可走，只能靠科技创新。过 去的余年百间，美容化妆品行业取得了很大的进展，把人 们打扮得十分艳丽、动人，但是在科学技术含量上相对较 低，其采用的原料绝大多数是化学物品。化学物品最大的 弊端是可能有严重的毒副作用和引起过敏反应。这使爱美 女性陷入美丽与健康无法兼得的危险境地。
精品
3 顾客
化妆品的消费者大致可分为两类： （1）直接消费者，如个人、家庭、白领贵族阶层、政府官员等。 （2）间接消费者，如批发商、分销商、零售商。
其中最具影响力的是间接消费者。因为他们批量订货，周期性订货 且忠诚度高。如果生产商分销渠道少，那么他们势必会对某个分销商 形成很大的依耐性，在其消费者面前就失去了与其讨价还价的能力。
随着生活的多样化的不断发展，男性也逐渐追求外在美，在目前 的市场中男性市场也在不断的扩大而且一度成为最有潜力的市场
在中老年人群中，一些爱美而且不服老的中老年人群也喜欢用化 妆品来修饰自己，中老年人对化妆品的需求也提高的很的多
精品
2、经济环境
放眼全球 聚焦国内
美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的 化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移 到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。尽 管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业 依然表现良好，其年均增长率达5 % 。