中国大健康战略发展模式与典型案例分析

中国大健康战略发展模式与典型案例分析

近年来，药物研发成本与日俱增，药品研发难度和上市周期在不断扩大。在原材料尤其是中药材成本快速上升的大环境下，医药行业饱受基本药物制度、招标采购和药品价格管理等多方面因素困扰，处方药的竞争日益加剧。在全球产业结构调整、中国经济发展方式转变的形势下，药企向“大健康”领域延伸，发展新业务，拓展新市场，成为转变经济发展方式、调整需求结构、提升消费水平、改善居民生活质量的重要着力点。

大健康战略

发展环境分析

1. 经济环境

经济环境现状及展望

1、国内宏观经济环境现状

初步核算，2016年上半年国内生产总值340637亿元，按可比价格计算，同比增长6.7%，其中二季度增长6.7%。

2、国内居民收入水平现状

统计数据显示，2015年，全国居民人均可支配收入21966元，比上年名义增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.4%。按常住地分，城镇居民人均可支配收入31195元，比上年增长8.2%，扣除价格因素实际增长6.6%；农村居民人均可支配收入11422元，比上年增长8.9%，扣除价格因素实际增长7.5%。

3、国内宏观经济指标

2015年，财政部门创新调控方式，更多依靠市场力量，更多运用改革办法，推动经济平稳运行和提质增效。注重稳定市场预期，加强预调微调和定向调控。注重激发内生动力，实施进一步支持小微企业发展的所得税、增值税、营业税等税费减免政策。注重提高资金效益，多措并举盘活财政存量资金，调整用于保民生、补短板。

对大健康战略的影响评述

GDP指的是国内生产总值，从意义上来看，可以反应一个国家整体经济状况。GDP走势，是一个国家整体经济走势，从理论上来说，是各个行业发展的综合体现，可以作为各个行业的参考依据。同时，产业规模越大，覆盖领域越广，受GDP影响也就越大。大健康产业是一个

综合性产业，涉及到药品、保健品、药妆、药酒等多个领域，能延伸到健康概念相关的各个方面，因此与GDP之间存在着较强的正向关联性。

2. 社会环境

相关社会因素分析

1、生态环境变化

世界卫生组织（WHO）数据显示，中国是世界上空气质量最差的国家，中国华北、华东和华中PM2.5的密度，指数甚至接近每立方米80微克（PM2.5小于10是安全值）。

2、医疗成本变化

2016年1-8月，全国三级公立医院次均门诊费用为289.8元，与上年同期比较，按当年价格上涨4.9%，按可比价格上涨2.8%；二级公立医院次均门诊费用为188.5元，按当年价格同比上涨3.1%，按可比价格同比上涨1.1%。

大健康战略

发展现状与趋势分析

1. 国内大健康战略实施现状分析

医药生产企业

1、药企发展现状分析

药企工业增加值

2015年规模以上医药工业增加值同比增长9.8%，增速较上年下降2.5个百分点，高于工业整体增速3.7个百分点。医药工业增加值在整体工业所占比重达到3.0%左右，较上年增长约0.2个百分点，反映出医药工业对工业经济增长的贡献进一步扩大。

药企主营业务收入

根据统计快报，2015年医药工业实现主营业务收入26885.2亿元，同比增长9.0%，高于全国工业增速8.2个百分点，但较上年降低4.0个百分点，多年来首次低至个位数增长。各子行业增速均出现下降，中成药降幅最大。

2、药企大健康战略概况

整体来看，除了天力士提出了非常完善的大健康战略，并形成一套体系以外，国内其他药企均以尖端突破为主。其中，药妆成为众多药企的首选，同仁堂、片仔癀、康恩贝、天士力，还有广州敬修堂、王老吉药业等众多企业战略上不谋而合，均把突破点放到药妆上。

3、药企大健康战略的主要优势

从消费者行为学来看，消费者认知的形成比消费者认知的延伸要难很多。例如一家药企和一家食品公司同时转型保健食品，在保健功能上，消费者心中更容易接受药企。因为药企的效用性在消费者心中早已存在，而食品公司产品的效用性则需要打破消费者认知壁障，重塑消费者认知，这也意味着消费者对药企产品功效性的接受度更高。

药品销售企业

1、药店发展现状分析

药店数量增长

2007-2015年，中国零售药店数量总体保持逐年上升态势，但增速却呈逐年下降态势，说明我国零售药店数量已接近饱和。经过多年的高速增长，药店数量放缓，接下来必将面临整合、并购、重组，上演一出大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼的资本大戏。

药店区域分布

中国零售药店密度较高，但是区域分布不均匀。从监测的51612家零售药店来看，中国零售药店主要分布在华东地区、华南地区和华中地区，占全国比重分别为35.18%、23.79%和13.46%；零售药店数量最多的前10个省份，拥有的数量占全国的72.98%，区域集中程度较高。

2. 国内大健康产业发展趋势分析

产品趋势

1、药企在产品上更倾向于药妆

2013-2017年，我国药企进军大健康领域的主打产品将会以药妆为主，主要原因是药妆的功效与皮肤病药品功效非常接近，药企以此为突破口的进入壁垒最低；对于药企而言，进入医疗器械、保健食品等领域都需求更多的新技术和设备，难度相对较高。

2、药店在产品上更倾向于保健食品

对于普通药店而言，保健食品同样属于间接需求，但相比其他大健康产品而言，食品的间接需求较为强健，消费者也更容易产生购买冲动，顺手购买。

3、“新概念产品”更可能获得成功

大健康产品一旦上市，便会直接面对各领域领导品牌的直接竞争，而最好的规避竞争的方式便是引入“新概念”。

需求趋势

我国大健康产业目前仍处于起步阶段，从行业生命周期理论来看，不久后将会步入快速发展期，行业需求也将会迅速增长。结合发达国家大健康产业现状，前瞻产业研究院预测，随着需求增长，到2020年我国大健康产业将会占到GDP的8%左右，成为我国支柱性产业之一。

大健康战略

发展模式分析

1.横向扩张模式分析

横向扩张分析（重点产品）

1、营养保健

行业规模分析

2015年，我国营养保健品行业市场规模为2295.41亿元，同比增长了18.80%。由此可见，我国营养保健品行业有着巨大潜力，前景广阔。

企业竞争格局

2015年前10位厂商的销售情况如下，根据表中显示的市场份额，可以看出CR4为53.38%，CR8为74.65%，市场集中度较上年有所上升。

2、医疗器械

行业规模分析

2015年，我国医疗器械行业市场规模为2268.12亿元，同比增长了6.18%。综合来看，我国医疗器械行业发展速度较快，前景较好。