微电影营销案例分析 PPT

什么是微电影？
微电影（Short Film/Micro Film），即微
型电影，又称微影。是指专门运用在各种新媒体 平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态 下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的 具有完整故事情节的短片。
微（超短）时：30秒－60分钟
微（超短）周期制作：1－7天或数周
微（超小）规模投资：几千-数千 or 万元/每部
为什么要做微电影？
微电影-最快融合3C的有效营销手段
CELEBRITY 明星
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社交时代的营销活动方向
微电影-自身内容具有优势
1. 更具吸引力。每个人都可能仅仅因为对微
电影内容的好奇而播放、欣赏，而普通的企业 广告宣传片却无法吸引不相关观众的目光。
《爱不停炖4》——小熊电器
《为自己代言2》——聚美优品
关键词：梦想 坚持 成功要素：旧酒装新瓶；1+1模式
新版"陈欧体"是由聚美优品创始人陈欧本人亲自执笔，内容仍然很励志，很温暖。此版本 加入了微电影及MV的元素。在演员方面， "陈欧+魏晨"的这对养眼组合，引起了网友的 广泛关注，新广告上线不到24小时，点击率便已经突破100万。网友们的火爆搜索也使得 聚美优品的百度指数直线上升，在双十一"光棍节"当天达到了历史最高点。从视频本身来 说，已经很难超越2012年的片子，但是余音绕梁，影响力还在，所以能旧酒装新瓶，实现 微电影营销的长尾效应。当然，这种大制作不一定适合所有企业，但该片价值主张清晰、 鲜明，这是值得学习的。
➢ 案例一：《宽容世界》——日产天籁 ➢ 案例二：《爱不停炖4》——小熊电器 ➢ 案例三：《为自己代言2》——聚美优品 ➢ 案例四：《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑 ➢ 案例五：《选择.等爱》——护舒宝 ➢ 案例六：《莫陌》——手机应用软件“陌陌” ➢ 案例七：《艳遇》——慕思 ➢ 案例八：《因情圆缺2》——哈根达斯 ➢ 案例九：《狠爱你》——红星美凯龙 ➢ 案例十: 《2013变奏宣言》——西门子
《莫陌》——手机应用软件“陌陌”
《艳遇》——慕思家具
关键词：艳遇、睡眠文化 成功要素：名人效应、题材致胜
食色性也，情色化是社会的第一话题，从性文明的角度，话题开放本身越来越被 包容和接受，同时，传统道德上越禁忌也越容易被关注。本片片名本身就足够吸 引眼球，加上名人的传播推动，首日点击量突破500万。该案例宣扬了慕思的睡 眠文化价值主张，睡眠不仅仅只是卧室的文化，更重要的是人们生活方式的和价 值观念的改变。从互联网传播角度，《艳遇》胜在题材！
《为自己代言2》——聚美优品
《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑
关键词：爱情 成功要素：现实情侣 全系营销
爱情的主题永不过时，通过冯绍峰、倪妮现实情侣演绎平民化爱情，爱情的世界 让我们要珍惜彼此。联想不仅能够与时俱进，更能延续经典，通过软性植入，让 乐pad成为生活的一部分。
《爱·在线之我想和你好好的》——联想电脑
《宽容世界》——日产天籁
关键词：创业、宽容 成功要素：男人情怀、人性共鸣
通过《宽-容世界》微电影，导演陈可辛试图通过黄晓明与合伙人的创业故事， 呈现一种积极、宽容的价值观：以宽容的心态面对人生路上的挫折和非议，才能 看到更广阔的世界，海阔天空。宽容世界，人生大有不同。这个价值观的传递， 对于“天籁”这个品牌无疑是贴切的，这种深沉的大气主题，需要演员的驾驭能 力，但是，对于汽车这样的品牌，非常值得推崇。
微电影营销的核心？
成功的商业定制微电影= 奥秘 + 感性诉求 + 互动探索 + 精益求精的制作
创意
形式
完整故 事情节
优秀微电影 剧情为王！
精良的 电影画面
四做四不做
做品牌，不做产品；
精彩对白、 音乐
鲜明的 人物形象
做故事，不做硬广； 做传播，不做销售；
互动剧情
以情感人
引发探索欲
做创意，不做抄袭。
Leabharlann Baidu大微电影营销案例
《选择.等爱》——护舒宝
在社会热点”剩女“的问题上，借助
刘佳妮在非诚勿扰的人气与价值观，
护舒宝适时地建立起事件关联，以
“支持你的脆弱，支持你的选择”进
行微视频宣传，成为小成本视频微营
销的典范。故事身冲突不够尖锐，但
题材是很好的，很贴合卫生巾这样的
产品和社群价值观，因此电影本身应
关键词：剩女、不妥协
大家应该也有点累了，稍作休息
大家有疑问的，可以询问和交流
《宽容世界》——日产天籁
《爱不停炖4》——小熊电器
关键词：爱、幸福、珍贵 成功要素：名导韩星，蓄势运筹
该片于10月29日上线，藉由奥斯卡外语最佳影片提名导演朴光铉，韩国人气明 星尹启相、中国大陆新生代女演员叶青共同合作的穿越爱情剧《狠爱你》，通过 自媒体传播，运营造势，制造冲突，诠释了“懂得欣赏，为家人点赞”这一深刻 主题，上映短短一天就突破了30万的点击量。
微电影营销浅析
“微革命”的时代
“微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签，我们也毫无疑问
地进入了一个“微时代”。微电影、微博、微小说、微访谈等碎片化的文本形 式不断涌现，彰显着一种“润物细无声”的力量。
“微电影”作为这个快节奏时代的产物，脱离了院线局限和票房压力，
脱离了电视广告时段的局限，显示出巨大的市场潜力。
得高分，但是在外围的运营造势上做 得不够，这是传统强势品牌转型时的
成功要素：非诚勿扰、事件关联 普遍问题。世界是互联的，平台是共
通的，传播不是孤立的。
《选择.等爱》——护舒宝
《莫陌》——手机应用软件“陌陌”
关键词：情色、大尺度、社交 成功要素：话题微妙、情色化
“陌陌”拍得很烂，的确烂，演员和剧情都很烂，但是从传播角度来讲是成功的。 首先话题微妙，暗示性强，故事描述一种社会现实，大家都是感兴趣的。另外， 陌陌作为社交软件，从某一个角度和故事是匹配的，强关联的，定位也比较精准。 社交软件层出不穷，还在人们视线之内的所剩无几，从结果来看，陌陌这个社交 工具相对成功，《陌陌1》和《陌陌2》是有功劳的。
2. 更具亲和力。普通的企业宣传片纯粹以宣
传自身为目的，容易引起观众的抵触情绪，而 企业微电影的剧情、内容更容易让人接受。
3. 更具可看性。剧情赋予了企业微电影更丰
富的表现形式，相对于千篇一律的企业宣传片， 企业微电影可以包含更丰富的创意元素。
4. 更具传播力。好的微电影作品能够将企业
品牌融于故事情节，与观众情感共鸣，因而观 众的参与深度更有利于传播。