媒介培训课件(ppt 37张)

描述： 人口生理数据：（女性， 20-30岁） 人口心理数据：（具时代感）
收视点 （Rating Point)
收看某电视节目的个人或家庭占总 人口或家庭数的比率。
节目一 节目二
节目一 = 3/5 = 60 收视点
节目二 = ?
目标受众收视率 (TARPs)
有机会收看某个广告的目标受众百 分比。 举例：
频次 & 有效频次 &平均频次
（Frequency & Effective Frequency & Ave. Frequency）
• 频 次：指在一定期间内接触广告的对象 消费者的接触次数。 • 有效频次：指对消费者达到广告诉求目的 所需要的广告露出频次。 • 平均频次：观众平均收看到广告的次数. (OTS)
B
BTV-1 1900-1915 2.2 BTV-2 2045-2050 7 1955-2000 4.8
CPRP vs CPM
• Target Channel Time • Market • • Ratinget Cost CPRP Cost Efficiency 30” (RMB) A ATV-1 1800-1820 3.1 11,900 1930-2035 10.6 31,620 CPRP -比较相同的市场 ATV-2 2015-2025 5 14,450 Pop. CPM (000‘)
到达率 & 有效到达率&目标到达率 (Reach & Effective Reach & Target Reach)
有机会视听广告一次或以上的人口百分比 极限只能达到 100% 非重叠性
Spot 1 2 3 4 5 Ü ¼ × Æ ½ ´ µ ï Â Ê GRPs 30 38 32 24 35 159 60% Same 0% 19% 29% 21% 30% Different 30% 19% 3% 3% 5% 60%
到达率 & 有效到达率&目标到达率 (Reach & Effective Reach & Target Reach)
• 到 达 率：暴露于一个媒体执行方案人口或 家庭占总人口或家庭的百分比；为非重复性计 算数值。 • 有效到达率：在有效频率以上的到达率。 • 目标到达率：在特定期间暴露于媒体执行方案 的目标阶层占总人口数的百分比。
10个女性目标收视点 = 所有女性观众的10%
TARPs 在哪里？ 目标受众收视率 (TARPs)
ê Á Ä ä × é ³ É × Ü ¹ Û Ö Ú Ê ý
(000') 15Ë ê Ò Ô Ï Â 15-24ê Ë 25-34ê Ë 35-49ê Ë 50Ë ê Ò Ô Ï Â Ü ×Æ ¼
Ï º É £ µ ç Ê Ó Ì ¨
每收视点成本 （CPRP）
• 在电波媒体中，每百分点收视所需支付金额，在计 算上是以单价除以收视率。 • 评估不同电视媒体不同时段的价钱差额。
•
•
-公式：
CPRP = Net Rate / Rating
- 作用等同于每千人成本(CPM)
• 计算到达率及接触率。
千人成本（CPM）
• 媒体载具每接触 1000 人所需支付金额； 在计算上是以媒体单价除以接触人口， 再乘以1000。
媒介培训
* 媒介策划常用名词
*
*
媒介调研方法
各调研工具介绍
( X&L, CSM, AC Nielsen, CMMS )
媒介策划常用名词
目标受众 收视点 频次 &有效频次 到达率 & 有效到达率


毛收视点
每收视点成本 千人成本
目标受众 (Target Audience)
在总收视人口中属于目标受众的收视人群。
3045 1200 1890 700 700 700
ATV-1 1800-1820 3.1 11,900 Cost Efficiency
1930-2035 10.6 ATV-2 2015-2025 5
31,620 14,450 6,700 8,400 9,072
309 240 233
435 171 270
• 公式： • CPM = Net Rate / Pop. * 1000 •
CPRP vs CPM
Target Channel Time Market A Rating Net Cost CPRP Pop. CPM 30” (RMB) (000‘) 3839 1,241 2983 1,241 2890 1,241
(000') ¿ ê Ä ±Ê Ü Ö Ú Õ Ê Ê Ó µ ã
« · ¶ ½ µ ç Ê Ó Ì ¨
(000') ¿ ê Ä ±Ê Ü Ö Ú Õ Ê Ê Ó µ ã
பைடு நூலகம்
1,119 817 631 2,123 2,993 7,683
140 106 111 342 568 1,206
12.5 13.0 17.6 16.1 19.0 15.7
GRPs vs Reach vs Frequency
• 公式： • GRP = Reach * Frequency
• 举例：400个成人总收视点 • A=80%的成人有机会看过广告5次 • B=75%的成人有机会看过广告5.3次 • C=50%的成人有机会看过广告8次
GRPs vs Reach vs Frequency
• 甲市场：共有100万个目标消费者
第一次广告：30% 第二次广告：20%
20 • 总收视点 = 30+20 = 50 • 到 达 率 = 40 • 接 触 率 = 50/40 = 1.25
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如何运用到达率和接触率
• 作为简单汇报工具
• •
如：平均每月到达率为75% 平均接触频率为75%
• 作为订立在媒介计划的目标。 • 作为比较不同媒介时段组合的效应。
138 120 107 377 524 1,266
12.3 15 17 18 18 16
毛收视点（GRP）
• 指电波媒体中，所有播出档次收视率的总和。 • 可把不同时段，不同日期的收视点累加在一起， 做比较。 • 有重叠性。
• 举例： Spot 1 Spot 2 Spot 3 Total : 19:15 20:05 21:30 9 ratings 12 ratings 8 ratings 29 GRPs