8新闻传播效果

近因效应，指放在结尾的东西往往使人记忆深刻。
如果目的在于让人了解自己的观点，先说为好；如果目 的在于让人记住某些东西，则后说为佳。
3、结论是由传者给出，还是由受众得出
一般来说，明白优于含蓄。
但有时结论由受众自己得出，效果更佳。自己得出 的结论比传者给出的结论更容易接受，记得更牢， 同时也更不容易被动摇。 4、理智型劝服与情感型劝服 一般来说，情感型劝服比理智型劝服更加奏效。 但两者相结合，效果会更大。 返回
2、新闻来源的知名度
3、新闻来源的动机
ห้องสมุดไป่ตู้
当传播者的动机同他本人的利益关联不大时，他的
劝服力量才更大。若传播者的动机同个人利益过于 相关，会削弱传播效果。
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1、一面之词与两面之词
要依受众的具体情况而定。一看受众对传播者的观点是
赞成还是反对，二看受众的教育程度是高还是低。
2、先说后说孰更有利
首因效应，指放在开头的东西往往能够引起人们的注意；
1、受众的听从性（persuasibility） “耳朵软” 、 “耳朵硬”
（1）自我评估低的人比自我评估高的人，听从性更大； （2）心怀善意的人比心怀敌意的人，听从性更大； （3）想象力丰富的人比想象力贫乏的人，听从性更大； （4）外向的人比内向的人听从性更大；
（5）具有社会进步倾向的人比遇事保守的人，听从性更大。
新闻传播效果
一、新闻传播效果的含义和意义
1、含义
2、意义
二、新闻传播效果的构成和类型
1、构成 2、类型
三、影响新闻传播效果的要素分析

传播来源（新闻传播者） 信息 传播方式（传递通道及方法）
传播环境
传播对象（受众）
1、新闻来源的可信度 “睡眠者效应”（sleeper effect） “威信”
2、恐惧诉求（fear appeal） 指在劝服信息中夹杂有威胁性的成分，使受众产生 惧怕心理，借以达到预期的目的。 值得思索的问题：让受众感受极度恐惧为好，还是 轻微恐惧为好？ 3、接种免疫论（inoculation theory） 为了使人们坚持某种信念，必须使他认清这种信念 的弱点所在，只有事先经受轻微的攻击，才有力量 抵御日后更强烈的攻击。
接受正反两面信息的受众比起只接受正面信息的 受众更能抵御反面信息，在反面信息的冲击下更能 站稳立场，不被动摇。