容声冰箱促销活动实施方案

容声冰箱促销活动

实施方案

科技精品大放送

龙喜连环奖不停

——容声、科龙冰箱一二级城市

活动实施方案(分公司执行版)

编写: 容声品牌科、科龙品牌科

审核: 批准:

二〇〇〇年五月十日

目录

一.活动目的和意义..........................错误!未定义书签。

二.活动原则................................错误!未定义书签。

三.活动主题................................错误!未定义书签。

四.活动时间................................错误!未定义书签。

五.活动区域................................错误!未定义书签。

六.活动内容与操作细则......................错误!未定义书签。

七.媒介支持(详见附件) ......................错误!未定义书签。

八.目标销量及促销资源支持..................错误!未定义书签。

九.宣传推进计划表..........................错误!未定义书签。

十.分公司促销费用预算一览表................错误!未定义书签。

十一.活动操作要点...........................错误!未定义书签。

十二.结算要求...............................错误!未定义书签。附件

分公司

经集团策划中心统一策划,科龙集团旗下的四个品牌容声冰箱、科龙冰箱、科龙空调、华宝空调统一进行一次大型促销活动,配合集团此次促销活动,容声冰箱、科龙冰箱在5月20日-6月30日举行新的一轮促销活动,具体安排如下:

一.活动目的和意义

➢配合科龙集团的活动,促进容声冰箱、科龙冰箱在旺季的销售,容声冰箱在确保6万台零售量的同时争取达到8万台,科龙冰箱达到2万台。

➢配合容声”精锐一族”、科龙”天琴座”产品上市,为下一轮的产品推广工作做好铺垫,是承接下一波品牌战略的前奏。

二.活动原则

➢本次活动最大的目的在于促进产品在旺季的销售,因此各分公司所有的活动都必须服务于这个目的;

➢本次活动统筹于集团所确定的统一主题下,各分公司所有活动都必须统一在这个活动主题下,现场视觉规范也必须统一

三.活动主题

科技精品大放送,龙喜连环奖不停

四.活动时间

5月20日至6月30日

五.活动区域

全国一二级城市可控零售商场(有导购员的商场),详细资料见附件

科龙冰箱在135个城市,787个商场举行

容声冰箱在288个城市,1347个商场举行

六.活动内容与操作细则

1、活动内容

第一重:皆大欢喜龙喜价

本活动主要针对科龙冰箱和容声冰箱(经典一族除外)所有产品,标上原价和龙喜价,由商家让利2—3%体现,如商家不愿意让利则要相应将原价的标注调高2—3%,原价作为龙喜价或者直接标龙喜价不标原价。

第二重:喜乐洋洋揭金标

(本次活动所使用的刮奖卡全部为红色刮奖卡)

活动期间,凡是购买了容声冰箱(经典一族除外)或科龙产品的消费者均可获得刮奖卡一张,参加刮奖活动,本次刮奖活动中奖率为100%,刮完即