产品品牌竞争力评估表
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品牌美誉度
认为本品牌是同类品牌中最理想的消费者人数÷被调查消费者总人 数×100%
品牌忠诚度
过去一年内最经常使用本品牌产品的消费者数量÷该年内购买过该 品牌产品的总人数×100%
品牌偏好度
在同类产品首选本品牌的消费者人数÷使用同类产品消费者总人数 ×100%
品牌市场增长率
（本年度品牌市场占有率-上一年度品牌市场占有率）÷上一年度品 牌市场占有率×100%
品牌利润率 本品牌产品销售利润额÷净销售收入总额×100%
平均值
分析结论 品牌部经理意见
营销总监意见
签名： 签名： 签名：
日期： 日期： 日期：
总经理意见
Байду номын сангаас
签名：
日期：
场占有率、知名度、美誉度、忠诚度、偏好 管理者可以准确判断不同品牌的优势、劣势
品牌1 品牌2 品牌3
日期： 日期： 日期：
日期：
产品品牌竞争力分析表
说明：本表格主要用于产品品牌竞争力对比分析，具体包括品牌需求度、普及率、市场占有率、知名度、美誉度、 度、利润率、市场增长率等关键指标及其详细指标说明。通过品牌竞争力分析，营销管理者可以准确判断不同品牌 。此表格也可用于竞争对手的品牌竞争力分析。 分析人： 部门： 日期：
关键指标
指标说明
品牌需求度
又指预购率。一定时间段内对本品牌的需求人数÷一定时间段内对 同类所有品牌的需求人数×100%
品牌渗透率
过去一年内使用过本品牌产品的消费者数量÷被调查消费者总人数 ×100%
品牌市场占有率
过去一年内购买本品牌的消费者人数÷过去一年内购买同类所有品 牌的消费者人数×100%
品牌知名度 了解本品牌的消费者人数÷被调查消费者总人数×100%