糖果_润喉糖行业咨询分析报告

Total 海口 南宁 西安 北京 深圳 重庆 郑州 合肥 济南 长春 太原 长沙 哈尔滨 沈阳 大连
推及人口 数（千人）
17,541 63 149 361
推及人口数 （千人）
27,64 1,210 1,770 1,577 2,488
455 445 570 498 1,678 753 562 878 1,655 394 756
样本数 （人）
28,72 1,188 1,089 2,099 2,113
942 1,059 1,021
950 908 997 897 892 921 906 863
糖果/润喉糖行业分析报告
报告目录
¾ 糖果/润喉糖行业状况分析 ¾ 糖果/润喉糖品牌竞争分析 ¾ 糖果/润喉糖消费者定位分析 ¾ 糖果/润喉糖消费者媒体接触习惯分析
糖果/润喉糖行业状况分析
主要发现
¾ 从整体来看，糖果的市场渗透率要高于润喉糖，消费者规模要 大于润喉糖的消费者规模。从各个城市来看，在上海，润喉糖 消费者规模要明显大于糖果的消费者规模，在广州，二者的规 模很接近，在其他28个城市中，糖果消费者规模均要大于润喉 糖消费者规模。
¾北京、大连、深圳、哈尔滨等 个城市中糖果和润喉糖的渗透率均要低于全国平均水平。
30城市糖果和润喉糖渗透率状况
60 50 40 30 20 10 0
糖果 润喉糖
¾从品类渗透率来看，糖果和润喉糖在广州的渗透率非常接近；润喉糖在上海的 渗透率超过了糖果的渗透率。在其余城市中，润喉糖的渗透率均低于糖果的渗 透率。 ¾在东北几个主要城市，糖果和润喉糖的渗透率均很低。
西安 天津 成都 广州 宁波 南宁 南昌 苏州 武汉 青岛 杭州 南京 重庆 合肥 济南 厦门 郑州 福州 太原 上海 昆明 海口 沈阳 长沙 佛山 北京 长春 深圳 大连 哈尔 滨
附表：30城市糖果品类渗透率排名
Total 西安 天津 成都 广州 宁波 南宁 南昌 苏州 武汉 青岛 杭州 南京 重庆 合肥 济南
主要发现
¾ 从行业集中度角度看，润喉糖行业的集中度要明显高于糖果行 业的集中度，这反映了润喉糖更倾向于垄断竞争市场；而糖果 则更倾向于完全竞争市场。
¾ 从巧克力、糖果和润喉糖市场的关连性看，巧克力和糖果市场 的关连性最高，其次是糖果和润喉糖市场的关连性，然后才是 巧克力和润喉糖市场的关连性，这说明糖果的消费者更容易成 为巧克力的消费者。并且在不同的城市，这种关连性也存在差 异，在广州，糖果和润喉糖消费者的关连性（重叠率）很高， 而在北京，这种关连性明显要低。
113 111.8 111.2
110 105.3
Total 厦门 郑州 福州 太原 上海 昆明 海口 沈阳 长沙 佛山 北京 长春 深圳 大连 哈尔滨
推及人口 数（千人）
27,64 203 585 386 602
3,670 437 127
1,225 412 102
2,203 570 602 397 437
糖果的优势市场
共同的优势市场
共同的劣势市场
润喉糖的优势市场
¾ 广州、苏州、杭州、宁波、南京等五个城市中糖果和润喉糖的渗透率均要高于全国平均水平。
¾上海和佛山两个城市中，润喉糖的渗透率要高于全国平均水平，但糖果的渗透率要低于全国平均 水平。
¾西安、天津、南宁、青岛、南昌、武汉等 个城市中糖果的渗透率要高于全国平均水平，但润喉 糖的渗透率要低于全国平均水平。
推及人口数 （千人）
17,541 5,369 2,516
409 1,078
408 283 599 86 123 264 744 790 207 338 213
样本数 （人） 16,412
2,623 2,010
774 1,458
645 594 607 547 525 468 463 438 420 490 361
渗透率 （％）
100 53.7 52.5 38.7 35.5 32.3 32.1
30 27.4 24.7 23.2 22.2 21.9 21.4 20.8 17.8
品类发展指 数（CDI）
24.9 215.2 210.5
155 142.5 129.4 128.9 120.2
110 99.2 93.1 88.8 87.8 85.9 83.5 71.5
样本数 （人）
28,72
渗透率 （％）
39Biblioteka Baidu3
品类发展 指数（CDI）
100
863 40.8 848 40.4 790 39.9 793 38.5
103.7 102.9 101.6
98
1,822 733 751 719 706 657
1,383 574 433 400 411
36.7 36.6 35.7
渗透率 （％）
39.3 56.1 52.7
52 51.9 51.7 50.9 50.2
47 46.5 46.4 44.4 43.9 43.7 43.2 41.4
品类发展 指数（CDI）
100 142.7 134.1 132.3 132.1 131.5 129.5 127.7 119.7 118.3 118.1
¾ 从消费者规模来看，上海、广州和北京三地糖果和润喉糖消费 者规模均排在前三位。但广州市场上，糖果和润喉糖重度消费 者的比例很低，其糖果 / 润喉糖重度消费者规模在30城市中仅 列第21和第5位；在北京，糖果重度消费者比例很高，重度消 费者规模仅次于上海，并且差异不大；在上海，润喉糖重度消 费者比例很高，其重度消费者规模达到了89万人，明显超过其 余城市。
35 34.7 32.5 27.5 27.5 21.4 20.5 20.1
93.3 93.2 90.8 89.2 88.2 82.8
70 69.9 54.4 52.3
51
附表：30城市润喉糖品类渗透率排名
Total 上海 广州 苏州 成都 杭州 宁波 南京 佛山 厦门 南昌 天津 武汉 福州 青岛 昆明
糖果和润喉糖总体市场状况
推及人口数（千人） 样本数（人） 渗透率（％）
糖果
27,468 28,728 39.2
润喉糖
17,541 16,412 24.9
39.3
¾从 个城市总体来看，糖果的渗透率
要高于润喉糖的渗透率；糖果在 个城
市的消费者规模也要大于润喉糖的消费
24.9
者规模。
润喉糖
糖果
30城市糖果和润喉糖渗透率状况