中小企业营销竞争策略 试题及答案(满分45道题)
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考试得分
100 单选题
正确
1.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是：
1. A 市场研究
2. B 营销额
3. C 行业集中度
4. D 利润率
正确
2.商品经济发展到一定阶级的产物是：
1. A 转型
2. B 成熟
3. C 品牌
4. D 开拓市场
正确
3.不属于新型调研法的是：
1. A 因特网调研
2. B E-mail调研
3. C 自动语音调研
4. D 固定样本邮寄调研
正确
4.确认事实时使用的询问方法是：
1. A 开放式询问
2. B 封闭询问
3. C 书面询问
4. D 直接交流
正确
5.决定一个行业的竞争激烈程度的是：
1. A 市场营销环境
2. B 行业竞争力
3. C 利润回报率
4. D 选择何种经营方式
正确
6.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析：
1. A 一个处于衰退期企业的竞争地位
2. B 一个处于成长期企业的竞争地位
3. C 一个成熟市场中企业的竞争地位
4. D 以上都不对
正确
7.营销目标中，最容易产生混淆的是：
1. A 品牌目标和利润目标
2. B 市场目标和竞争目标
3. C 市场目标和利润目标
4. D 竞争目标和品牌目标
正确
8.产品盈利率等于：
1. A 毛利率乘以资金周转率
2. B 毛利率除以资金周转率
3. C 毛利率加上资金周转率
4. D 毛利率减去资金周转率
正确
9.一切品牌规划与传播基础的是：
1. A 找出目标客户的需求点
2. B 品牌的预算
3. C 传媒的选择
4. D 诉求点的定位
正确
10.市场全球化，从本质上说是：
1. A 以营销为中心
2. B 以信息化为核心
3. C 以经济全球化为核心
4. D 以管理系统化为核心
正确
11.销售对象为企业或组织机构的产品是：
1. A 工业品
2. B 消费品
3. C 奢侈品
4. D 以上都包括
正确
12.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为：
1. A SPT分析法和SWOT分析法
2. B PEST分析法和SWOT分析法
3. C PEST分析法和KPI分析法
4. D SPT分析法和KPI分析法
正确
13.营销策略对企业价值最直接的影响是：
1. A 销售利润和销售计划
2. B 销售收入和销售计划
3. C 销售收入和销售费用
4. D 销售计划和销售渠道
正确
14.有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场的产品组合是：
1. A 拓宽、增加产品线
2. B 延长或加深产品线
3. C 增强企业的市场地位
4. D 加强产品线之间的一致性
正确
15.品牌设计阶段的核心任务是：
1. A 找出目标客户的需求点
2. B 传媒的选择
3. C 品牌的预算
4. D 品牌核心诉求点的定位，以及相应的品牌表现形式的设计
单选题
正确
1.建立合理的竞争结构，进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的：
1. A 成熟期进行
2. B 导入期进行
3. C 成长期进行
4. D 衰退期进行
正确
2.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是：
1. A 市场研究
2. B 营销额
3. C 行业集中度
4. D 利润率
正确
3.战略思维是一种：
1. A 全局性、系统性的思维
2. B 全局性、根本性的思维
3. C 根本性、细节性的思维
4. D 全局性、细节性的思维
正确
4.现代化大生产连续稳定的客观要求是：
1. A 转变观念
2. B 超前控制
3. C 市场调研
4. D 技术革新
正确
5.不属于新型调研法的是：
1. A 因特网调研
2. B E-mail调研
3. C 自动语音调研
4. D 固定样本邮寄调研
正确
6.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团（BCG）提出的，这个模型用于分析：
1. A 一个处于衰退期企业的竞争地位
2. B 一个处于成长期企业的竞争地位
3. C 一个成熟市场中企业的竞争地位
4. D 以上都不对
正确
7.产品盈利率等于：
1. A 毛利率乘以资金周转率
2. B 毛利率除以资金周转率
3. C 毛利率加上资金周转率
4. D 毛利率减去资金周转率
正确
8.市场全球化，从本质上说是：
1. A 以营销为中心
2. B 以信息化为核心
3. C 以经济全球化为核心
4. D 以管理系统化为核心
正确
9.中国企业在产业链升级过程中，不仅是技术上的升级，还包括：
1. A 管理的升级
2. B 理念的升级
3. C 品牌的升级
4. D 消费结构的升级
正确
10.品牌效应在：
1. A 产品宣传中产生
2. B 投诉中产生
3. C 营销中产生
4. D 市场刺激中产生
正确
12.围绕不同的资源导向，从大、小环境看，行业竞争分析可以分为：
1. A SPT分析法和SWOT分析法
2. B PEST分析法和SWOT分析法