儿童食品包装的图形设计原理

、 童 食 品 市 场 是 一 个 生 机 勃 勃 、 有 着 巨 大 商 机 的 消 费 ，
～
ｌＵ 市 场 ， 消 费 额 达 ３ ０亿 元 ， 且 基 本 上 保 持 ２ ％ ， 年 ５ 而 ０ ３ ％ 的 高 速 增 长 水 平 。儿 童 正 处 于 认 知 的 重 要 阶 段 ， ０ 在
～
二 、Ｕ 品 包 装 的 图 形 表 现 形 式 儿童食
点
童 生理 和 心理 特 点及 审 美 需 求 。 ２独 特 ， ． Ｉ 生 Ｉ 在 商 业 竞争 中． 的 包 装 设计 具 有 崭 新 独 特 的 视 角 和 谁
表 现 力 ， 就 能 在 吸 引 消 费 者 方 面 争 得 先 机 。 平 淡 无 奇 的 谁
图形 是 包 装 中最 易 识 别 和 记 忆 的 视 觉 元素 。 由于 儿 童 对于 文 字 的认 知 和 理 解 比较 有 限 ， 同时 注 意 力 不 能 集 中 ，他 们 没 有 兴 趣 在 购 买 商 品 时 去 关 注 儿 童 食 品 包 装 上 的 解说 性 文 字 ， 因此 图 形 能省 去 文 字 解 读 的繁 琐 和 弥 补 文 字 无 法 激 起 的 感 情 ， 包 装 的 内容 、 征 形 象 化 反 映 给 将 特 儿 童 ， 助 儿 童 迅 速 发 现 自 己所 需 要 的 食 品 。 不仅 如 此 ， 帮
目一新 的感 觉 。
３审 美 性 ． 儿童审美水－＇ Ｔ Ａ在 不 断 提 高 ，对 于 消 费 品 外 观 图形 ＇ 来自百度文库 的要 求 也 不 断 增 高 。 像 以前 那 样 单 调 的直 接 使 用 一 张 产 品 照 片 或 在 包 装 上 开 洞 来 显 示 ， 经 显 得 单 薄 、 乏 吸 引 已 缺 力 。 经 过 特 殊 拍摄 或 者 制 作 出 来 的 产 品 图像 会 有 更 加 吸 引 人 的 效 果 。 除 此 之 外 可 以 采 取 个 性 的 涂 鸦 或 者 荒 诞 的 风 格 ， 商 品竞 争 激 烈 的市 场 和 商 品 同质 化 的 情 况 下 ， 在 可 以在 同 类 产 品 中 凸显 出来 ， 强 包 装 的视 觉 吸 引 力 。 增
儿童 食 品包 装 设计 中 的 图 形 表 现 形 式 主 要 分 为具 象 图形、 象图形。 抽
绘 性 的 艺 术 手 法 进 行 创 作 。 它 追 求 的 是 直 观 的 表 现 效 果
和 真 实 反 映 商 品 的 形 象 特征 ， 人 一 目了然 。儿 童 很 大 程 让 度 上 是 通 过 观 察 图 形 来 了 解 食 品 特 征 的 ， 他 们 辨 别 能 力 有 限 ， 这 使 得 他 们 更 倾 向 于 接 触 他 们 能 看 得 懂 的 具 象 图 形 ， 而 儿童 食 品包 装 大 多 数 采 用 具 象 图 形 表 现 方 式 。具 因 象 图 形 一 般 包 括 摄 影 图 形 和 绘 画 图 形 两 种 形 式 。 摄 影 图 片直 接 将 食 品 的 实 物 照 片 运 用 到 包 装 上 作 为 主 要 图 形 ， 有 效 表 现 了食 物 的质 地 、 色 、 型 等 ， 达 了食 品 的相 颜 造 传 关 信 息 ， 而 起 到 刺 激 儿 童 食 欲 的 作 用 。 绘 画 在 形 式 上 比 从 摄 影 更 加 灵 活 ， 具 有 更 强 的 画 面 概 括 能 力 ， 了 逼 真 写 也 除 实 外 ， 通 、 画 、 描 等 也 是 绘 画 的表 现 形 式 。 在儿 童 食 卡 动 线 品 包 装 中 ， 多 采 用 卡 通 图 形 。对 于 儿 童 来 说 ， 们 天 生 情 大 他 感 丰 富 ，喜 欢 接 近 一 些 具 有 亲 和 力 或 是 充 满 生 命 力 的 趣 味。产 品 。 卡 通 形 象 直 接 地 表 现 了 儿 童 所 喜 爱 的 造 型 特 点 ， 富于 人 情 味 ，可 爱 而 温 暖 ，使 儿 童 产 生 丰 富 的联 想 和 好 感 ， 他 们 带来 轻 松 和 欢 乐 。 给
食 品包装上 的图形还 能跨越 地域 、 界 ， 不 同语言 、 国 让 地 方 的人 们 对 食 品 一 目了然 。 ２生 动 １ ． － 生 儿 童 食 品 包 装 中 的 图形 常采 用夸 张 、 默 、 人 等 设 幽 拟 计 手 法 表 现 人 物 、 物 、 物 或 超 自然 的抽 象 物 体 ， 术 动 植 艺 表 现 力 强 又 富 有 个性 化 ，不 但 吸 引 了作 为 消 费 者 的儿 童 ，
消 费上 主 要 通 过 颜 色 、 状 等 方 面 来 分 辨 选 择 事 物 ， 爱 形 可 新 奇 的包 装 图 形 设 计 能 抓 住 儿 童 的 视 线 ，引起 他 们 的 好 奇，。
一
ＪＬ 食 品 包装 中 图形 的特 征 童 １直 观 ｆ ． Ｉ 哇
● 王 俊 期Ｂ
抽 象 图 形 是 运 用 各 种 点 、 、 组 成 的 有 直 接 感 染 力 线 面 的 图形 。虽 然 没 有 直 接 的含 义 ， 通 常 与 包 装 内容 有 直 接 但
和 间接 的 关联 性 ， 强 烈 的暗 示 和 隐 喻 ， 样 可 以传 递 一 有 同 定 的信 息 ，表 现 包 装 产 品 的 某 些 特 质 ，给 人 以丰 富 的联 想 ， ： 甜 苦 辣 ， 糙 与 细 腻 等 。抽 象 图 形 表 现 自 由、 富 如 酸 粗 丰 多样 ， 儿 童 食 品 包 装 设 计 中 运 用 也 是 常见 的 ， 们 起 到 在 它 了协 调 画 面 、 画 面 完 整 的 效 果 。 使
２抽 象 图 形 ．
童 念 １ 谶
１具 象 图 形 ．
具 象 图 形 是 指 对 自然 物 、 造 物 的 形 象 用 写 实 性 、 人 描
包 装 图 形设 计 ， 将 被 淹 没 在 商 品 的 海洋 中 。儿 童 生 性 活 必 泼 、 动 、 玩 ， 造 型 生 动 、 张 、 特 、 默 的 卡 通 图 形 好 爱 对 夸 奇 幽 产 生极 大 的 兴 趣 。所 以 要 使 食 品从 众 多 同类 商 品 中脱 颖 而 出 ， 要 创 新 ， 新 立 异 的包 装 图 形 设 计 会 让 人 产 生 耳 需 标
应 了解 。 图形 在 包 装 设计 的运 用 中要 入 乡随俗 ， 其 顾 客 投 所 好 ， 合 消 费 心理 ， 万 不 可 牵 强 附会 ， 免造 成 不伦 不 迎 万 以 类 。 否 则 会 使 商 品 销售 遇 到麻 烦 ， 来 不 必要 的 损 失 。 带 儿童 食品包 装 的图形设计 既要； 隹确 地 传 达 信 息 ， 又
三 、 童 食 品 包 装 中 图 形 设计 的原 则 儿
１针 对 １ ． Ｉ 生 设计 的 目的 不是 产 品 ， 是 人 。儿 童 食 品 包 装 中 图 形 而 设 计 的对 象主 要 是 针 对 儿 童 ，不 同 的年 龄 段 儿 童 具 有 不
同 的年 龄 特 征 、 理 特 征 、 力 特 征 、 恶特 征 、 感 特 征 心 智 喜 情 和 活 动 特 征 等 等 。 儿 童 食 品 包 装 的 图形 设计 应 在 研 究 儿 童 消 费 群 体 需 求 的基 础 上 不 断 地 开 发 和 创 新 。 在 其 图形 设 计 上 要 ； 地 传 达 信 息 ， 要 有 超 前 的 设 计 思 想， 既 隹确 又 更 要 注 重 人 文 关 怀， 图形 的造 型 到 色 彩都 要 切 实 考 虑 到 儿 从
７１
４． 理 性 合
计 装 麋 麟 理
目
图 形应 用 的 合理 性 包 括 两 个 方 面 ： 一 ， 品包 装 设 第 食 计 的 图 形 要 和 产 品 “ 里 如 一 ” 不 能 使 用掺 杂 了虚 假 信 表 。 息 的 图形 去 误 导 消 费 者 。第 二 ， 意 图 形 应 用 局 限 性 与适 注 应 性 。 对 不 同 的地 区 、 家 、 族 的不 同风 俗 、 国 民 习惯 加 以 相
而 且 让 成 人 也 觉 得 爱 不 释 手 。 可 爱 有 趣 的 图 形 能增 加 视 觉 的 美 感 为食 品 包 装 锦 上 添 花 ， 强 包 装 设 计 的吸 引 力 ， 增 提 高 商 品 审 美 品 位 ， 现 出独 特 的艺 术 价 值 ， 商 品 销 售 体 对 ＿－ Ｉ ｌ ｌ ｉ 起着 不 可忽 视 的作 用 。 Ｉ ｌ
要 切 实 考 虑 ｌ Ｊ 童 生 理 和 心理 特 点 及 审 美 ， 以独 具 个 性 ｉ Ｌ ！ Ｉ 的 表 现 反 映商 品 内涵 ， 起 人 们 情 感 并 诱 导 商 品 销 售 ， 唤 这 样 的 设计 将 对 商 品 销售 起 到 不可 忽视 的作 用 。
（ 者单 位 ： 南师 范大 学） 作 湖 责 任 编 辑 ： 婷 皓 翁