给你一副透视镜,看透汽车人群背后的秘密

汽车行业移动DSP投放三部曲

“开宝马的不一定是高帅富，但一定是富有的”，“你以为买车时男性为主，其实8090后女性逐渐成为主力军”……为了让汽车行业的小伙伴更好的了解潜在消费者是谁，在哪？小编总结了点媒移动DSP+近50个汽车campaign投放案例后，得出一些门道道，归结为三部曲：移动上的汽车的潜在受众是谁？怎么通过技术把广告准确投送给他？投放后的效果如何最大化？

我的广告只为“你”而放

汽车的潜在购买者在哪？他们有什么样的行为习惯？他们都多大70后,80后还是90后，屌丝、高帅富还是白富美，他们喜欢旅游健身还是宅在家里呢？

点媒DMP通过人群元素标签层四维分析和Lookalike人群画像，汽车用户的人群原来是这样：他们聚集在25-45岁，80后是主力人群，90后女性购车意识强烈，他们偏好通过移动端浏览汽车，游戏社交新闻类媒体使用频次更高，喜欢自驾出游，经常在旅行中会有汽车的搜索行为。同时，他们更愿意接触创意互动能吸引关注的广告形式，对新颖的东西百不厌倦，更看重美感而非硬件配置。

从地域与时间分布上看，这些小伙伴在一二线城市购车行为会受城市上下班拥挤程度影响，常会有这样的抱怨：“挤死老娘了，老娘要买车……”，对此上下班高峰及周末时间选择最贴近他们的心理活动场景。而三四线城市则在中午和晚上

下班后的闲暇时段对汽车的关注度更高。

移动DSP+DMP=金钟罩+铁布衫

DMP的人群分析为DSP精准投放夯实基础，点媒移动DSP+通过9维（人群属性、地域定向、设备定向、系统定向等）定向策略，精准锁定你的核心目标人群，一网打尽绝不放走一个潜在购车受众。

点媒移动DSP+通过潮汐算法加回头客找回能最有效的触达目标人群，有效扩大广告覆盖面，达到最优的广告营销效果。同时，实时的列表数据反馈能对投放反馈了然于胸，随时随地调整营销方向和策略。

比如某小型SUV汽车广告可通过多标签组合，选择北京地区，甚至可以选择五环以内的受众，再跟进汽车的产品定位定向35岁左右，月入8000左右，本科以上学历，有金融投资行为的女性，在晚上8点进行广告投送。

根据历史的汽车广告主投放数据显示，汽车行业人均曝光5次为最佳频次，广告展示的独立用户能达到80%以上，同等预算上达到两倍以上的人群覆盖。

自主和智能把控效果so easy！

移动DSP+实现自主投放，通过清新简洁的界面让每一个投放数据活灵活现，他

会告诉你说：“哥们，这个时间段不要投啊”“姐，优化一下素材吧，真的没人喜欢我啊”…….你会看到无数的小胡巴在跟你说话，大数据的魅力就是让每一个死的数据说人话。

当然，他说了人话之后更重要就是调整你的投放策略，实时广告效果追踪和监测，通过媒介组合优化，选择汽车类垂直媒体、金融理财类、新闻阅读类、旅游休闲类作为四个梯度的媒体先后优化投放；创意投放优可以充分利用不同素材的差异化表现优化素材的投放配比，撤下表现效果差的素材，加入新的素材；投放配置优化，是结合多维度标签进行配比，比如男女比例、地域城市配比等等，不同的配比投放能优化投放效果60%以上。移动DSP+智能模块操作，让优化so easy！

汽车行业广告主再也不用愁了，移动DSP营销就是这么简单分分钟搞明白，移动DSP+DMP+本地创意营销，三位一体的呈现化繁为简，让投放效果最大化，移动互联网+大数据才是魔法棒。