2018厦门马拉松ANTA跑步训练营1112
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# A N TA 劲 能 营 — — 夜 访 曾 厝 垵 #
# A N TA 劲 能 营 — — 椰 风 寨 虐 练 #
劲能营-第一周 Lesson 1
晨光熹微，人潮熙攘前的中山路 跑友集结在安踏门店
接受理论培训+跑前热身 准备充分，开始劲能营的第一跑
劲能营-第一周 Lesson 1
劲能营-第二周 Lesson 2
劲能营·开练地
Lesson 1
中山路开跑
中山路步行街安踏店内 理论培训，热身开跑
Lesson 2
夜访曾厝垵
厦门美食集结地，寻 味故乡的夜跑之旅
Lesson 3
椰风寨虐练
海滩训练营，专 项体能训练
日程规划 Timeline
➢ 微信公众号线上报名 ➢ 门店登记报名
训练营预热
招募／报名
赛前训练营
➢ 微信活动#加入劲能营，用跑步掀起小浪花# ➢ 厦门安踏门店海报宣传 ➢ 厦门跑团资源
2018厦门马拉松
ANTA跑步训练营
2017.11
项目背景 Background
2018.1.7 厦门马拉松如期而至
作为国际田联路跑金标赛事，厦马 吸引了一众赞助商贷青睐；
而安踏作为非赛事赞助商，将如何 借势厦马推广新品？
项目背景 Background
安踏秋冬新品 厦门马拉松纪念款跑鞋 300双限量上市
穿上一双好鞋，从家门口出发，跑出故乡情结
THANKS
ANTA 劲能营
1 挑战PB，迎战厦马
2 探寻城市魅力，跑出故乡情结
挑战PB 迎战厦马
体能训练，马拉松专项训练……安踏助力跑友挑战PB 专业教练带领学员备战厦马
探寻城市魅力 跑出故乡情结
地标景点打卡，厦马风光初体验 沿着厦马官方线路奔跑拉练 在城市特色景点体能集训 一面是城市美景，一面是对马拉松的执念坚持 这一刻 挥汗 为厦马
➢ 赛前三周，每周六
马拉松 Race day
训练营预热 Warm-up
#加入劲能营，用跑步掀起小浪花#
备注：小浪花为安踏限量款新跑鞋icon元素
全国跑友一起来搞事情 用跑步掀起一阵阵浪花 在悦跑圈跑出你的浪花线路 角逐厦门马拉松
线上造势
跑友声势浩大，朋友圈小浪 花呈燎原之势
+
线下奔跑
全国跑友竞相开跑，悦跑 圈纷纷泛起小浪花
每次训练营结束，跑友带着统一的话题标签 发布朋友圈； 三次累计集赞数量排名前五位的跑友将获得 神秘大奖——两双厦马特别款安踏跑鞋； 将好鞋与好友分享，一同征战厦马（厦马期间
拍下幸运跑友及好友穿着特别款跑鞋出征马拉松的 镜头，可作为后续传播素材）
朋友圈话题标签（demo）
# A N TA 劲 能 营 — — 中 山 路 开 跑 #
能量补给 Supply
每次训练后返回集合地点，进行简单的能量补给（曾厝垵夜跑除外）
矿泉水
运动饮料
香蕉
能量棒
活动物料（参考） Materials
我的#故乡情结#
曾厝垵的美食
+ 椰风寨的美景
+ 乐于分享的好友
+ 家门口的马拉松
故乡是一道回味无限的地道小吃 故乡是一处久负盛名的风光胜地
故乡是一起奔跑的三两好友 故乡是一场万众瞩目的马拉松
打开“寻味故乡”的夜跑之旅
曾厝垵作为跑步终点集结地 在终点为跑友提供厦门地道美食作为能量补给
以味蕾勾动故乡情结
土笋冻
沙茶面
海蛎煎
金包银
劲能营-第二周 Lesson 2
劲能营-第三周 Lesson 3
椰风寨体能专项训练 阳光、沙滩、大海…… 美景映衬下的特别训练体验
劲能营-第三周 Lesson 3
发起线上约跑活动，宣传安踏“劲能营”信息 参与跑步活动即有机会参与安踏训练营名额
课程概览 Summary
wenku.baidu.com
劲能营
周期：12.16/23/30（每周六） 时间：8:00-10:00，19:00-21:00（第二周） 地点：安踏门店+户外 群体：马拉松跑友，厦马参赛选手（年龄限18～40岁），50人左右
活动机制 Activity mechanism
打卡机制
训练营共有三次课程，为期 三周，完整打卡参与的跑友
将有机会获得神秘大奖
拍照分享
由专人为跑友拍摄合影或运动花 絮，活动结束及时上传到训练营 微信群；鼓励跑友发朋友圈，形
成更大范围的传播
活动机制 Activity mechanism
打卡劲能营，集赞赢好礼
设计理念：城市特色+马拉松信息 颜色：白鹭 鞋垫：厦马著名建筑景点+海浪图案 鞋后套：厦马路线及里程数+白鹭
目标人群 Ta r g e t
马拉松专业跑者
对厦门有#跑不出故乡#情结的跑者 来厦门参加马拉松留念的跑者
来劲厦门
借势厦马，推广限量款跑鞋 开启安踏厦马跑步训练营
为跑友提供一双好鞋——厦门马拉松特别定制款跑鞋 邀请跑者共同探索厦门这座城市以及马拉松的魅力所在
日期 12.16（第一周） 12.23（第二周） 12.30（第三周）
训练地点 中山路步行街（安踏门店） 曾厝垵 椰风寨
训练内容 体能训练+5k LSD 跑马KOL分享+间歇跑训练 马拉松专项训练+10k LSD
学员包 Running kit
每个学员在参与培训时，统一分 发学员包，包含跑步鞋、训练T 恤、跑步袜、腰包、毛巾等物品
# A N TA 劲 能 营 — — 椰 风 寨 虐 练 #
劲能营-第一周 Lesson 1
晨光熹微，人潮熙攘前的中山路 跑友集结在安踏门店
接受理论培训+跑前热身 准备充分，开始劲能营的第一跑
劲能营-第一周 Lesson 1
劲能营-第二周 Lesson 2
劲能营·开练地
Lesson 1
中山路开跑
中山路步行街安踏店内 理论培训，热身开跑
Lesson 2
夜访曾厝垵
厦门美食集结地，寻 味故乡的夜跑之旅
Lesson 3
椰风寨虐练
海滩训练营，专 项体能训练
日程规划 Timeline
➢ 微信公众号线上报名 ➢ 门店登记报名
训练营预热
招募／报名
赛前训练营
➢ 微信活动#加入劲能营，用跑步掀起小浪花# ➢ 厦门安踏门店海报宣传 ➢ 厦门跑团资源
2018厦门马拉松
ANTA跑步训练营
2017.11
项目背景 Background
2018.1.7 厦门马拉松如期而至
作为国际田联路跑金标赛事，厦马 吸引了一众赞助商贷青睐；
而安踏作为非赛事赞助商，将如何 借势厦马推广新品？
项目背景 Background
安踏秋冬新品 厦门马拉松纪念款跑鞋 300双限量上市
穿上一双好鞋，从家门口出发，跑出故乡情结
THANKS
ANTA 劲能营
1 挑战PB，迎战厦马
2 探寻城市魅力，跑出故乡情结
挑战PB 迎战厦马
体能训练，马拉松专项训练……安踏助力跑友挑战PB 专业教练带领学员备战厦马
探寻城市魅力 跑出故乡情结
地标景点打卡，厦马风光初体验 沿着厦马官方线路奔跑拉练 在城市特色景点体能集训 一面是城市美景，一面是对马拉松的执念坚持 这一刻 挥汗 为厦马
➢ 赛前三周，每周六
马拉松 Race day
训练营预热 Warm-up
#加入劲能营，用跑步掀起小浪花#
备注：小浪花为安踏限量款新跑鞋icon元素
全国跑友一起来搞事情 用跑步掀起一阵阵浪花 在悦跑圈跑出你的浪花线路 角逐厦门马拉松
线上造势
跑友声势浩大，朋友圈小浪 花呈燎原之势
+
线下奔跑
全国跑友竞相开跑，悦跑 圈纷纷泛起小浪花
每次训练营结束，跑友带着统一的话题标签 发布朋友圈； 三次累计集赞数量排名前五位的跑友将获得 神秘大奖——两双厦马特别款安踏跑鞋； 将好鞋与好友分享，一同征战厦马（厦马期间
拍下幸运跑友及好友穿着特别款跑鞋出征马拉松的 镜头，可作为后续传播素材）
朋友圈话题标签（demo）
# A N TA 劲 能 营 — — 中 山 路 开 跑 #
能量补给 Supply
每次训练后返回集合地点，进行简单的能量补给（曾厝垵夜跑除外）
矿泉水
运动饮料
香蕉
能量棒
活动物料（参考） Materials
我的#故乡情结#
曾厝垵的美食
+ 椰风寨的美景
+ 乐于分享的好友
+ 家门口的马拉松
故乡是一道回味无限的地道小吃 故乡是一处久负盛名的风光胜地
故乡是一起奔跑的三两好友 故乡是一场万众瞩目的马拉松
打开“寻味故乡”的夜跑之旅
曾厝垵作为跑步终点集结地 在终点为跑友提供厦门地道美食作为能量补给
以味蕾勾动故乡情结
土笋冻
沙茶面
海蛎煎
金包银
劲能营-第二周 Lesson 2
劲能营-第三周 Lesson 3
椰风寨体能专项训练 阳光、沙滩、大海…… 美景映衬下的特别训练体验
劲能营-第三周 Lesson 3
发起线上约跑活动，宣传安踏“劲能营”信息 参与跑步活动即有机会参与安踏训练营名额
课程概览 Summary
wenku.baidu.com
劲能营
周期：12.16/23/30（每周六） 时间：8:00-10:00，19:00-21:00（第二周） 地点：安踏门店+户外 群体：马拉松跑友，厦马参赛选手（年龄限18～40岁），50人左右
活动机制 Activity mechanism
打卡机制
训练营共有三次课程，为期 三周，完整打卡参与的跑友
将有机会获得神秘大奖
拍照分享
由专人为跑友拍摄合影或运动花 絮，活动结束及时上传到训练营 微信群；鼓励跑友发朋友圈，形
成更大范围的传播
活动机制 Activity mechanism
打卡劲能营，集赞赢好礼
设计理念：城市特色+马拉松信息 颜色：白鹭 鞋垫：厦马著名建筑景点+海浪图案 鞋后套：厦马路线及里程数+白鹭
目标人群 Ta r g e t
马拉松专业跑者
对厦门有#跑不出故乡#情结的跑者 来厦门参加马拉松留念的跑者
来劲厦门
借势厦马，推广限量款跑鞋 开启安踏厦马跑步训练营
为跑友提供一双好鞋——厦门马拉松特别定制款跑鞋 邀请跑者共同探索厦门这座城市以及马拉松的魅力所在
日期 12.16（第一周） 12.23（第二周） 12.30（第三周）
训练地点 中山路步行街（安踏门店） 曾厝垵 椰风寨
训练内容 体能训练+5k LSD 跑马KOL分享+间歇跑训练 马拉松专项训练+10k LSD
学员包 Running kit
每个学员在参与培训时，统一分 发学员包，包含跑步鞋、训练T 恤、跑步袜、腰包、毛巾等物品