搜索引擎营销案例分析,以耐克为例
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• 耐克（中国）品牌传播总监Kerri 表示大品牌们 正在对搜索进行着新认知和新发现，那就是—— 搜索已不仅仅是搜索。此次合作，百度为耐克提 供了和消费者的密切沟通的新方式，同时也是一 次成功的营销模式的创新。
百度上搜索“NIKE”，相关网页达近一亿 篇。
第一页的搜索结果以及屏幕右侧的内容都来 自于NIKE的品牌推广
搜索引擎营销案例
----以耐克品牌为例
12级市销4班：张慧敏
案例背景
• 根据CNNIC（2009 年中国搜索引擎用 户行为习惯分析） 显示。全国3亿中 每天有0.72亿在通 过搜索引擎检索进 行网络购物商品查 找
耐克的搜索引擎营销案例分析
• 2009年6月9日，全球领先体育用品公司耐克与全 球最大的中文搜索巨头百度宣布启动品牌搜索营 销合作，这是搜索营销正在成为品牌推广新阵地 的又一案例
较大。
Βιβλιοθήκη BaiduIKE的搜索引擎营销优化建议
原有问题
✓扩展其他产品的关键词 过少
✓关键词量少，热门词多；
✓长尾词有一定的数量， 但搜索量太小
✓没有按照地区去定制化 推广
✓没有覆盖整个购买周期
1、导入关键词历史数据进行 智能拓词 2、根据产品适应人群选择如： 女性运动鞋、广州运动鞋网 购。 3、全面推广其他各类产品关 键词
1、确定费用、时间、资源 等限定因素，基于营销目 的和策略，选定最佳推广 组合方案 2、通过谷歌广告联盟或者 百度广告联盟、搜搜，进 行一定范围的网站定向联 盟投放。
谢谢观看
李宁、安踏、特步、阿迪达斯等同行品牌也占有不 少比例。
由图可看出，除开前几条的商城广告，运动鞋 的搜索结果中耐克所占比例和排名情况仍较客观。 在运动鞋的关键词中耐克还须根据竞争对手情况
调整投放预算。
而输入耐克的其他产品为关键词，例如运动服、背包，排名 靠前的网页几乎没有出现耐克的字样，李宁、安踏所占比例
• 与过去单纯的点击衡 量营销价值相比， NIKE品牌与目标用户 间的互动和交流，更 能俘获忠诚消费者， 提升品牌形象，转化 为实际购买力。图文 结合，包含了NIKE的 产品、商城、价格等 顾客所需信息。NIKE 在此关键词的投入得 到了可观的效果。
而输入关键词“运动鞋”，可见耐克的搜索结果依然出现在 结果的前5条，以及屏幕右侧的推广栏中。
百度上搜索“NIKE”，相关网页达近一亿 篇。
第一页的搜索结果以及屏幕右侧的内容都来 自于NIKE的品牌推广
搜索引擎营销案例
----以耐克品牌为例
12级市销4班：张慧敏
案例背景
• 根据CNNIC（2009 年中国搜索引擎用 户行为习惯分析） 显示。全国3亿中 每天有0.72亿在通 过搜索引擎检索进 行网络购物商品查 找
耐克的搜索引擎营销案例分析
• 2009年6月9日，全球领先体育用品公司耐克与全 球最大的中文搜索巨头百度宣布启动品牌搜索营 销合作，这是搜索营销正在成为品牌推广新阵地 的又一案例
较大。
Βιβλιοθήκη BaiduIKE的搜索引擎营销优化建议
原有问题
✓扩展其他产品的关键词 过少
✓关键词量少，热门词多；
✓长尾词有一定的数量， 但搜索量太小
✓没有按照地区去定制化 推广
✓没有覆盖整个购买周期
1、导入关键词历史数据进行 智能拓词 2、根据产品适应人群选择如： 女性运动鞋、广州运动鞋网 购。 3、全面推广其他各类产品关 键词
1、确定费用、时间、资源 等限定因素，基于营销目 的和策略，选定最佳推广 组合方案 2、通过谷歌广告联盟或者 百度广告联盟、搜搜，进 行一定范围的网站定向联 盟投放。
谢谢观看
李宁、安踏、特步、阿迪达斯等同行品牌也占有不 少比例。
由图可看出，除开前几条的商城广告，运动鞋 的搜索结果中耐克所占比例和排名情况仍较客观。 在运动鞋的关键词中耐克还须根据竞争对手情况
调整投放预算。
而输入耐克的其他产品为关键词，例如运动服、背包，排名 靠前的网页几乎没有出现耐克的字样，李宁、安踏所占比例
• 与过去单纯的点击衡 量营销价值相比， NIKE品牌与目标用户 间的互动和交流，更 能俘获忠诚消费者， 提升品牌形象，转化 为实际购买力。图文 结合，包含了NIKE的 产品、商城、价格等 顾客所需信息。NIKE 在此关键词的投入得 到了可观的效果。
而输入关键词“运动鞋”，可见耐克的搜索结果依然出现在 结果的前5条，以及屏幕右侧的推广栏中。