西北地区红色旅游发展SWOT分析

西北地区红色旅游发展ＳＷＯＴ分析

西北地区是我国革命老区之一，红色旅游资源非常丰富，但由于西北地区是我国老少边穷地区，经济基础差，红色旅游资源大多分布在国家级贫困市（县），从而在很大程度上制约着西北地区红色旅游及旅游业的发展。本文通过对西北地区红色旅游发展SWOT分析，旨在弄清西北地区红色旅游发展现状，从而推动西北地区红色旅游持续、健康、快速发展。

一、西北地区红色旅游发展SWOT分析

西北地区作为我国革命老区，发展红色旅游既具有优势（S）和机会（O），也存在劣势（W）和威胁（T），本文将建立一个SWOT矩阵，再就其中的具体项目进行详细分析。（表1）

（一）优势分析

1、红色旅游资源丰富，具有典型性与差异性。西北地区的红色旅游可划分为四大各具特色的景区。

（1）以新疆乌鲁木齐为中心的西部景区。这是我国一个著名的革命老区，该景区围绕乌鲁木齐市区为中心，往四周分别延伸到石河子市、伊宁市、于田县和伊吾县。其中包括乌鲁木齐市人民广场的解放军进军新疆纪念碑、乌鲁木齐革命烈士陵园、八路军驻新疆办事处、石河子市周恩来纪念馆和石河子军垦博物馆、伊宁市三区革命历史展览馆、于田县库尔班·吐鲁木纪念碑、伊吾县革命烈士纪念碑等红色精神内涵丰富的景点。

（2）以青海西宁为中心的青藏高原西北部景区。这里是我国少数民族的集中区，也是红军长征经过的路段。该景区的红色旅游资源主要有位于青海西宁市凤凰山下的西宁市烈士陵园、位于青海西宁市南川东路烈士陵园内的中国工农红军西路军纪念馆和位于青海海北藏族自治州的中国第一个核武器研制基地展馆等。

（3）以甘肃兰州为中心的黄土高原红色旅游景区。这是全国九大革命根据地之一，红色旅游资源景点十分丰富，主要有：通渭县榜罗镇革命遗志、华池县陕甘边区苏维埃政府（即南梁政府）旧址、会宁县会师镇的会宁红军会师旧址和慢牛坡战斗遗址、迭部县的腊子口战役纪念碑及其遗址、兰州市的八路军兰州办事处革命遗址纪念馆、高台县城东的高台烈士陵园、定西市的“岷州会议”纪念馆

旧址等景点。

（4）以宁夏银川为中心的红色旅游景区。这是以红军长征经过的路线为纽带，红色旅游资源主要有：元华工厂、三五九旅驻地、李原畔、高崾岘炮台、苏维埃政府、毛泽民故居、盐池城市消费合作社、回汉支队驻地等旧址以及几十处战斗遗址。

2、区位优势比较明显，旅游市场广阔，客源充足。西北地区环境地理位置优越，具有沿边、沿江的特点。处在西北经济圈、华北经济圈的结合部，是西南乃至华南地区通向中亚最便捷的通道，也是联结中原与西部地区的重要通道。特别是随着上海合作组织的建立，西北地区作为连接中国与中亚大市场的枢纽，区位优势十分明显。

目前，西北地区以沿边贸易口为龙头，兰新铁路为骨干，高等级公路、水运、航空和其他基础设施相配套的立体交通网络已经初步形成。随着进入西北地区旅游目的地的交通条件不断改善，无疑有利于扩大中远程客源市场。再加上西北地区处在拥有3.3亿人口的中亚和5.4亿人口的“泛珠三角”经济圈两个大市场中，国内外旅游客源非常充足，市场广阔。

3、生态资源丰富，景色优美。西北地区属温带气候区，气候温暖宜人，景色秀美，生态资源非常丰富。此外，西北地区的旅游资源也独具特色，包括集塞外风景之大成，如新疆的丹霞地貌资源；以乌鲁木齐、宁夏的维、回、俄罗斯等少数民族丰富的民族、民俗资源等。西北地区有被列为国家级的风景名胜区11个、旅游度假区3个、历史文物保护单位28处、森林公园39个；省级风景名胜区121处、历史文物保护单位800多处。区内红色旅游景点大多与这些风景名胜区相邻、相近，景色十分优美。

（二）劣势分析

1、资金匮乏，制约西北地区红色旅游的发展。西北地区是我国老少边山穷地区，经济基础差，能投入到旅游业中的资金非常有限。而红色旅游景点又大多分布在偏僻的山区，均须政府拨款扶持。由于资金的缺乏，导致了景区存在红色旅游基础设施建设滞后，开发利用不足，建设档次较低；革命遗址、遗迹缺乏有效的保护和修缮，毁坏严重，部分重要的遗址、遗存正在消失；陈列馆陈旧破烂等一系列问题。资金的短缺成为制约西北地区红色旅游发展的重要因素之一。

2、红色旅游景点分散，旅游产业基础设施建设薄弱，可进入性较差。西北地区红色旅游景点主要呈点状分布于新疆、青海、甘肃和宁夏50多个县市，景点达200多处，整体开发难度较大。再加上由于当年红军作战经过的大多数地区均为偏远山区，公路等级较低，没有或远离高等级公路，一些景点甚至还没有通公路，这大大影响了景点的可进入性。此外，旅馆、餐馆、环卫、通讯、接待等基础设施建设滞后，与吃、住、行、游、购、娱相配套的旅游服务设施还不完善，旅游产业化水平低。

3、红色旅游开发模式和产品单一，游客回头率不高。西北地区红色旅游景区的市场经济意识和开放意识仍较弱，对红色旅游资源的开发意识不足、模式雷同、产品单一。景区内缺少具有影响力的红色旅游项目，景点自身的整体包装与其他旅游产品组合不够，缺乏参与式、体验式旅游项目。景点提供的产品基本上仍是用简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，也没有相应地开发出红色旅游商品。景点可游性差，不能满足现代游客对旅游的要求，对游客的吸引力不高，导致红色旅游产出水平低，游客回头率不高。

（三）机会分析

1、国家重视爱国主义教育、鼓励发展红色旅游。各红色旅游景点现已成为宣传思想工作和精神文明建设的爱国主义教育基地。从中央到地方对发展红色旅游的高度重视和大力支持，为红色旅游开启了通向产业化经营的大门，也让红色旅游实现了由“革命传统教育基地”、“爱国主义教育基地”向旅游目的地的转型。这些有利条件给西北地区革命老区红色旅游带来了难得的发展机会。

2、多元化的旅游需求。随着旅游市场的不断发展，旅游者的旅游需求越来越趋于个性化、多元化。特色旅游和专项旅游受到旅游者的青睐，生态旅游、怀旧旅游大受欢迎，红色旅游缅怀先烈，教育今人，带有浓重的怀旧色彩，迎合了旅游者的偏好，发展前景广阔。

3、我国加入WTO及上海合作组织的建立以及西部大开发带来的机遇。随着我国加入WTO的深化，尤其是西部大开发的逐步深入，为西北地区旅游业提供了绝好的发展机遇。不仅加强了西北地区与中原地区其他省市、中亚各国之间在经贸、旅游、文化等方面的交流与合作，还极大地提高了西北地区旅游景区的知名度，吸引了国内外大量游客。

（四）威胁分析

1、国内其他省市著名红色景区影响。红色旅游的发展可以促进西北地区革命老区的经济增长，调整产业结构，促进就业，改善环境和提升地区整体形象。因此，各省市纷纷推出自己的红色旅游线路，如江西井冈山、陕西延安、湖南韶山、河北西柏坡、四川广安等地都加大了对红色旅游的开发和建设，打造出具有特色的红色旅游产品，在规模和档次上达到了较高的水平，吸引了国内外大量的游客。而西北地区周边的四川、陕西、山西、河南、河北等省也在不断地开辟红色旅游市场，抢占红色旅游市场份额，在很大程度上分流了西北地区红色旅游的客源。

2、对红色资源和生态环境保护意识不强。西北地区的革命老区大多位于环境脆弱的贫困山区，自然环境比较恶劣。当地居民生态意识薄弱，往往通过破坏景区生态或猎杀野生动物以供旅游纪念品交易来获取经济收入。一些素质较低的游客在红色景区内随地乱扔废弃物，对文物随意乱涂、乱写、乱刻等不文明行为很是普遍。同时，部分景区内缺少对旅游废弃物的有效处理，存在着生态环境被破坏的现象，不利于保护革命历史文物、遗迹及景区周边的自然景观。还有些景