网络广告案例

广告列举之四：HP笔记本电脑
HP笔记本电脑在影片中出现过两次，影 片要表现警察要从电脑打印通缉犯照 片，在这个情节中刻意的安排了一个开 机的镜头，为的就是展现“HP”logo的视觉 形象。
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广告列举之五：Canon便携式打印机
影片进行到了下半场。 警察为了证实通辑犯的 真面目，用Canon便携式 打印机打印。影片用了 几秒钟的时间，比较清 晰的展示了Canon便携式 打印机的实际功效与品 牌形象，特别是logo的 形象展示，清晰、突 出、自然。把Canon便携 式打印机的方便性，活 脱脱地展示给了观众。
占植入广告投 入总量的一半
以上
旅游和休闲
植入式广告关注的行业与民众生活息息相关
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广告列举之一：Canon
影片开始，傅彪学英语那场戏 就己经有了CanonDV的出现。过了几 分钟后，在寺院那场戏中出现的 CanonDV就有了logo。在影片中，我 们注意到镜头特意在这里停留了几 秒，显示了清晰的Canonlogo的形 象。这个广告从傅彪学英语开始， 一直到寺院戏结束，有长达几分钟 的广告时间。前半部广告色彩不明 显，到了寺院就展示了品牌产品的 品名，广告运用的很自然。
殊不知，这部卡通片其实 是由生产罐头菠菜的厂家赞助 拍摄的。而后，随着这部卡通 片的热播，美国人普遍培训了 吃菠菜的习惯，而后，罐头菠 菜热卖。。。。。。
1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星 人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画 面已成为植入式广告的一座里程碑。 在电影中，主人公艾里奥特成功地用一种叫“里斯” （Reese’Pieces）的巧克力豆把外星人吸引到了自 己的房间。 当然，随着该片的流行，生产里斯巧克力的好时公 司也为此付出了巨额的广告费用。不过，这笔付出显 然是很值得的，而后，随着《外星人》一片的全世界 公映，Reese’Pieces巧克力也成为孩子们的梦幻糖 果，该公司产品的销量猛增65%。
4.赞助式广告与内容相结合广告可以说是赞助式广告的一 种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。 在传统的媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是 广告，而在网页上通常没有清楚的界限。
5.插播式广告也即弹出式广告，是访客在请求登录网页时强 制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视 广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告 有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也 不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭 窗口不看广告（电视广告是无法做到的），有些软件工具 可以屏弊弹出式广告，所以此类广告并不能保证被浏览者
冰冰第一个出场镜头就挂着个数码相机，后 面也没给什么特写，但根据外型特点还是可 以判断出是Canon的IXUS 。
广告列举之二：宝马
汽车广告 中常看到 的镜头， 展示了出 色的制动 性能
广告列举之三：长城润滑油
这个广告出现在刘德华与刘若英开着宝马车，在公路 上疾驶的过程中。行驶中的宝马车前方突然驶来一辆 装有长城润滑油的油罐车，由远及近开来。两人发生 争吵，刘若英不停用手打刘德华，致使宝马车即将与 驶来的油罐车相撞。长城油罐车为了躲避宝马车，在 闪转腾挪中，画面中不断出现长城润滑油的名字和 logo。是一个十足的电影植入式广告。
广告列举之六：淘宝网
淘宝网这个广告觉得是插入最失败的，完 全不合情理。
广告列举之七：中国移动通信
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广告列举之八：NLeabharlann BaiduKIA
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网络植入式广告
1、软文广告
2、游戏植入式广告
（1）与游戏商合作
可口可乐与《街头篮球》
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具体方式
游戏场景植入 游戏人物服饰、道具植入 游戏内视频和音频植入 游戏关卡植入 游戏文字链接植入
网络广告
2011年中国网络广告市场规模达511.9亿，超越报纸广告
搜索、电商、视频高增长，细分媒体市场结构变化较大
中国网络广告市场持续增长
网络广告市场规模占比不断攀升
网络广告市场持续高速增长
2001-2010年中国网络广告市场规模占总体广 告市场规模比例变化情况
Source: iResearch，2011.2
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在公众的眼里，《阿甘 正传》是一个弱智者和平民 的奋斗史，孰不知，电影中 也融入了广告植入中的对白 植入。
在该影片中，有这样一 句经典台词，阿甘经常自我 喃喃低语：“见美国总统最美 的几件事之一是可以畅饮‘彭 泉’汽水。”而该台词则让“彭 泉”汽水几十年来销量大增。
詹姆斯·邦德因《007》在全球闻名遐迩， 007系列电影中不断出现的诸多产品也因情境植 入、产品及品牌植入一再获得成功。
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6.3.1 网络广告效果测量
7. 访问（Visit） 8. 重复访问数量（Return Visits） 9. 重复访问者（Repeat Visits） 10. 独立用户数（Unique users） 11. 流量（Traffic） 12. 送达（Reach）
植入式广告
植入式广告的概念，起源于1973年美国一位心理 学家在一家戏院所作的实验。
《黑客帝国》显然是广告植入中的一个经典 个案，在《黑客帝国》中喜力啤酒、凯迪拉 克汽车广告纷纷上阵，而三星更是专门为该 片量身定做了一款酷得一塌糊涂的概念手 机，大肆在手机上印出SAMSUNG的logo更是让 三星在众多手机中大出风光。
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与《外星人》相比，斯皮尔伯格的《少数 派报告》显然也成为广告植入的另一个里 程碑。该片中共计使用了15个品牌、14个 完整的商业广告、15个精短的小广告。而 手机品牌诺基亚更是借该片中的广告植 入，让自身品牌的认知度一举达到了64%
---它不是简单的“嵌入”，而是将品牌的功 能、精神、形象与节目内容巧妙地链接与融 合。
网络植入广告效果
‧ 一种主动、深入、灵活、渗透式的营销方式 ‧ 快速提升品牌的知名度和品牌价值、迅速传达产品核
心功能和新信息
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植入式广告与传播式广告对比
植入广告投入最多的产品类别
汽车及零配件
服装及配饰 食品和酒类
巨幅广告：
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Button广告: 竖边广告:
2.文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进 入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较 为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效 果却最好。
文本链接广告：
3.电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告 内容不受限制。特别是具有针对性强的特点，它可以 针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告 方式所不及。
精准广告
Sponsored results Organic results
网络广告测量和定价
网络广告效果测量
1. 广告浏览（Ad View） 2. 页面浏览（Page View） 3. 广告点击（Ad Click） 4. 点进率/点击率（Click-through Rate, Ad Click Rate） 5. 点击（Hit） 6. 印象（Impression）
看到。
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插播式广告：
网络广告的其他形式
1.SNS 社区广告 51.com
2.游戏内置广告（IGA：In-Game-Ad） （1）童年：招商银行
（2）跑跑卡丁车：三星广告
（3）街头篮球：可口可乐
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3.QQ对话框广告
4.网上流媒体广告 QQLive：
PPLive：
根据用户搜索的内容进行分析，在搜索结果页面 显示广告内容，实现高级定位投放，如百度的精 准广告
科幻引领时尚，凭借剧中的广告植 入，奥迪和匡威狂赌血本，拥得了
看过《史密斯夫妇》的观众 大都记住这样一个镜头：彼 得用火箭筒炸毁了朱莉的棚 子，但是电脑打开里面的东 西还在。当然，这是一则广 告植入，通过这一剧情中的 场景植入和情节植入，人们 纷纷记得这个对火箭筒极具 抗震性的电脑牌子—— Panasonic。
必胜客 万科朗润园 Nike Free Face Off
设计原则
鲜明性、趣味性、易操作性
3、网络社区植入式广告
QQ皮肤植入
4、在社交网站SNS上的植入
植入式广告
---又称隐形广告，不具有识别性。是一种使消 费者难以辨明其为广告的营销传播形式。现在 已成为一种最为时髦的品牌推广方式。
2008-2014年中国网络广告市场规模
广告主数量增加 各行业投放增长稳定
iAdTracker-中国品牌广告主数量
2011Q2网络广告主数量环比增速前十行业
Source: iResearch，2010.4
网络广告主要形式
1.网幅广告是以GIF、JPG、SWF等格式建立的图像文件，定
位在网页中大多用来表现广告内容，它包含Banner、 Button、通栏、竖边、巨幅等。
植入式广告(Product Placement) 使消费者在无意识的状 态下接受这些信息、留下对产品及品牌的印象，继而影响并 改变消费者对产品的态度及日后的购买行为。
植入式广告与媒介载体相结合，并与媒介内容一起构成受众 的生活情景或理想境界，将品牌或产品的信息以非广告的形 式，在受众无意识的情况下，隐秘地传递给受众。
如果说传统发布广告的模式好比是广告主在射箭，在想方设 法射中目标消费者;那么植入式就是广告主在钓鱼，有心人 自会上钩
有据可查的最早的植 入式广告，其标志是 1951年由凯瑟林·赫 本和亨莱福·鲍嘉主 演的《非洲皇后 号》，影片当中明显 地出现了戈登杜松子 酒的商标镜头。
《大力水手》拍摄于1929年。 在影片中，大力水手波比始终 向小朋友传达这样一个意念： 只要吃菠菜，你就能像大力水 手一样强壮！
他发现电影放映的同时在屏幕的左方不断出现字幕 跑马灯，讯息是介绍该戏院有售爆米花和可乐，结 果当天这两项商品的销售是平日的数倍。
这位心理学家推论，讯息植入人的大脑潜意识后， 对促进购买时的意识行为有极大助益。
植入式广告译自Product Placement，又叫置入 式广告、嵌入式广告、隐性广告或软广告。
索尼公司开发的一款名为《Everquest II 》的游 戏中，只要玩家键入“比萨”二字，游戏就会自动连 接到必胜客的网站上，玩家可以订购其产品，游戏 也不会中断
游戏登陆界面植入
可口可乐与《魔兽世界》
S.H.E可口可乐魔兽世界广告 可口可乐魔兽活动专区
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（2）制造互动小游戏宣传品牌
通过007系列电影，我们不难发现剧中不断 出现的概念型手机、新型手表、饮料等产品不知 不觉地出现在公众面前。只要007系列电影开 拍，剧中一定会有欧米茄手表、BMW新款跑车以 及宝马车。
比《007》系列中广告植入更赤裸 裸的是，《我，机器人》中除了植 入奥迪车之外，剧中的威尔.史密斯 总是喜欢大声地说：“我只穿2004年 产的匡威鞋”。仅仅这一句话，就让 匡威鞋营得了数不清的客户群。同 为该片的广告投入厂家，奥迪公司 为了推广自己的产品，更是专门为 该片设计了一款新根念跑车RSQ，销 售量自然大增。