全聚德

三、品牌传播及战略规划
参加各种展会（餐博会、婚博会、旅博会、旅交 会等）
2007第三届北京国际餐饮·食品博览会
三、品牌传播及战略规划
2007中国国际婚博会
三、品牌传播及战略规划
2007北京旅游博览会
三、品牌传播及战略规划
2007中国国际旅游交易会
三、品牌传播及战略规划
强强联合（与EMS合作开展烤鸭速递）
二、品牌CIS（企业形象识别系统）设计
品牌VI（视觉识别）设计 企业VI手册，其中最主要的是企业LOGO
二、品牌CIS（企业形象识别系统）设计
三、品牌传播及战略规划
与首旅集团重组，多品牌进入全聚德集团
三、品牌传播及战略规划
三、品牌传播及战略规划
重点营销活动策划（黄金周营销策划、《天下第 一楼》电视剧、前门老店炉火封存仪式等）
与EMS签订合作协议
三、品牌传播及战略规划
客户关系管理与构建（会员卡、400客服热线）
会员卡小样
三、品牌传播及战略规划
媒体宣传（硬广告、软文、网站等） 打造强势品牌（参加各种评选：北京影响力、评 估品牌资产等） 开设新店（西翠路店、学院路店、重庆店、长春 店、鸿坤店以及正在筹备的新店，由连锁经营模 式转向直营连锁）
三、品牌传播及战略规划
就品牌宣传问题接受搜狐网站专访
四、全聚德的传承与创新
当今社会已经进入了一个全球化的创新经济 时代。创新取代了古老的比较优势，成为现代国 际经济竞争的基础。同样，创新也是企业发展的 不竭动力，是企业永葆生命力之所在。翻开全聚 德发展的历史，不难看到，全聚德的发展历程， 就是不断创新与发展的过程。我们把它归纳为 “七大创新”：
二、品牌CIS（企业形象识别系统）设计
“全鸭席”及广告语宣传
二、品牌CIS（企业形象识别系统）设计
品牌BI（行为识别）设计 内部：对员工的道德规范等； 外部：对社会的公关活动、公益活动等
二、品牌CIS（企业形象识别系统）设计
全球性非盈利大学生组织SIFE(Students In Free Enterprise) 成员参观全聚德并亲身体验烤鸭过程
谢 谢！
圣诞节促销活动
三、品牌传播及战略规划
前门老店炉火封存仪式 《天下第一楼》电视剧海报
三、品牌传播及战略规划
前门店炉火封存仪式媒体宣传
三、品牌传播及战略规划
企业文化产品构建（展览馆、全聚德连环画、征 联活动等）
全聚德展览馆
三、品牌传播及战略规划
全聚德连环画
三、品牌传播及战略规划
第二届“全聚德杯”征联获奖代表合影
五、品牌营销的启示
品牌定位决定了市场细分，其本质就是差异化，能够 提供给目标顾客有别于其他同质性品牌的产品是关键 品牌CIS的策划相当于对产品的包装，用最直观的形式 来吸引和感染消费者是有效的营销手段之一 对于品牌传播，不要指望顾客能够记住多少，而你带 给他们的感受，他们是永远忘不了的。所以，品牌传 播不但要打造良好的企业形象，更要使这种良好的品 牌形象深入人心，细化品牌传播方式与途径，拉近与 消费者的距离，也是提升品牌影响力和培养品牌忠诚 者的方法之一
全聚德品牌营销
品牌定位 品牌CIS（企业形象识别系统）设计 品牌传播及战略规划 “全聚德”传承与创新 品牌营销的启示 全聚德的上市
一、品牌定位
核心产品：烤鸭（全鸭席） 主要消费人群：政府机关、企事业单位、旅行社 （游客）、家庭聚餐等； 企业历史文化影响品牌定位
二、品牌CIS（企业形象识别系统）设计
四、全聚德的传承与创新
以产权关系为重点，推进体制创新，建立现代企业制度 以改革为动力，进行机制创新，建立激励约束机制 以促进发展为核心，实施管理创新，建立连锁经营管理 体系 以科研开发为先导，推行科技创新，提升企业现代化水 平 以扩大市场占有率为目的，搞好营销创新，取得了良好 的经济效益 以历史积淀为基础，进行文化创新，提高企业核心竞争 力 以人为本，搞好精神文明建设创新，调动全体员工为企 业奉献的劳动热情
二、品牌CIS（企业形象识别系统）设计
周总理生前曾数十次光临全 聚德，并多次向外宾介绍全聚德 品牌，他精辟地将“全聚德”诠 释为“全而无缺，聚而不散，仁 德至上”，现已成为全聚德集团 秉承的企业理念。 “全而无缺，聚而不散，仁 德至上”的题词为全聚德人自周 总理手迹中集结而成，以表达对 老一辈革命家的怀念和敬仰之情。
品牌MI（理念识别）设计 “全聚时刻当然在全聚德” “全而无缺 聚而不散 仁德至上” “不到万里长城非好汉，不吃全聚德烤鸭真遗憾”
二、品牌CIS（企业形象识别系统）设计
全聚德形象广告
二、品牌CIS（企业形象识别系统）设计
一九五六年，毛主席多次发表 关心老字号的重要谈话。同年12月7 日，毛主席接见民建和全国工商联 负责人，听取工商业社会主义改造 的情况汇报时指出：“全聚德要永 远保存下去”，此谈话现已收录在 《毛泽东文集》第七卷中。 “全聚德要永远保存下去”的 题词为全聚德人自毛主席手迹中集 结而成，表达对老一辈革命家的怀 念和敬仰之情。
六、全聚德的上市
全聚德于2007年11月20日在深圳证券交易所正式 挂牌上市，这就意味着全聚德由原先的产品市场转阵 到资本市场，标志着第一家中华老字号餐饮公司正式 登陆A股市场。
六、全聚来自百度文库的上市
首旅集团董事长段强、市政府副秘书长
姜俊贤董事长敲响开市宝钟
王晓明等有关领导出席上市仪式 姜俊贤董事长致辞