动漫产业课件

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绪论
• 4.高技术型产业 • 动漫是集艺术、技术于一体的综合性艺术，技术是动漫产品制
作与研发的基石。 • 当下，动漫产业结合互联网、无线技术、移动通信等高科技技
术，新媒体动漫这一崭新领域开始崛起。 • 5.高风险型产业 • 动漫产业三高特征：高投入、高风险、高水准。
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绪论
• 失败案例：全数字动画片《最终幻想》 • 6.智力劳动密集型产业 • 经济文化化、文化科技化 • 三、动漫产业要素和产业链分析 • （一）产业要素分析 • 1.资金 • （1）吸引风险投资
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绪论
• 2.动漫产业与中国文化紧密结合是巩固提升“软实力”的重要方式 之一。
• （三）动漫产业与未成年人健康成长的关系 • 1.动漫产业及产品对未成年人有着比对成年人更为强大的吸引力，
它们构成了未成年人的生活环境和拟态环境 • 2.动漫产品是广大人民群众特别是未成年人喜爱的文化产品
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• 4.动漫产业链是满足需求程度的表达。
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绪论
• 第三节 动漫产业崛起的宏观背景 • 一、文化产业背景 • （一）传统部分 • （二）扩展部分 • （三）新兴部分 • 1.动漫产业 • 2.数字影视产业 • 3.数字音乐与手机娱乐产业
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• 二、娱乐经济背景 • 沃尔夫在《娱乐经济》一书中正式提出了“娱乐经济”的概念。
他认为，人类即将进入娱乐经济时代。 • 跟休闲娱乐甚至文化艺术有关的人、事、物，都是娱乐经济不
可或缺的组成部分。 • 娱乐经济越来越成为经济的亮点，越来越代表未来经济的走势。
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• 迪士尼始终在创造、传递和构造其独特的快乐文化。 • 人类娱乐大致可分为三大类： • 1.文化娱乐 • 2.体育娱乐 • 3.休闲娱乐
和移动电话媒体。 • 二、动漫产业的概念及产业特点 • （一）动漫产业的概念
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• 动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包括 动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信 息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出 版、播出、演出和销售，以及生产和经营与动漫形象有关的服装、 玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
• 漫画仍然是日本动画乃至整个产业链的动力源头。
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• （二）动漫产业的六大产业特点 • 1.资本聚集型产业 • 2.空间聚合型产业 • （1）旗舰引领型 • （2）群英互组型 • 3.文化创意型产业 • 资源有限，创意无限。创意产业是文化产业的核心部分，是知
识经济的集中体现。
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• 2.符号娱乐性 • 符号具有认知功能、传播功能和娱乐功能。符号要素的重新组
合是动漫产业创造高附加值，实现产业链整合的重要手段，也是 充分发挥符号娱乐功能的重要方式。 • 迪士尼的动画大片往往将娱乐性、趣味性放在第一位。
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• 3.数字技术性 • 在台湾，动漫产业被称作数位产业。 • 数字化使动漫从纸质媒介、电视媒介和电影媒介发展到互联网
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• 动漫既包括静态的报纸、杂志、书籍和电子漫画，也包括动态 的各类影视音像制品，还包括玩具、文具、服装、食品、主题公 园、游乐场、日用品、装饰品和真人模仿秀等。
• （二）动漫的三大特征 • 1.文化创意性 • 动漫需要文化、创意和科技三者的深度结合，运用个人的创作
力、技能和智慧对知识产权进行开发和使用。
动漫与数字产业经营管理
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• 第一节 动漫产业与文化“软实力” • 一、文化“软实力”的含义和地位 • （一）硬实力 • 1.军事力量 • 2.经济力量 • （二）软实力 • 制度、价值、文化
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• 二、动漫产业与文化“软实力”的关系 • （一）动漫产业与国家文化安全的关系 • 1.巩固和加强民族认同感 • 2.巩固和加强国家意识形态 • （二）动漫产业与增强民族自信心、提高国家文化地位的关系 • 1.文化影响力与民族影响力是构建国家影响力的基石
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• （2）通过合作制片方式融资 • （3）发行股票上市融资 • 2.技术 • 动画片成功的背后实际上标志着动漫技术发展的里程碑。 • 3.人才 • （1）人才总量不足
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• （2）人才结构失衡 • （3）引进人才和留住人才的机制不健全 • （二）产业链分析 • 产业链是指从一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产
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• 三、数字技术背景 • 从创作设计到制作加工、从产品推广与消费模式，动漫产业无
不依靠计算机技术、网络技术、信息技术的发展与运用。 • 数字技术与漫画的完美结合，产生了数字漫画。 • 四、消费社会背景
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• 消费社会的三大特征： • 1.一切物品都是消费品，包括文化和人的身体 • 2.整个社会的生产都以物的消费为起点 • 3.消费社会的“物”并不是纯物质形态的，其存在是被“编码”和“符
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• 三、以动漫产业锻造我国文化“软实力”的路径 • （一）优化产业链 • （二）培育成熟的二级模式 • （三）形成健全的政策体系
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绪论
• 第二节 动漫及动漫产业的概念 • 一、动漫的含义及其三大特性 • （一）动漫的含义 • 动漫集功能性和娱乐性于一身，是将漫画艺术、动画艺术与美
术艺术、电脑图形技术、 flash制作技巧、电影特技与电子游戏等 相结合的新文化产品。
业转移直至到达消费者的路径。 • 动漫产业链的四层含义：
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• 1.动漫产业链是动漫产业层次的表达，层次越多说明产业链越具 有生命力。
• 2.动漫产业链是动漫产业关联程度的表达。动漫产业关联性越强， 链条越紧密，资源的有效配置率也越高。
• 3.动漫产业链是动漫资源加工深度的表达。产业链越长，表明加 工可以达到的深度越深。
号化”的，即被意识形态化的。
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动漫产业
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第一章 动漫产业概述
• 第一节 动漫文化与动漫产业 • 一、动漫文化 • （一）动漫文化的定义及其内涵、外延 • 动漫文化是指视觉消费时代以动漫形象为基础、以现代传媒为
动力支撑的大众文化。 • 1.它以动漫形象为基础 • 2.它是一种消费型的视觉文化、大众文化 • 3.它必须以现代传媒为支撑