全球及中国烈酒市场

烈酒市场

2005—2009年，全球烈酒消费量增长 7.61%，达到27亿箱。但全球烈酒市场2010年出现2.11%的下跌。

图表、2009-2010年全球烈酒消费量趋势

2009

年烈酒市场的主力军是烈性酒（占总价值的51%），其次是奶油烈酒，占26.2%，水果烈酒则占22.8%。

图表、2009年烈酒市场细分结构

全球三大烈酒企业包括帝亚吉欧、保乐力加和友奈帝德公司。

其中帝亚吉欧占全球烈酒市场的38.6%,保乐力加占全球烈酒市场总额的20.2%。

2009年，帝亚吉欧在全球市场的销售收入达93.1亿欧元，比排名第二位的保乐力加集团高出约21亿欧元，但亚洲市场仅贡献了9.1亿欧元，在全球总销售收入中占比约5%，远远落后于有着芝华士、马爹利等品牌的保乐力加，亚洲市场为保乐力加贡献的份额是20%。

保乐力加集团公司14款战略品牌——包括烈酒与香槟，销售稳步增长，在新兴市场有机涨幅达15％，成熟市场保持稳定。公司全部战略品牌销售额占总销售额的59％，销量上升7％，销售额涨11％，其中五大品牌呈两位数增长，包括Royal Sfrom alute (+26%), 马爹利 (+25%), Jameson (+22%), 巴黎之花香槟 (+21%),格兰威特威士忌（Glenlivet）(+15%)。四款主打高档葡萄酒品牌销售额增长1％，销量平平。

图表、2009年全球烈酒企业集中度分析