原产地效应影响因素、形成机制和作用机制研究
干热岩地热资源热源机制研究现状及其对成因机制研究的启示
干热岩地热资源热源机制研究现状及其对成因机制研究的启示摘要：干热岩作为一种清洁可再生能源，具有巨大的开发利用价值。
大力发展干热岩可以帮助中国实现“二氧化碳排放峰值”和“碳中和”的目标。
成因机制研究是干热岩地热资源高效开发利用的基础。
在干热岩地热资源的形成中，热源是首要的控制因素。
本文对世界干热岩典型示范点的地热地质背景和热源机制进行了全面梳理，并对干热岩常见的热源机制进行了分类总结。
在此基础上，分析了今后我国干热岩成因机制的研究方向。
结果表明，花岗岩的放射性生热、附加岩浆热和深部地幔热是干热岩的常见热源，其中附加岩浆热源按成因可进一步分为火山岩浆热源和构造岩浆热源。
本文认为，在今后干热岩成因机制的研究中，应高度重视热源的组成和各热源热量贡献的定量表征。
在此基础上，重点寻找浅层控热构造，建立干热岩地热资源“生热-控热”一体化定量模型。
此外，进一步完善地热热流数据也有助于进一步研究干热岩地热资源的成因机制。
关键词:干热岩；热源机制；热控结构；成因机制1世界典型干热岩试验场的热源机制1.1花岗岩的放射性热源地壳热流是指地壳岩石中放射性产热元素(铀、钍、钾)衰变产生的热量(王继芳，2015)。
由于酸性岩石中的生热元素一般比基性岩中的生热元素丰富(赵，1995)，地壳热流主要来源于上地壳花岗岩中放射性元素衰变产生的热量。
Artemieva等(2017)基于全球500多个花岗岩类岩石样品的生热率统计结果(图8)指出，全球花岗岩的平均生热率为2.05±1.07μW/m3，分布显示低生热率(< 1~2 μW/m3)主要位于加拿大地盾、坦桑尼亚克拉通和加拿大西部的岩浆弧花岗岩中。
波罗的海地盾、北美克拉通元古代地体、西非太古宙-元古代地体、撒哈拉中部和南非以中等生热率(2 ~ 3 μW/m3)为主，而中欧塔斯曼线沿线、北非(Syrt盆地)和澳大利亚中部以高放射性生热率(> 5 μW/m3)为主。
以我国长江三角洲地区为例的服装品牌原产地浅析
以我国长江三角洲地区为例的服装品牌原产地浅析摘要：原产地形象，是指某品牌原产地给市场长期灌输某种形象，消费者就会对该国家或地区品牌形成固有模式。
既包括产品本身的价格、类型、跨国性和品牌效应强弱等产品属性因素，也包括原产地的国家经济发展水平、政治体制、文化类型等环境属性因素。
本文根据此理念，对我国长三角地区的三个省份的服装品牌分别进行了分析研究。
关键词：品牌；原产地分析；长三角地区中图分类号：j523 文献标识码：a 文章编号：1005-5312（2012）30-0282-01一、品牌原产地分析“品牌原产地”指品牌最初是在哪个国家（地区）生长和培育的，或称为企业品牌的国籍或者籍贯。
它常作为外在线索影响消费者对产品的评价，在一定程度上影响消费者的购买行为，从而对品牌的生存和发展起到不可忽视的作用，这也就是营销学中著名的“原产地效应”。
具体来讲，该效应又称为原产地形象，是指某品牌原产地给市场长期灌输某种形象，消费者就会对该国家或地区品牌形成固有模式，不同的品牌原产地会使消费者对它们产生不同的反应，从而影响消费者对产品的评价，进而影响购买倾向。
原产地效应的影响因素很多，既包括产品本身的价格、类型、跨国性和品牌效应强弱等产品属性因素，也包括原产地的国家经济发展水平，零售店铺的业态与零售商的声誉以及政治体制、文化类型等环境属性因素。
而且在不同的目标市场上，影响原产地效应的因素之间的主次地位也经常发生变化，也即原产地形象对不同市场上的消费者会产生不同的效应。
品牌的原产地影响和决定了品牌的风格、文化内涵以及未来发展的方向和趋势。
通过对品牌原产地的分析比较，可以从中寻找共性的规律以及个性的差异，从而寻求适合品牌生存发展的最佳空间。
由于能力及篇幅的限制，本部分将重点提出对我国长三角地区的原产地分析。
二、我国长三角地区（一）上海上海在金融、经济、港口、贸易等方面具有的优势，使其具有强有力的竞争力。
作为国际性大都市，服装服饰业也是上海都市型工业的一个重要支柱，1998年服装服饰被列为上海市重点都市型工业。
如何提高“中国制造”的原产地形象2200字
如何提高“中国制造”的原产地形象2200字摘要：改革开放以来，特别是中国加入世贸组织之后，中国企业不断参与到国际贸易中来，对外贸易总额不断增加。
在经济全球化带动下的贸易全球化的推动下，一个企业如果仅仅依靠国内市场是很难做大做强的。
如何在激烈的国际贸易中取得竞争力，已经成为许多国内企业越来越关注的问题。
而在国际贸易中，企业所在国的原产地形象的好与坏已经成为至关重要的影响因素，在国际贸易中发挥着越来越重要的作用。
关键词：中国制造；原产地形象众所周知，近几年来，我国的产品出口额飞速增加，但在看似前景一片大好的背后，却始终有一个短板在制约着我国对外贸易的进一步发展----出口产品附加价值的低廉。
在大多数国际市场的眼中，中国产品的最大特点不是"质优"，而是"价廉"。
所以，国外市场对中国企业的出口产品施行贸易保护主义和"反倾销"已成为屡见不鲜的现象。
如何提高中国产品的原产地形象已成为国内企业进军国际市场所不得不面对与解决的问题。
一、影响产品原产地形象的因素首先，要寻得解决问题的途径，我们就必须要了解影响产品原产地形象的因素有哪些。
结合中国本身的实际情况，我们可以发现：1、产品生产国会影响人们对产品的评价态度人们评价产品品质的依据一般是产品原产国的工业化水平。
虽然改革开放以来中国的工业化进程不断加深，但与欧美发达国家还是存在明显的差距。
而工业化水平的不高就会导致在国际市场中，消费者对产品形象的不认可，人们更倾向于来自发达国家的产品。
2、产品类别会影响原产地效应中国的产品以出口加工型产品为主，这种类别的产品附加价值相对较低，如此便导致出口价格相对较低。
所以在国际市场上就慢慢形成了中国产品价格低廉的印象，不仅容易造成别国对我国的"反倾销"，更是逐渐加深了我国原产地形象的负面影响。
3、国内企业自身的因素也会影响原产地效应国内很多企业不注重技术创新，在这方面的投入很少；同时不注重树立自身品牌，品牌观念较差；安于现状，满足于生产附加价值较低的产品。
谈如何提升中国原产地形象
谈如何提升中国原产地形象摘要：随着经济全球化的推进和国际贸易的发展，传统意义上的纯粹的国内市场已经不复存在，人们越来越关注企业在全球市场上的竞争力。
作为企业竞争优势的重要来源，原产地形象在国际贸易中发挥着越来越重要的作用。
本文旨在探讨中国企业在国际市场上的原产地形象的现状和问题，剖析现有现象形成的原因，进而提出相关的解决对策。
关键词：原产地形象；现状；对策一、原产地形象概念的界定原产地概念原先主要用于国际贸易领域。
货物的”原产地”通常指货物的”原产国”，货物的原产地被形象地称为商品的”经济国籍”。
原产地形象指目标市场消费者对产品和服务的原产地或原产国的内在印象，是消费者对该国的总体认知，即基于对一国生产及营销优缺点的了解，该国产品在消费者心目中树立起的整体形象。
而原产地效应又称原产地形象效应，指原产地形象给消费者对产品的评价及其购买决策所带来的影响，表示国际市场消费者对一个国家的一般化的感知，进而会影响其消费行为，是对产品评估和购买意图带来的影响。
关于原产地形成机理，许多学者用光环构念或者总结性构念来解释原产地形象效应的形成机理。
所谓光环构念,是指当消费者对一个国家的产品知之甚少时,原产地形象直接影响消费者的态度。
在光环构念模型中,原产地形象与消费者信念之间具有一种正向关系。
所谓总结性构念,是指当消费者对某个国家或地区的产品或品牌很熟悉时,显然,总结性构念是建立在对生产于某一国家或地区的产品属性的认知基础上的。
在总结性构念模型中,消费者对某国产品或品牌的体验影响其对该国产品或品牌的信念,进而形成了其对该国形象的认知,这种被认知的国家形象最终会影响消费者对该国其他产品或品牌的评价。
也就是说,原产地形象与消费者对品牌或产品的态度之间存在正向关系。
二、中国原产地的现状及问题近年来，特别是中国加入wto 后，中国企业参与国际贸易日益频繁，中国产品出口额飞速增加，而中国在2003 年已经成为世界第四大国际贸易国。
原产地形象与品牌
一、原产地形象概述
原产地形象的意义
经济全球化与全球市场的形成
当国际市场上的消费者接触国外产品时，原产地就是 他们判断的一个重要特征
影响消费者对国际产品的认知 对发展中国家尤其重要
同样的产品，分别产自发达国家(如日本、德国)与发 展中国家和地(如泰国和我国台湾地区)，消费者对前 者的产品评价明显优于后者
例如，男性在评价女性产品(如女士大衣)时更多地利用 原产地信息，女性在评价男性产品(如汽车)时更多地利 用原产地信息
三、 原产地效应的影响因素
消费者的文化倾向
只有在本国产品质量不错时，个人主义者才倾向于国货 集体主义者不分产品质量的优劣，都倾向于国货
目标市场的消费者民族中心主义
如果本国经济发展水平与外国相同或相近，则消费者可 能给予本国品牌更积极的评价，这源于一种本能的民族 情节，即消费者的民族中心主义倾向
设计原产地对于消费者选择功能性或象征性品质的要 素有深远影响，因而很多公司会将设计留在母公司
关键部件原产地
例如，波音飞机有很多发动机是法国制造的，而中国 也成为波音尾翼的部件制造商
根据原产地所影响的对象，可以将原产地分为旅 游原产地、投资原产地和产品原产地等
一、原产地形象概述
原产地形象的内涵
第十五讲 原产地形象与品牌
一、 原产地形象概述 二、 原产地效应 三、 原产地效应的影响因素 四、 原产地形象与营销策略
一、 原产地形象概述Fra bibliotek一 原产地概念的提出 二 原产地的分类 三 原产地形象的内涵
一、原产地形象概述
原产地概念的提出
在全球市场中，消费者更喜欢来自法国而不是中国 的香水，更喜欢来自德国而不是俄罗斯的汽车，表 明消费者对产品原产地的看法会影响对产品的判断
USMCA原产地规则变化对中国的影响及其启示
[基金项目]本文系 2019 年上海市教委本科重点课程项目《管理学》[沪教委高（2019）39 号]。 [作者简介]林黎（1983—），女，上海外国语大学贤达经济人文学院高级经济师；研究方向：工商管理。
R F REIGN PRACTICE IN
ECONOMIC ELATIONS AND TRADE
国际规则与标准化
的 《北美自由贸易协定》（NAFTA）。 地规则对于成员方引资以及促进核 准，如核心零部件的原产地价值量
《美墨加协定》基本上保留了 NAFTA 心技术回流能够起到一定的推动作 含量为 75%，主要零部件的含量标
的基本框架，但内容涵盖更为广泛， 用。总体看，USMCA 对原产地规则的 准是 70%，附加零部件的价值含量
的贸易保护措施，其内容的修订引 在北美各国经济体系中占据重要地 外的国家向这两国出口汽车的份额
起了广泛的关注，对中国外贸出口 位。NAFTA 和 USMCA 均对汽车原产 基本持平。可见，美国汽车对加拿
及全球经济走势必然会产生深远的 地规则进行了细致的规定，涵盖了 大、墨西哥两国的市场依赖度有所
影响。
doi:10.3969/j.issn.1003-5559.2020.07.010
国际规则与标准化
原产地规则变化对中国的影响及其启示
■ 林 黎 上海外国语大学贤达经济人文学院
摘 要：《美墨加协定》对汽车、纺织业原产地规则做了较大的调整，不仅提升了区域价值含量标准，还设 定了劳工价值含量标准及相关贸易实施机制。USMCA 原产地规则的变化，对中国汽车零部件，纺织品、服装 及其原料对北美出口会造成一定冲击，对来自于北美的整车进口也会有一定影响。原产地规则作为隐性的区 域贸易保护政策，对进出口及投资有重要导向作用。因此，我国在对外自贸区构建谈判中，应该借鉴 USMCA 的做法，适当提升原产地标准的设定，同时提升原产地标准设定的针对性，为特殊行业提供特殊保护。
为何要去法国购买LV——浅析奢侈品旗舰店的原产地效应
日本相 比 ， 以中国为代表 的亚洲市场 （ 除 日本 ） 不仅呈 现出年 均２ ％的持续增长 ， 同时在 ２ ０ ０ ９年在收益贡献率上超过 了欧
洲市场 （ 除法国 ） ， 与美 国市场并列 。这些足 以见得 中国顾 客 对于包括 Ｉ Ｊ Ｖ在 内的奢侈 品消费的购买力。
什 么来 自包括 中国在 内的世界各 国的消 费者在本 国已有奢 侈品旗舰店 的情况 下 ， 仍舍 近求远来 到奢侈品的原 产地的旗 舰店选购奢侈品？ 本文将以 Ｌ Ｖ为例 ， 对这些 问题作一些初步
一
、
问题 的发现
更加 细化 ，认为 以中 国为 代表 的新 兴大 市场 （ ｂ ｉ ｇ ｅ ｍｅ ｒ ￣ ｎ ｇ
ｍａ ｒ ｋ ｅ ｔ ｓ ， Ｂ Ｅ Ｍ ｓ ） 有 如下几大特征 ： 地理 规模 均很大 ； 拥有众 多
国际顶级 奢侈品品牌 Ｌ ｏ ｕ ｉ ｓ Ｖ ｕ ｉ ｔ ｔ ｏ ｎ （ 路易威登 ， 以下简称 Ｌ Ｖ） 自１ ８ ５ ４年创始以来 ， 一直是法 国乃至全球奢侈品时 尚的
ｅ ￣ ｉ ｏ ｎ ） 、 收． Ａ ． （ Ｉ ｎ ｃ ｏ ｍ ｅ ） 、 人 口分 布 （ Ｄ ｅ ｍ ｏ ｇ ｒ ａ ｐ ｈ ｙ ） 和生 活 方 式
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ３ — ０ ５ — ２ ３
作者简介 ： 孙嘉禾 （ １ ９ ８ ９ 一 ） ， 男， 江苏靖 江人 ， 硕士研 究生 ， 从 事国际投融资与 国际市场营销研 究； 于江华 （ １ ９ ８ ７ 一 ） ， 男， 江苏
包的场面也在 日复一 日地上演 。 在 中国内地 ， Ｌ ｖ已经 在北京 、 上海 、 深圳 、 大连 、 宁波 和
从销 售网点数量而言 ， Ｌ Ｖ ＭＨ的亚洲市场（ 除 日本 ） 从 规 模 上并不及 欧洲与美 国（ 其中 ２ ０ ０ ９年的亚洲 销售网点数 量
原产地效应及其作用机制：一个文献综述
原产地效应及其作用机制：一个文献综述作者：詹君恒来源：《中国市场》2019年第16期[摘要]来源国效应是近几十年来国际营销研究中的一个重要领域。
来源国信息作为产品的一个重要外部认知线索，影响着消费者的产品信念，进而影响消费者对产品的评价。
文章对来源国效应的主要作用机制进行了较为系统的梳理，并对国内外的相关研究进行了整理和比较。
针对来源国效应研究的主要局限，如产品类别、国家地区、地区形象量表等方面的局限，提出未来研究的方向性建议。
[关键词]原产地效应；来源国效应；作用机制[DOI]1013939/jcnkizgsc2019160191什么是原产地效应？早在1965年，市场营销学者Schooler通过实证研究发现国家形象感知会影响人们的购买决策，从而提出了“来源国效应”（Country of Origin，COO）这一概念[1]之后，Nagashima （1970）的研究确认了产品的原产地标签与来源国形象的感知之间存在关联。
[2]Bilkey和Nes （1982）的研究也证明了来源国效应的影响是真实存在的，并且会影响到消费者对产品的评价和消费者行为。
[3]随后，来源国效应开始引起了人们的广泛关注，并成为近几十年来国际营销研究中的一个热点问题。
一般而言，来源国（Country of Origin，COO）指的是产品的生产国，但随着国际分工的不断加深，来源国的组成变得更加复杂，可以被进一步分解为产品的设计地、制造地、组装地以及品牌来源地等。
[4]来源国效应，指的是消费者基于对某个国家的整体感知而形成的对该国产品的评价和信念。
全球化的不断深化使得国家界线日渐模糊，以区域为主体的竞争格局逐步形成，地区和城市的竞争、合作和分化不断演化，“来源国效应”的概念也被延伸到区域、地区以及城市之间，成为“原产地效应”。
多项研究表明与产品相关联的有利或不利的国家或地区的评价相应地会导致有利或不利的产品评价（如Hong和Wyer（1990）；[5-6]Lee et.al （2016）[7]等）。
基于非靶向代谢组学的葡萄酒原产地溯源分析
基于非靶向代谢组学的葡萄酒原产地溯源分析目录1. 内容概览 (2)1.1 研究背景 (2)1.2 研究意义 (3)1.3 文献综述 (5)1.4 研究目的和研究问题 (6)2. 相关理论基础 (7)2.1 代谢组学基础 (9)2.2 葡萄酒分子多样性 (10)2.3 原产地溯源技术概述 (11)2.4 非靶向代谢组学技术 (13)3. 方法学 (13)3.1 样品选择与处理 (15)3.2 代谢组学分析流程 (16)3.3 数据分析方法 (17)3.4 模型构建与验证 (18)4. 结果与讨论 (20)4.1 样品代谢组学特征分析 (21)4.2 不同产区葡萄酒间的代谢差异 (22)4.3 溯源模型的建立与应用 (23)4.4 结果的统计学意义与实际应用价值 (24)5. 案例研究 (25)5.1 数据集描述 (27)5.2 案例产区介绍 (28)5.3 分析结果与讨论 (29)5.4 案例结果的溯源准确性 (30)6. 结论与建议 (31)6.1 研究结论 (32)6.2 原产地溯源的改进建议 (33)6.3 研究展望 (34)1. 内容概览本报告旨在通过非靶向代谢组学技术，对葡萄酒的原产地进行溯源分析。
通过对多个葡萄品种、产地及葡萄酒样品的代谢产物进行深入研究，揭示不同产地葡萄酒间的代谢差异，从而为葡萄酒的真伪鉴别和产地识别提供科学依据。
研究采用先进的非靶向代谢组学方法，包括液相色谱质谱联用（LCMS）和核磁共振（NMR）等技术，对葡萄酒中的化学成分进行了全面的检测和分析。
通过对比不同产地葡萄酒的代谢谱图，识别出与产地相关的特征性化合物。
本研究还结合地理信息系统（GIS）和主成分分析（PCA）等统计方法，对数据进行了深入挖掘和可视化展示。
这有助于我们更直观地了解不同产地葡萄酒之间的代谢差异和相似性，为葡萄酒原产地溯源分析提供了有力支持。
本报告的研究结果将为葡萄酒行业的监管和消费者教育提供重要参考，同时也有助于提升葡萄酒的品质和安全性。
中国提升原产地形象研究综述
中国提升原产地形象研究综述摘要：近年来，在经济全球化的大背景下，国际间的竞争也愈演愈烈。
国际间的竞争在很大程度上取决于各国的原产地形象，因为原产地形象与产品评估有关、而且也与购买意图、购买行为等都有密切的关系。
但中国现有出口的产品仍然以低附加值产品为主，高科技和高附加值产品不多，多数产品的优势仅仅建立在价格基础上，这使中国产品在国际市场上形成了负面的原产地形象，因此，在中国企业已经走向全球市场的今天，我们应该注重对于中国企业国际原产地形象的塑造。
关键词：原产地；原产地形象；原产地效应近年来，越来越多的中国企业走出国门开始国际化的进程。
但是在经济全球化的大背景下，国际间的竞争日益激烈。
国际间的竞争在很大程度上取决于各国的原产地形象，因为原产地形象影响着消费者的购买意图、购买行为，进而影响着企业的国际化发展。
但中国现有出口的产品仍然以低附加值的产品为主，高科技和高附加值产品不多，多数产品的优势仅仅建立在低廉的价格基础上，这使中国产品在国际市场上形成了负面的原产地形象，所以提升中国原产地形象是一项非常重要的历史任务。
所谓原产地形象，就是指：目标市场消费者对产品和服务的原产地或原产国的内在印象，是消费者对该国的总体认知（jaffe 和nebenzahl，2001），即基于对一国生产及营销优缺点的了解，该国产品在消费者心目中树立起的整体形象，也叫原产地印象、产品形象。
（蔡利红，2010）而产品的原产地形象，会在无形之中影响目标消费者对产品的评价，从而影响其购买倾向和购买行为，即原产地效果。
schooler（1965）第一个介绍了原产地效果的有关概念和内容，他认为原产地效果是消费者对于产品的一种偏见，并实际证明了”消费者对于同一产品的评价会由于原产地的不同而有所不同”这一假设。
随着经济全球化的不断深入，越来越多的中国企业参与到国际竞争中，但是长久以来中国企业都以价格低廉的劳动密集型产品占据国际市场，给国家消费者留下许多负面的形象，认为”中国制造”是低质量的劣质产品。
乡村振兴背景下西藏特色农牧产品品牌建设策略研究
/调查思考/・81・DOI：10.16675/14-1065/f.2021.10.032乡村振兴背景下西藏特色农牧产品品牌建设策略研究□王珊珊，陈鹏，周蓉（西藏大学经济与管理学院西藏拉萨850000）摘要:农牧业是贯穿整个西藏地区经济发展的基础,创建和培育西藏特色农牧产品品牌是实施乡村振兴战略的重要切入点之一，对推动西藏地区农牧业经济发展、农牧民增收乃至农村繁荣至关重要。
以西藏特色农牧产品为研究对象，通过对西藏特色农牧产品品牌建设的重要性及存在的问题进行分析，提出乡村振兴战略背景下西藏特色农牧产品品牌建设的对策建议，希望能为西藏特色农牧产业政策研究提供有益参考。
关键词:乡村振兴；品牌;农牧产品文章编号：1004-7026（2021）10-0081-03中国图书分类号:F323.5文献标志码:A1研究背景2010年中央第五次西藏工作座谈会提岀“把西藏建设成高原特色农产品基地”。
西藏“十三五”时期乡村振兴规划将“产业兴旺”放于工作首位，而产业兴旺的一个重要前提就是产品品牌化。
在乡村振兴背景下，培育西藏农牧产品品牌，保护地理标志农牧产品，推进西藏特色农牧业绿色化、优质化、特色化、品牌化建设，是西藏农牧业由增产经济转向提质经济、新型农牧业经营主体培育、竞争力提升、农牧民增收乃至农村繁荣的重要抓手。
西藏农牧文化积淀深厚，农牧产品品类丰富，具有天然、纯洁、有机、绿色无污染等明显的地域特点。
截至2019年底，西藏累计认证399个“三品一标”产品,41个产品获得国际国内展销会金奖。
总体布局方面，目前西藏已初步形成了藏东北耗牛、藏中奶牛、藏中优质粮油、城郊无公害蔬菜、藏香猪等七区七带特色农牧业产业格局，诞生了“拉萨”青稞啤酒、“藏缘”青稞酒、“高原之宝”乳业、“藏北”耗牛肉、藏香猪深加工食品、藏鸡蛋、林芝松茸、亚东黑木耳、甘露藏药、“帮锦镁朵”藏毯、冬虫夏草等一批“藏字号”高原特色农牧业品牌，有力促进了西藏现代农牧业发展，促进了农牧民增收及区域经济发展。
如何提高中国产品的原产地形象
如何提高中国产品的原产地形象摘要：原产地形象对企业的国际化发展有着重要影响。
本文通过对原产地形象概念的描述，介绍其影响因素，并结合我国产品原产地形象的现状及原因，明确提出提高我国产品原产地形象的措施，对我国企业适应国际环境，拓展国际市场有着一定意义。
关键词：中国产品；原产地形象；影响因素；现状及原因；提高措施一、原产地形象的概念及其影响因素原产地形象又称之为品牌原产地效应或者原产地效应，是指产品的设计、制造、装配国对消费者产品评价态度的影响。
影响原产地形象的因素主要包括以下四点：（一）消费者的自身经历、道听途说和神话传说会使其对不同国家的产品持有成见。
如消费者往往认为中国丝绸、法国香水优于其他地方产品。
（二）消费者的种族优越感会影响原产地形象。
如日本人坚持认为本国生产的汽车是最优秀的。
（三）产品的生产国会影响人们对产品的评价态度。
通常发达国家的产品比发展中国家的产品拥有更好的质量形象。
（四）原产地形象与政治及文化史上也有关系。
如因对美国政治的不满，20世纪60年代，欧洲人对美国的产品十分抵制。
我国人民会因“钓鱼岛”事件抵制日货。
二、中国产品原产地形象的现状及其原因自加入世界贸易组织以来，我国的对外贸易得到了飞速发展，现已成为世界第二大货物贸易国。
我国产品在世界的部分国家和地区如非洲国家和一些发展中国家，有着较为良好的形象。
但是在更广阔的国际市场上，除了部分品牌如海尔、格力等获得国际市场的认可外，我国出口产品仍以劳动密集型产品为主，产品附加值较低，原产地形象不佳。
究其原因，主要有以下五点：政府尚未给予原产地形象监管足够的重视，没有形成统一的规划与管理。
从整体来看，政府没有充分重视我国产品的原产地形象，尚未对我国产品原产地形象做出一个清晰的界定和长远的发展规划，缺乏明确的行业标准，缺乏对我国产品形象的监管与维护。
企业缺乏自主创新能力，生产技术水平较低。
我国的高新科技水平相对发达国家来说较低，大部分企业仍不具备自主创新能力，因此企业在国际市场中缺乏核心竞争力，竞争优势不大，产品无法形成良好的形象。
原产地形象对消费者购买行为的影响研究
上小商品较多，导致农产品价格具有从众心理，直接影响了农产品价格。
四、现代物流对于农产品国际贸易流通的策略其相关的策略主要是两个方面，一方面就是需要大力的发展电子商务，由于现在科学技术的进步，网络平台在我国有着很广阔的市场，也有着很多网络平台的出现，这在商品的流通与销售的环节中都有着很大的作用，网络平台的出现，给了物流行业一针强心剂，让其有着更大的市场去发展与进步，也使得其更加完善，为我国农产品的国际贸易提供了条件。
现代物流是农产品发展的最好基础，利用目前火热的网络平台，可以跟国外的客户进行网上交易，大大减少了交易的时间，并且能够保证农产品的流通，不会出现过量的情况，减少了一些经济风险。
利用网络平台，不仅仅可以减少成本，也能够提高自身的竞争力，增加农户的收入。
另一方面，需要利用先进的物流技术。
物流这几年有着长足的发展，从传统的物流进入到了现代物流，这其中很多物流公司都有着大量的经验，农产品在国际贸易中，需要多种的物流方式，保证自身物品的质量。
在物流装卸的过程中，大规模的利用先进的物流技术，减少这其中带来的损耗，降低相应的装卸成本。
在配送的时候，建立起配送中心，完善自身的售后，提高配送的准确性与速度。
还需要利用现在的保存技术，方便农产品的运输与保管，减少一些运输时不必要的浪费，因为农产品基本都是季节性的东西，所以其会因为质量不佳造成浪费，解决这中间的矛盾，就需要创新一些保存环境，保证农产品的质量不受影响。
五、总结总而言之，随着现在社会的发展与科技的进步，农产品也需要进行国际贸易，因此在发挥现代物流作用的同时，扩大我国农产品制造规模，提高物流的效率，降低部分环节的成本，提高我国在国际贸易中竞争力。
但是其中也存在着一系列问题，要解决这些问题，就要根据实际情况，利用先进的技术，发展网络平台，从而形成具有规模性的产业链，推动相关地区的发展。
参考文献：[1]周焕月.现代物流对农产品国际贸易流通的促进作用[J/OL].改革与战略,2017,33(08):182-184.(2017-07-19).[2]李依芷.现代物流对国际贸易的促进作用及研究[J].中国市场,2016,(10):17+31.[3]武丽,李志君.现代物流对促进农产品流通的作用研究[J].经营管理者,2013,(22):211.作者简介：王朱滢（1997.03-），女，浙江杭州人，本科，研究方向：国际贸易、流通经济原产地形象对消费者购买行为的影响研究■范飞飞北海职业学院项目资金：提高华为手机原产地形象策略的研究；项目编号：2017KY1261摘要：在企业管理理论研究中，很多专家学者多从提升企业的技术、品质、管理等这种“硬实力”方面着手，而对于原产地形象这种“软实力”的探索相对较少。
国际营销简述原产地影响在国际营销中的表现举例说明.
国际营销简述原产地影响在国际营销中的表现举例说明.【篇一：国际营销简述原产地影响在国际营销中的表现,举例说明.】第一章绪论重点： 1、了解国际营销的发展和理论基础，认识国际营销的特点和学习意义。
2、掌握国际营销的概念和发展观念。
3、理解企业从事国际营销的原因及方式。
难点： 1、理解国际营销的观念。
2、了解企业从事国际营销的方式。
国际营销的基本概念一、国际营销的基本常识：（一）含义：是指商品进入一个以上国家的消费者或用户手中进行营销组合，以便获取利润的活动。
（二）特点：1、复杂性 2、多变性 3、不确定性 4、跨国性（三）国际营销与国内营销的异同点分析： 1、相同点：二者的目的、任务及达到的手段都一样，都是通过满足顾客需求而实现企业利润。
2、不同点：（1）营销环境不同。
（2）营销的可控制因素不同。
（3）需要进行多国协调与控制。
二、国际营销与其他学科的关 3、与国际贸易的关系：（1）宏观与微观：管理学---经济学（2）行为主体不同：企业——国家（3）动机不同：追求利润——比较利益（4）信息来源不同：公司记录——国家的国际收支表（5）范围不同（6）4p营销组合方面的差异。
三、国际市场营销观念传统观念以产定销 1、生产观念 2、产品观念 3、推销观念现代观念以销定产 4、营销观念 5、社会营销观念 6、生态营销观念 7、大营销观念 1、国内市场延伸观念：企业力图把国内产品销到国外市场上去，主要动机是解决生产能力过剩问题，国际业务是第二位的。
适用条件：综合能力较差的中小企 2、国别市场观念：是以国别为基础的销售，对于不同国家采取不同的营销策略。
eg:大多数跨国公司 3、全球营销观念：将一组国家视为一个单位，把具有相似需求的潜在购买者群体归入一个细分市场，制定标准化的营销策略。
eg:可口可乐公司（一）宏观原因当今的世界经济，是以各国的相互依赖为主要特征的。
由于二次世界大战以后各国通讯事业的发展和交通运输设施的进步，世界贸易和投资得以迅速发展，这种情况下，本国市场不再是专供本国企业销售的场所，而是充斥着外国产品的市场。
国际市场营销
→名词解释：1、国际市场营销：是对商品和服务流入一个以上国家的消费者或用户的过程进行分析、定位以及开展产品开发与生产、定价、分销、促销、服务等相关活动,以便满足用户需求并实现自己利润目标。
2、自我参照准则:指人们的一种无意识的倾向,即人们无意识地参照个人的文化价值观、经验和知识，作为决策的依据，去解释某一特定的商务情景。
3、新兴市场：是一个相对的概念，它是指人均年收入处于中下等水平,资本市场不发达，股票市场价值只占GDP很小部分，工业化程度不高，但地理规模较大，人口众多，拥有庞大的市场需求与快速增长潜力，正进行重要的经济体制改革并在所在区域内具有重要政治影响的国家和地区。
4、文化借鉴：指的是从其他文化中寻求更好的东西以解决自己面临的特定问题.5、政治风险:指由于东道国政局的不稳定和政策的不连续性而导致跨国公司国际投资和贸易活动受到影响，致使其经营管理绩效和其他目标遭遇不确定性。
6、商业惯例:指在一些商品交换领域，由于长期交易活动而成为习惯，并逐渐形成的为所有参与交易者公认并普遍得到遵行的习惯做法。
7、社会责任：指企业在其商业运作里对其利害关系人应负的责任。
8.市场调研:是指对与营销决策有关的市场信息和数据进行系统的计划、设计、收集和分析，并把分析结果向管理者沟通和报告的过程。
8、国际市场调研：指在一个以上的国家里开展市场调研，以获得国际市场营销决策所需要的信息.9、焦点小组访谈法:每一位参加者围绕讨论专题自由发表自己的观点，无限制的自由讨论在小组内产生头脑风暴效应,使得一个人的发言激发其他人的许多思想火花。
它是选取一组具有代表性的消费者和客户，在一个装有单向镜或录音录像设备的房间里，在主持人的组织下，就某个专题进行深入讨论的一种定性的调研方法。
10、国际战略联盟:指两家或两家以上企业（经营实体）为了实现各自特定的战略目标而采取相互合作、共担风险、共享利益的方式而结成的联盟组织.11、原产地效应：品牌原产地影响消费者对品牌的评价，进而影响购买倾向，这种现象即为“原产地效应”。
国际贸易中原产地效应理论研究综述
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三、现有理论研究缺陷及未来研究方向展望 从现有文献来看，当前对于原产地效应的理论研究还存在着 诸多缺陷，而这些也正是该研究领域未来需要着力进行研究的方 向。 首先，对于该理论的研究主要集中在少数发达国家，其涉及的 范围比较狭窄。虽然 20 世纪 90 年代中后期以来，开始有一部分 学者关注发展中国家，特别是新兴工业化国家市场以及转型国家 市场，但相比较而言，专门研究发展中国家市场的文献还非常缺乏。 与此同时，我国学者对于该理论的研究尚显不足，无法为中国快速 发展的国际贸易提供相当的理论支撑。 其次，目前的研究主要集中于实证研究和理论探讨阶段，对于 该理论的应用方面的探讨还比较少。原产地效应之所以引起学术 界、企业界、政府与行业组织的高度关注，就是因为它具有经济价 值，能提升企业乃至国家的竞争优势。但现有研究文献仅获得存 在原产地效应这一结论是远远不够的，对政府、行业组织与企业来 说，研究原产地形象在多大程度上影响消费者的购买行为，能为企 业带来多大的经济价值才是问题的关键。因此，未来的研究必须 高度关注原产地形象的应用价值，研究在不同的产品领域，通过哪 些手段可以发挥原产地优势或者减少原产地形象的负面效应，提 升产品竞争力。 最后，对于混合产品的原产地效应研究比较欠缺。进入 21 世 纪，国际间的产业部门转移变得更为频繁和普遍，除了少数的农矿 产品，国际市场上流通的产品已经很少有单纯的国籍，大多数产品 的设计地、制造地、组装地和品牌来源地等往往在两个以上，"多国 籍"产品才是当今国际贸易中的主流，而对于该领域的研究还存在 较大缺陷。因此，对于该领域的研究将会是未来国际贸易、国际市 场营销研究中的重点方向。 参考文献: [1] Schooler. Product Bias in the Central American Common Market[J].Journal of Marketing Research，1965，（November）. [2]田圣炳，陈启杰.国际化经营中的原产地形象研究综述[J].外 国企业与管理，2004，（8）. [3] 金镛准，李东进等. 原产国效应于原产地效应的实证研究-中韩比较[J].南开管理评论，2006，（9）. [4]田圣炳.原产地形象的光环效应及其营销含义[J].企业管理， 2007，（12）. [5] 刘丽娟，徐进亮. 原产地规则--产生、运用及改革 [M]. 北京： 中国经济出版社，1998. 作者简介：赵卓鹤（1989-），男，江苏沛县人，现就读于山东大学 管理学院工商管理系，主要研究企业管理。
基于原产地效应的中国机电产品国际营销策略
International Trade国际商贸 2012年8月199基于原产地效应的中国机电产品国际营销策略①上海电机学院 刘莉华摘 要：当前我国机电产品企业从事国际营销活动，必须克服原产地效应带来的负面影响。
原产地形象影响消费者的购买决策过程时，会受到产品类型、消费者对产品的熟悉程度、消费者购买产品时的介入程度和消费者的文化特点及民族主义程度的影响。
基于我国机电产品原产地形象低质量、廉价、缺乏文化内涵以及受到反华情绪影响的现状，中国机电产品企业应当坚持走自主创新、品牌化的发展道路，以质量为本、服务为魂，积极打造中国机电产品品牌的文化内涵，争做优秀国际企业公民，并采用积极、高效的传播沟通策略。
关键词： 原产地效应 中国 机电产品 国际营销策略中图分类号：F752 文献标识码：A 文章编号：1005-5800(2012)08(a)-199-05我国目前正处于工业化的进程中，机电产品的发展水平反映了一个国家的工业发展水平和国际竞争实力，因而我国政府一直把大力发展机电产品作为经济发展的一项重要战略目标。
1 问题的提出当前我国已经成功迈入世界机电产品大国行列，根据世界贸易组织的统计，2010年中国机电产品出口额9334亿美元，占世界机电产品出口贸易总额的14.6%，连续两年列全球首位。
然而随着经济全球化的不断发展，消费者的需求日益多样化，加上国际金融危机的蔓延，国际机电产品市场激烈竞争。
2011年中国的机电产品出口虽然比上一年增长16.3%，但比整个出口贸易的增长幅度低4个百分点，且在当年中国货物贸易出口额中所占比重下降了两个百分点。
这是近20多年以来首次出现这种状况。
面对严峻的形势，我国机电企业如何运用恰当的国际营销策略来赢得市场、发展壮大已经成为亟待解决的问题。
当前我国机电产品企业在国际市场上从事营销活动，所必须面对的一个大背景就是“中国制造”不太有利的原产地形象。
一方面，一批中国企业尤其是机电产品企业正在迅速崛起成为腾飞中的全球挑战者，很有希望在不久的将来成为主宰全球市场的行业领袖。
原产地形象对购买行为的影响路径述评
［ 基金项 目］ 国家 自然科学基金项 目《 家电下 乡政策对农户家电购买行为的影响及政策优化研究——以江西为例） （ ７ １ ０ ６ ３ ０ ０ ８ ） ￣阶段性成果 。 【 作者简介］ 于翠１ １（ １ ９ ９ ｏ 一 ＿ ） ， 女， 江西进贤人 ， 硕士研究生 ， 研究方向 ： 市 场营销 。
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于 翠 霞。 等 ： 原 产 地 形 象 对 购 买 行 为 的 影 响 路 径 述 评
影 响 消 费 者 对 产 品 的 评 价 和 购 买 行 为 的 影 响 。而 国 内大 多 数 学 者主要 是借鉴 国外研 究成果 。 针 对 国 内市 场 ， 进 行 地 区 或 区 域 形象研究 。国内外学者侧重点不 同 ． 因此 在 选 取 原 产 地 衡 量 指 标时 ， 亦有差异 。 本 文 整 理 了部 分 具 有 代 表 性 的 学 者 对 原 产 地 形 象 的 测 量 。 国内外学者大 多从两个角度选取测量 指标 ． 即 实 体 形 象 和 感 知 形 象 角 度 。实 体 形象 ， 更 多 的 是 从 国 家 或 地 区 的 宏 观 竞 争 实 力 选择指标 ； 感 知 形 象 则 更 多 的 是 从 消 费 者 的 主 体 感 知 选 择 衡 量 指标。如表 １ ：
形象的定义、 衡量维度， 以及 对 消 费者 购 买行 为 的影 响 等 三 个 方 面 的研 究 成 果 ， 在 此 基 础 上 指 出 当前 研 究 的 不 足 和 未
来研 究 趋 势 。
［ 关键词］ 原产地形 象； 购 买行 为 ； 原产 地 效 应 ［ 中图 分 类 号 ］ Ｆ ７ １ ０ ［ 文 献标 识 码 ］ Ａ
【产业透视】中国特色农产品电商市场分析和发展建议
【产业透视】中国特色农产品电商市场分析和发展建议近年来，我国特色农产品电商市场因“疫”重生，中央及地方政府发布系列惠农政策，京东、淘宝、拼多多等各类主流电商平台积极开通助农专区，疏通应季上市特色农产品上行通道。
此外，乡村振兴叠加数字农业相关政策，共同助力农产品电商步入发展机遇期。
受农业农村部市场与信息化司委托，中国农业大学特色农产品电商研究团队对淘宝、天猫、京东三个电商平台的特色农产品电商市场进行了监测分析。
特色农产品电商市场主要特点商务部数据显示， 2022 年全国农产品网络零售额达到5750 亿元，同比增长 37.9% ；2022 年上半年全国农产品网络零售额 2088.2 亿元，农产品上行持续恢复。
电商节日经济对市场销售走势的影响不容忽视，果蔬类产品销量波动较大，新产区的特色农产品电商也逐渐兴起。
具体特点表现如下：节庆消费带动线上销量短期激增，引起农产品电商市场震荡运行。
受“618”“双十一”大型电商促销活动消费提振影响，第二季度、第四季度为线上销售高峰期。
每年进入 5 月，各主流电商平台纷纷提前预热电商节日“618”， 6 月受平台流量加持和消费需求会萃，特色农产品销量大幅提升。
2022 年第二季度，冬虫夏草、马铃薯、枸杞、核桃等各优势产品陆续进入集中上新期，线上线下市场呈现供需两旺的销售局面，电商销售量环比分别上升 85.29% 、7.20% 、38.34% 、38.32%。
处于消费淡季的特色牛肉销量小幅提升，环比上升 1.85% 。
2022 年第四季度，特色牛羊肉和养生类农特产品线上销量再创新高。
牛肉、羊肉、枸杞销售额环比分别上升 63.09% 、107.97% 、83.7% 。
第四季度为冬虫夏草传统销售淡季，但受“双十一”电商大促影响，“三区三州”地区冬虫夏草电商销售量季度环比增长 48.93%。
果蔬类农产品消费需求波动较大，养生类农产品引领新食尚。
果蔬类农产品具有高频刚需的产品特性，占领较大市场份额，且网络销售额保持较高增速；但果蔬类农产品消费具有较强的地域性、季节性和多样性特征，促使其销量波动较大。