2015年莆田市旅游统计调查报告

2015年莆田市旅游统计调查报告

福建省华通市场研究有限公司

2016年1月

目录

一、旅游市场运行状况 (1)

（一）接待国内游客情况 (2)

1.接待国内旅游人数情况 (2)

2.实现国内旅游收入情况 (3)

（二）接待入境游客情况 (5)

1.接待入境游客人数情况 (5)

2.接待入境游客收入情况 (6)

二、旅游市场运行特征 (6)

（一）营销宣传活动带动人数、收入双增长 (6)

（二）假日旅游红火助推旅游产业快速发展 (7)

（三）融入“一带一路”促进滨海旅游发展 (8)

（四）构建生态旅游加快旅游产业转型升级 (8)

（五）加强市场整治推动旅游市场健康发展 (9)

三、游客行为特征分析 (10)

（一）游客客源地分析 (10)

1.省内游客来源地：以本地客源为主导 (10)

2.省外游客来源地：华东游客占据多数 (11)

（二）游客出游行为分析 (12)

1.游客出游主要目的：朝拜游持续增多 (12)

2.游客出游方式选择：自助自驾游已成主流 (14)

3.游客花费情况：工艺品拉动旅游消费 (16)

（三）游客出游偏好分析 (18)

1.游客感兴趣旅游资源：海滩资源兴趣度上升 (18)

2.游客选择线路考虑因素：景点类型是关键 (19)

3.出游计划及时间：游客倾向“说走就走”的旅行 (20)

4.出游方式偏好：自助游和自驾游受到青睐 (22)

5.出游目的地偏好：短途和远程旅游意愿加强 (23)

6.旅游信息获取渠道：亲朋好友介绍为第一位 (24)

四、下阶段工作注意要点 (25)

（一）突显莆田特色吸引客源 (25)

（二）串联旅游景点拓展空间 (26)

（三）刺激旅游购物拉动消费 (26)

（四）丰富产品类型留住游客 (27)

五、区域发展状况 (28)

（一）城厢区旅游市场发展状况 (28)

（二）涵江区旅游市场发展状况 (29)

（三）荔城区旅游市场发展状况 (31)

（四）秀屿区旅游市场发展状况 (33)

（五）湄洲湾北岸经济区旅游市场发展状况 (34)

（六）湄洲岛旅游市场发展状况 (36)

（七）仙游县旅游市场发展状况 (38)

附件：主要调查数据汇总表 (40)

（一）2015年度接待旅游总人数及总收入汇总表 (40)

（二）2015年度接待国内旅游人数及收入汇总表 (40)

（三）2015年度接待国内旅游人数构成情况 (41)

（四）2015年度接待国内旅游收入构成情况 (42)

莆田市旅游局根据《关于进一步促进旅游投资和消费推动旅游产业转型升级的实施意见》，积极整合市内旅游产品，完善景区公共基础设施，提升景区档次，加大旅游宣传，推出多种促销活动刺激市场，推动莆田旅游产业平稳发展。2015年，莆田市全年累计接待游客总人数1976.35万人次，同比增长14.6%；实现旅游总收入159.24亿元，同比增长16.9%。各县区接待游客人数增幅均在10%以上，实现旅游收入增幅均在15%以上。

一、旅游市场运行状况

2015年度，莆田市旅游市场整体发展较快，累计接待游客1976.35万人次，同比增长14.6%；实现旅游总收入159.24亿元，同比增长16.9%。

1.接待国内旅游人数1949.36万人次，同比增长14.6%；实现国内旅游收入144.66亿元，同比增长16.7%。

2.接待入境旅游人数26.99万人次，同比增长8.8%；实现旅游外汇收入2.36亿美元(折合人民币14.58亿元1)，同比增长18.1%。

表1.2015年度旅游经济主要指标

12015年美元兑换人民币汇率按6.1738计算。

（一）接待国内游客情况

1.接待国内旅游人数情况

2015年度莆田市接待国内旅游人数1949.36万人次，同比增长14.6%。其中，住宿设施接待游客600.52万人次，占全市接待总量的30.8%；居民家庭户接待游客246.82万人次，占全市接待总量的12.7%；一日游游客1102.02万人次，增长18.3%，占全市接待总量的56.5%。具体构成情况详见下表。

表2.2015年度接待国内旅游人数-分住宿设施

在全市接待的国内游客中，省外游客为334.18万人次，占全市接待总量的17.1%；省内过夜游客为513.16万人次，占全市接待总量的26.3%；一日游游客接待量为1102.02万人次，同比增长18.3%，占全市接待总量的56.5%。具体构成情况详见下表。

1本报告中若出现求和微小偏差，均是因为计算过程四舍五入原因造成，下同。

表3.2015年度接待国内旅游人数-分来源地

分县区看，2015年度接待国内旅游人数增速最快的是湄洲岛，达17.6%，其次为荔城区，增速为17.1%；增速最低的为城厢区，比增12.0%，其次为涵江区，比增13.2%；其他县区增速均保持在13.0%至15.0%之间。具体详见下表。

表4.2015年度各县区旅游人数情况汇总表

2.实现国内旅游收入情况

2015年度莆田实现国内旅游收入144.66亿元，同比增长16.7%，

游客人均花费742元。其中省外游客人均消费为1408元，累计实现旅游收入47.06亿元，占国内旅游总收入的32.5%；接待省内过夜游客人均消费为975元，累计实现旅游收入50.06亿元，占国内旅游总收入的34.6%；接待一日游游客人均消费为431元，累计实现旅游收入47.54亿元，占国内旅游总收入的32.9%。详见下表。

表5.2015年度接待国内旅游收入情况表

此外，旅游收入增长还受到过夜游、一日游结构以及省外游客占比等因素影响。分县区看，荔城区国内旅游收入最高，为39.33亿元，其次是城厢区和仙游县，实现国内旅游收入34.57亿元和33.04亿元。从收入增速看，各县区旅游收入增幅各不相同，其中湄洲岛和湄洲湾北岸经济开发区增速最快，分别为18.4%和18.1%。详见下表。

表6.2015年度各县区旅游收入情况汇总表