国际市场营销期末练习题

班级: 课程名称: 国际市场营销
一、单项选择
1.在营销组合中，哪一项决策属于最基本的决策（）
A、产品决策
B、渠道决策
C、定价决策
D、促销决策
2.社会市场营销观念的基础是（）
A.生产观念
B.推销观念
C.市场营销观念
D.计划观念
3.差异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优点在于（）。

A、生产成本更低
B、市场覆盖范围广
C、满足不同市场的个性化需求
D、企业的投入少
4.在一国国际收支项目中，国际工商企业一般情况下最关注的项目是（）
A.经常项目
B.资本与金融项目
C.官方储备项目
D.错误与遗漏项目
5.在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一种产品的款式、规格与花色，这属于（）。

A、缩短产品组合策略
B、扩大产品组合策略
C、产品仿制策略
D、产品线延伸策略
6.进出口商品经过一国关境时，由政府所设的海关对进出口商品所征的税收称为（）
A.关税
B.所得税
C.营业税
D.增值税
7.施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护，TCL国际控股有限公司2002年出资收购这
一公司，从而利用施耐德的销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是（）
A、由出口商或进口商进行分销
B、国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享
C、中国企业自己在境外建立营销网络
D、通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统
8.格特•霍夫施塔德提出从几个方面进行跨文化分析（）
A.2个
B.3个
C.4个
D.5个
9.某企业生产小型洗衣机，通过出口将产品运至国外市场，洗衣机的定价采取与国外同类产品一致的价格，
这种定价方法是（）。

A、成本导向定价法
B、需求导向定价法
C、分区定价法
D、竞争导向定价法
10.欧盟政府部门采购大约占其国内生产总值的（）
A.20%
B.25%
C.30%
D.40%
11.撇脂定价方法属于（）。

A、心理定价策略
B、折扣定价策略
C、新产品定价策略
D、价格调整策略
12.现代市场营销学研究的主要内容是以什么为主的市场营销组合（）
A.3Ps
B.4Ps
C.5Ps
D.6Ps
13.一种专为年轻人设计的服装在中老年消费者中也火了起来，则该种服装需要（）。

A、避强定位战略
B、回避定位战略
C、重新定位战略
D、侧翼定位战略
14.倾销是指企业将出口销售价格定得（）
A.高于“合理的价值”
B.等于“合理的价值”
C.低于“合理的价值”
D.低于生产成本
15.依据产品的生命周期的不同阶段，所选择的促销手段也应该不同，如在产品的衰退期，随着企业营销战略的转移，对于剩余的产品，一般则采取（），以求迅速销售产品，回收资金，投入新的产品的生产。

A、广告
B、人员推销
C、营业推广
D、公共关系
16.除了那些财力雄厚的企业以外，一般中小企业适宜（）
A.自己投资建立分销渠道
B.直接将产品销售给最终用户
C.将产品交给政府去销售
D.利用中间商来销售商品
17.通过调查和分析（）的产品可以知道哪些产品是成功的、发些产品是有缺陷的。

A、顾客
B、中间商
C、竞争对手
D、科技人员
18.直接影响企业在公众心目中形象，影响企业市场营销目标市场实现的国际促销方式之一是（）
A.国际广告
B.人员推销
C.营业推广
D.国际公共关系
19.大市场营销观念是著名营销学者（）提出来的。

A、菲利普·科特勒
B、麦卡锡
C、迈克尔·波特
D、彼得·杜拉克
20.国际上最古老的、所有的企业都十分重视的促销方式是（）
A.展览会和交易会
B.博览会
C.商品交易所
D.人员促销
21.以产品成本为定价基础，在此基础上考虑定价，这种定价方法是以（）定价。

A、需求导向
B、竞争导向
C、预计利润
D、成本导向
22.企业要根据对国外市场的分析选择准备进入的国际市场，这就是（）
A.目标市场选择
B.目标市场定位
C.目标市场细分
D.目标市场调研
23.根据市场同行者的价格和价格策略，确定本企业产品定价，这种定价目标属于（）
A、利润目标
B、竞争目标
C、市场目标
D、市场渗透目标
24.与市场营销的全球化对应的必然是（）
A.贸易全球化
B.生产全球化
C.品牌全球化
D.产品组合多样化
1.“自动”出口配额制是商品出口国出于自己的意愿而采取的限制向某国出口的措施。

（）
2.公司的经营在东道国越是当地化，政治风险越低。

（）
3.PEST分析法是分析企业外部环境中的政治、经济、社会、技术等宏观环境的分析方法。

（）
4.市场营销交换职能不断发展变化，商品交换职能在社会再生产过程中居核心地位。

（）
5.一般认为,实施全球营销的最大障碍是各国消费者之间的社会文化差异。

（）
6.国际市场营销与国际贸易是一回事。

（）
7.格特•霍夫施塔德认为个性化色彩较浓的国家包括美国、英国和荷兰等。

（）
8.温州打火机在全球占了90%以上的市场份额，这充分说明中小企业进入国际市场必须遵守市场缝隙理论。

（）
9.有关发达国家新产品成败的研究表明，新产品开发成功最主要的是重视技术的更新。

（）
10.市场细分的概念是由美国的科特勒教授于50年代中期首次提出的。

（）
11.大市场营销观念同样适用于国内市场的封锁。

（）
12.公共关系的核心是在社会公众中树立起良好的社会形象。

（）
13.帮助客户成功就是成功你自己体现了关系营销观念。

（）
三、名词解释
1.外汇管制
2.国际战略联盟
3.多样化定价法
4.全球营销
5.投资进入
6.市场组合风险
四、简答题
1.简述产品生命周期中衰退期应采取的营销策略。

2. 简述国际市场信息系统的构成。

3.简述国际市场营销学与市场营销学的主要区别。

4.如何正确理解市场的概念？
5.国际市场定价方法主要有哪些？
1.试述世界经济发展的总趋势。

2.论述国际营销调研过程包括哪些步骤？
3.试述国际市场定价的主要策略。