商业插画-1

其他工具： 调色盒、笔洗、海绵、美工刀、剪刀、胶水
• 现代工具
• 在商业插画的设计领域所使用的图形图像软件非常多，其 中可按二维和三维分类。二维软件：Photoshop、 Illustrator、Goreldraw 等软件。
商业绘画的基本特征及表现风格
• 商业绘画的基本特征 • 1、通俗性 • 2、广泛性 • 3、真实性 • 4、多样性
商业绘画表现技法的训练注重创意的训练， 它不是简单地对对象的抄袭复制，而是训练学 生综合的思维意识，组合物体，选择绘制手法 大胆更新以构成新画面的技法。
商业绘画的表现技法的训练，要建立在扎实 的造型基础上。它需要学生对黑白、色彩、点、线、 面进行组织分析和艺术处理，它需要学生掌握各种绘 画工具的性能，需要学生探索表现不同物体质感的方 法。
• 工具：针管笔、钢笔、碳素墨水 • 纸张：白卡纸、绘图纸、铜版纸 • 步骤： 1、选择一幅摄影图片，用铅笔淡淡地画出
图像的基本轮廓。 2、在正式描绘之前，对影像进行分析，区
分明暗层次。 3、从最暗的部分开始点画，逐渐向亮部过渡。
操作的注意事项：
• 可以选用不同粗细的针管笔 以改变点的大小在暗部用大点，亮部用小点。 如使用钢笔，可以借用笔压力的强弱控制点的 大小。明暗层次要靠点的疏密来体现，暗部点 密集，绘制时需一层一层的点画，不可一下涂 死。亮部点稀疏，过渡要柔和。
表现技法ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 一、点绘表现法 • 二、刮擦表现法 • 三、钢笔画表现法 • 四、版画表现法 • 五、透明水色表现法 • 六、彩色铅笔表现法 • 七、喷绘表现法
一、点绘表现法
• 点绘表现光的明暗变化，一般由 深到浅，从暗部往亮部画。点绘需要一定的时间 和精力，不要急于求成。
• 传统的点绘在暗调处仍需要点，不许用黑色整块 涂抹以保持透明。要求点的大小一致，注意点分 布的间距和密度。
• 商业绘画的表现形式多种多样 • 包括：手绘、精绘、肌理效果处理、喷绘等。在
表现风格上有写实、象征、漫画等多种手段。
• 它可以使用绘画中的传统媒介，如钢笔画、水彩 画、油画等，也可以使用现代绘画材料，如丙稀 、水溶彩铅及由多种材料组成的综合媒介，可以 说任何绘画材料和工具都可以使用。各种技法有 不同的视觉效果，给人们留下了深刻的印象。
通俗性
• 商业绘画所针对的是广泛的大众层面。 • 创意既要构思巧妙，又要让不同文化层次的
人都明白，表现手法既要有艺术性，又要符 合大众的审美心理，这样才能做到传达的有 效性及准确性。
广泛性
• 商业绘画是一种最通俗易懂的视觉语言形式，视 觉信息传递效果最佳。不受年龄、性别、语言以 及时空的限制，任何人都可以一目了然。
多样性
• 多样性的表现形式是商业绘画的一大特点， 商品
• 的不同市场，不同的消费人群，以及商品所 具有的不同特性，决定了绘画形式的多样性 。
• 商业绘画的表现风格 • 1、写实派 • 2、抽象派 • 3、幽默派 • 4、综 合
1、写实派
• 这是运用的最为普遍的一种手法。作品形象直观 • 令消费者一目了然，信息性和可读性都较强。尤其是在外
• 点绘人物
• 点绘人物
二、刮擦表现法
• 刮擦的表现形式与绘画正好相反，绘画是
• 往画面上“加”，而刮擦绘画则是从画面往下减。
• 绘制方法：绘制时，首先把重颜色，最好是黑广告色涂在 光面的玻璃卡纸板上。或先把形象涂上重色，其他地方留 白底色，干后用刀或针在黑色上按形体结构的素描关系逐 渐刮出形象，最亮处可刮到露白纸底，还可以做出某种肌 理效果。
近年来电脑科技的发展，给设计师扩大了表现领域，拓展 了设计师的广阔视野。 • 运用现代艺术形式的语言、简练有趣的图形、无法琢磨的 色彩表现奇异的视幻效果。
3、幽默派
• 幽默派的表现风格为诙谐、滑稽、讽刺、漫不经心 • 随便、它不注重对商品的直观表现，而是以风趣的外表、
幽默的内、喜剧性的情节而引人入胜。以幽默的表现形式 表现主题，能达到有趣而生动的视觉效果，我们在很多的 儿童商品包装及宣传上经常可以见到这种手法的运用。
商业插图与绘画作品的联系和区别
• 二者之间既有联系又有区别。
• 联系是指：商业插画所采用的一些技法和创造方 式是在绘画作品的基础之上，大量吸取了国画、 版画、油画等画种的精华。
• • 区别是指：商业插画强调“商业性”，是为商业
活动服务的；绘画作品强调“思想性”。绘画作 品主要用来表达艺术家个人的感受，而并不一定 传达大众层面的特定信息。
• 所以，商业绘画的应用领域非常广泛，涵盖人们 的衣食住行，社会生产的几十大类商品，都可以 借助特定的视觉形象进行广泛地宣传。
• 因此，广泛性是商业绘画的一个基本特征。
真实性
• 在商业绘画中，通过对形象、色彩与质感的 • 逼真表现，正确地让人们了解商品的各种功
能、特征和在一定的环境下产生的效果。因 此商业绘画有的时候必须做到真实这一特征
包装上无法见到实物，或者是表现在广告招贴上，消费者 可以从设计的画面上见到具体的直观形象，确认商品的真 实性。 • 写实的手法主要有两种：一种是绘画，一种是摄影。 • 两者有时相互独立，有时综合运用。
2、抽象派
• 现代设计观念以及艺术的现代流派的互相渗透 • 相互借鉴，色彩构成、平面构成和立体构成的利用，以及
• 但刮擦要适度，要注意使用工具及用力大小，要考虑纸材 质材料的不同。要想表现出比较细腻的形象，可选择白玻 璃卡纸。注意刮绘时不要急于求成，要有层次的变化和刮 痕。
• 还应注意刮绘表现的生动性。刮绘还可以表现出粗狂的但 有肌理的凹凸感，这种肌理效果可把受光的最亮部刮破， 产生与平面肌理的对比，生动有力。
四、版画表现法
• 版画曾在插画的历史上扮演过非常重要的角色 • 在宗教、文学、科技读物中都有着广泛的应用。随着技术
的进步，版画的表现形式也不断丰富，在今天的商业绘画 中仍然起着重要的作用。 • 下面介绍几种简单实用的版画技法： • 一、植物肌理拓印法 • 二、织物纹理拓印法 • 三、玻璃版画 • 四、木版画
• 随着计算机的普及与发展，数字化的网络也越来越密集， 计算机设计也不断发展。现在商业插画的工具也越来越丰 富了。
• 因此，插画的工具也可以归纳为：传统工具与现代工具两 类
• 传统工具
• 可以按笔、颜料、纸及其他工具分类。
笔-----铅笔、彩色铅笔、色粉笔、喷笔、毛笔 颜料---彩色墨水、水彩、水粉、丙稀、油画色、国画色、墨 纸--绘图纸、素描纸、水彩纸、白纸板、玻璃卡纸、有色纸等
• 5、用木刻到雕刻掉图形的空白部分，让图形部分凸起。之 后，用砂纸打磨掉版面上的木屑，调出第二种颜色进行印 刷。
• 这是用一版双色印刷，也可以进行多色印刷 • 在刻板时不要一次性把图形刻完，而是印一色 • 刻掉一部分，在印色之前也可以先刻去少部分而产生白色
。
五、透明水色表现法
六、彩色铅笔表现法
三、钢笔画表现法
• 用不同粗细的钢笔来做商业绘画的训练或创作，是一种简 洁、方便、实用的技法。 这种方法实际是用钢笔画素描，具有很强的表现力， 是现代商业设计中常用的手段。
钢笔画黑白分明、对比强烈，线条清晰、流畅，笔触简 洁、生动，富有节奏和韵律感，有一种特殊的装饰效果。
钢笔画明暗色调的由浅到深是通过线条排列的疏密来 表现的。由于钢笔画的不可修改性，所以在作画时要做到 胸有成竹，下笔准确。
商业插画
商业插画的定义及分类
• 按字表意思解释，即：依附在与商业 活动有关的印刷品及物品中的图画。也可称为商 业插图或商业绘画。
商业插图的概念---指具有商业目的并被应用于商业 领域的插图形式。 它是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图 像的表达方式，它具有直观性、生动的塑造商品 个性形象的能力，有图解与记录的功能，具有很 强的表现力，能给人丰富的想象空间，已成为一 种普遍，直观的视觉媒介形式，被广泛地应用于 现代设计的各个领域。
4、综 合
• 将以上几种手法综合在一起运用，可形成 丰富变化的视觉效果。
• 计算机辅助设计使这种方法变得更为容易，视觉效果变幻 莫测、出人意料，大大拓展了设计师的创意空间和人们的 想象空间。
• 商业插画的表现技法
• 商业绘画表现技法是设计专业的基础课， 在视觉传达设计教学中占有非常重要的位置。
七、喷绘表现法
感谢您的关注！
• 步骤：
• 1、用100#木砂纸把五合板打光
• 2、调一种浅颜色在玻璃板上打均匀，然后再把颜色用墨辊 到五合板上
• 3、取一张绘图纸放在木板印刷机上，把已经敷上油墨的五 合板放在纸上，用印刷机施加压力印刷。印后挂起晾干。 把画稿以镜像复制并用复写纸拷贝到五合板上。
• 4、用溶剂清洗版面，晾干。把画稿以镜像复制并用复写纸 拷贝到五合板上。
商业插画的工具及材料
• “工欲善其事，必先利其器”。商业插画所涉及
• 的工具盒材料非常丰富，这就决定了最终的表现方式和效 果。而且每一种工具及材料都具有自己的特点。手绘工具 在效果上与计算机比较有着自身的优势及特点。如：在肌 理变化上，手绘工具更能描绘出原始的美、朴素的美。另 外，我们在纸上或画布上可以进行各种拓印、粘贴、转印 、刮擦等手段。而且纸笔的接触让人感到更直接、更明了 。这些工具和材料之间有许多种搭配。
插图和商业插图的异同
• 插图是一种世界通用的视觉语言，
• 英文是ILLUSTRATION
• 分为：A、艺术插图
• 以体现个人风格为目的的插图形式，它不仅具有装饰感， 还具有吸引和引导读者阅读的作用。
•
B、商业插图
• 商业插图具有商业商业目的，可明确传达商业信息或突出 商品特征，有独特的艺术风格。
• 其作者获得相应的报酬，就放弃了对作品的所有权，只 保留署名权，并以大批量复制的形式与人们见面，广泛应 用于企业形象宣传、包装、展示等现代商业活动的多种场 合。